谈谈第二届两岸期刊研讨会暨优秀期刊展

数字化是论坛上两岸期刊业者尤为关心的议题。杂志的未来是什么?繁多的电子杂志类型里，什么是读者真正想要的?免费、收费、广告，哪一种是电子杂志的最终选项?杂志媒体如何实现内容的跨平台应用和运营?……台湾地区知名的网络趋势共笔博客Inside董事长陶韵智认为不必过于焦虑，杂志出版业自身正在进行演化;湛天科技Pubu电子书城的创办人蔡竞贤推崇“吃到饱”(包月套餐)的电子杂志收费模式;联合报系UDN数位阅读网总监周暐达介绍到，《联合报》的记者正在练就文字、摄影、影音播报等“十八般武艺”，以“人+连网+行动+云端”为关键词，全新的新媒体阅读生态系统正在酿造。笔者亦向与会的台湾业者概述了大陆期刊数字化的现状，许多台湾业者对大陆庞大的数字阅读市场非常感兴趣，希望未来有所合作。

论坛的第二大主题是媒体品牌的创新。台湾天下杂志社相当具有社会责任感，每年都会举办系列相关活动乃至独立调查。在其总管理处副总经理郑宜媛看来，媒体品牌的传播其实就是价值与文化的传递。而当议及如何塑造和创新品牌时，“内容品质”被3位嘉宾台湾青文出版集团(旗下有《VIVI唯你》、《mina米娜》等9本杂志)总经理黄咏雪、格言杂志社社长兼总编辑李彤、读者杂志社资深编辑高茂林不约而同列为第一要素。

论坛同期举行了两岸优秀期刊的联展。两岸业者互相被对方所办杂志吸引，各自有所得。几乎每名大陆刊社代表都收集了自己感兴趣的杂志带回来。四川教育报刊社的代表告诉笔者，因为怕将精心收集的台湾杂志放在行李箱托运超重，他一路从台北手提到北京再到成都，事后一称重，这些杂志居然将近20公斤。

论坛和展览之外，本次活动的台湾方面主办方台北杂志商业同业公会针对赴台期刊类型，精心安排了代表去几家台湾刊社参访，更让包括笔者在内的代表团成员深受触动。康轩文教集团以教辅起家，目前除已有完整的出版产品线外，还建有自己的学校，其核心企业文化“全员运动”，被他们自认为是企业一直保持活力的秘诀。从铁人三项到环岛自行车，从董事长到普通员工人人都要参与，甚至连其小学生的毕业证书都要在玉山峰顶领取。空中英语教室杂志社已有50年历史，伴随许多台湾人长大，其80多岁高龄的创始人彭蒙惠等杂志高管们专程接待了代表团一行。该杂志社有自己的录音棚、演播室，真正实行纸质、广播、电视、网络的全媒体发展。其50年的历史，亦是不断抉择和创新的历史，其总经理洪善群先生(他亦是现任台北杂志商业同业公会理事长)回忆到，当初MP3出来，他冒险决定将十几盒的全套磁带内容压缩进一张薄薄的碟片，价格也仅定为1/10，没想到单价虽降总销量却上涨10倍，大获成功。他认为，随着手机、Pad等移动终端的快速发展，《空中英语教室》如今又一次站在这样的抉择和创新路口。在另一家参访单位出版《经典》杂志的台湾慈济基金会，代表团成员更是为其人文情怀所感动。

笔者注意到，不少台湾知名杂志社已经在大陆开展合作。譬如前面提到的《空中英语教室》、《mina米娜》都在大陆有同名版权合作杂志，康轩在昆山的学校也正在规划中。当然，两岸的这种合作虽然有同文同种的便利，但也有很多差别甚至水土不服。出版《mina米娜》的青文出版社总经理黄咏雪就举例两岸两个版本《mina米娜》的不同：台版几乎照搬日方版权内容，大陆版则本地化程度很高;台版运营模式单一，就是发行+广告，大陆版更多元，比如做自己的服饰品牌，尝试电子商务。但不管怎样，与会的所有人都十分认同两岸期刊的合作前景，有一些单位现场已达成合作意向。

本次赴台研讨会是第二届。研讨会期间，活动的组织方中国期刊协会和台北杂志商业同业公会还专门召开了联合工作会议，商议如何将下一届的活动办得更好：提升专业度、深度与高度将是未来努力的方向。我们希望，该活动将成为两岸期刊业者常态化的交流通道，为促进两岸期刊的发展发挥最大价值。