浅析影响县区电视台节目水平提高的因素及其解决策略

摘要：当前中国电视业的产业属性日渐凸现，集团化进程不断加快，频道专业化，专业细分化的频道经营模式正在全国迅速推开。一时间从中央电视台、省级电视台到市级电视台，频道设置林林总总，节目内容琳琅满目，面对日益繁荣的各家荧屏，各大台都将提升节目水平做为提高知名度，巩固实力，开拓市场的重要手段。在这种激烈竞争中，作为最基层的县区级电视台应该采取什么措施应对挑战，提高收视率?笔者通过对影响区县电视台节目水平的SWOT分析入手，提出区县电视台可以从找准定位、建设品牌、培养人才、创新制度等几个方面来提高电视节目水平。

关键词：县区电视台;节目水平;解决策略

多媒体形势下微博、手机和各种户外媒体、移动媒体都在传播信息。县区电视台在广电系统中，作为弱势群体遭遇到从未有过的挑战与竞争压力，无法与大媒体抗衡。面对如此窘境，县区电视台不得不思考如何挖掘自身节目的优势，寻找生存空间。县区电视由于覆盖面较小观众较为集中，目标观众的志趣相对比较容易把握。因此，县区电视要有几档为属地观众所看好的品牌节目，再加上好的电视剧，才能保住自己比较稳定的市场份额。那么，如何在同类产品中不断完善和创新地方电视品牌的特色、特点，使其在同类产品中更具吸引区域观众的亮点?

一、影响县区电视台节目水平的SWOT分析

SWOT作为一种常用的企业内部分析方法，在很多方面都适用，也是我们正确认识自身行为，了解自身所在地位，从而制定相应战略战术的有利工具之一。通过对自身的SWOT分析，将内部资源与外部环境相结合，确定自身的资源优势和缺陷，了解自身面临的机会和挑战，才能制定相应的应对之策。

1，影响县区电视台节目水平的strengths(优势)：

县区电视台作为县区一级现代信息社会中最具影响力的媒体，在传达县区公共政策、引导社区舆论、影响社区消费者决策等方面起着举足轻重的作用。其了解地域风土民情，掌握地域文化的优势，是省市电视台无法比拟的，其形象生动的画面，视听结合的直观感官享受，强大的感染力和冲击力、庞大的区域覆盖率又是地区网络媒体难以达到的。任何一个忠于政策导向、热点信息、公共关系、危机管理、竞争情报、行业研究、品牌管理、投资者关系的企业或组织都非常需要重视县区电视台的电视节目，并对其进行有效准确的监测和分析。

2，影响县区电视台节目水平的weaknesses(优势)：

从业人员专业技能有限、竞争意识薄弱。能够运用多种技术工具的“全媒体”型新闻传播人才具有多种媒体职业技能和素养的人才是媒体的首选,但是基层县区电视台成立之初，由于受一定的经济条件约束，无法与省市电视台进行专业人才竞争，因此“全媒体”型从业人员极度匮乏，并且现有的人员在专业素养方面也存在良莠不齐的现象。过去市场竞争不完全充分的年代，新闻人员一等二靠、不主动寻找线索而等待线索送上门的习惯养成，也极大制约县区电视节目的制作。摄制人员技术欠缺，播音人员普通话水平达不到标准等等，这些现象让广大老百姓对节目一再丧失信心，又怎能提高收视率?原则上讲县区基层的电视台拥有最广泛的受众，是最贴近也最能影响到农村消费者的媒体。因此它们的发展出路应该是比较宽阔的，但也正因如此，电视台凭借自己经营电视“产品”的特殊性，而缺乏了提高竞争意识和核心竞争的能力。这些均成了制约县区电视台电视节目缺乏内涵的重要因素。基层县区电视台的节目过于陈旧的一个重要原因就是观念。因为千篇一律的观念所以导致了千篇一律的反复没有新意的节目。长期的缺乏对外界较好较成功的电视台的学习而导致了信息的闭塞和观念的落后，从而无法生产出适合大众口味的优秀节目，也就无法在与大牌电视台的博弈中取得一席之地。

3，影响县区电视台节目水平的threats(威胁)

20世纪90年代中期，随着互联网和计算机技术的飞速发展，网络媒体闯入了传统传媒圈，好多人尚觉得新鲜和好奇。而今，通过网络来浏览网页、跟踪新闻事件、查找资料、寻求帮助已经成为了很多人的习惯。在这个泛信息化的时代，网络媒体无时间限制的强大信息储存能力正在影响着广大受众的媒介接触习惯和信息解读方式。这对多年来电视媒体的影响力造成了极大冲击，网络媒体也因此成为了最具竞争力和威胁的新兴媒体。此外，户外广告、手机短信、移动电视、数字电影等新兴媒体的不断发展，也在逐步分化受众信息接收的渠道和途径。新兴媒体的发展壮大，也给以广告收入作为单一收入的电视媒体在经营方面造成了一定的影响。网幅广告、电子邮件广告、视频播放缓冲广告、在线游戏等待广告等网络广告形式，透过网络逐渐扩张的影响力引起了广告主的广泛关注，进而出现了网络事件营销、团购、微营销等营销方式，这从另外一个侧面也反映了广告主发布广告和销售方式思维观念的转变。因此，电视媒体如何利用自身优势，保持在广告主心里的绝对投播地位就成为了广告营销当中的一大课题。

4，影响县区电视台节目水平的opportunities(机会)

虽然新兴媒体的兴起和发展壮大对电视媒体造成了不小的冲击，但是电视媒体凭借其强有力的公信力、覆盖率和收视习惯优势，仍然在信息传播过程中发挥着重要作用。电视媒体拥有95%的高收视覆盖率，而网络接入率目前还只有41%。而且，网络发展目前还是依托视频发展，拥有最多视频的还是电视媒体。大环境下，国家尤其是地区政府支持电视等主流媒体的深化发展。如今虽然县区建设如火如荼，经济发展有所进步、文化水平有所提高，可是我们的电视媒体的节目与居民需求还是有所差距，而这种差距也为县区电视台电视节目水平的提高提出了新的要求，并带来了新的发展机遇。

二、提高各县区电视台节目水平的途径

1、找准定位

县区电视台节目重新进行市场化定位，除了能够解决县区电视台在面对市场竞争时的生存问题，准确的定位也能让其有力地占据目标市场，形成品牌效应和媒介影响力，并持续发展下去。社会守望是大众传媒的首要功能，大众传媒中承担这一功能的主要角色是新闻，中央电视台新闻频道的设立又让“新闻立台”的观念得到了强化。因此，不论地方台能不能、打算不打算建立新闻频道，传播新闻都是它们无法回避的一大部分业务范围。从传播的角度来分析县区电视台电视节目市场化的定位，可以不难发现，定位成功的节目能够达到更好的传播效果，因此经过定位的节目在播放时更能做到有的放矢。基层的县区电视台唯一的优势就是某些信息资源的独占，以及区域信息反应速度快，比如区情，区况，所以我们必须由此挖掘和寻找自身节目的定位和优势。作为县区电视台，定位要做小，服务要做好。深入基层做节目，多说百姓关注的事，多解决百姓的问题，不能贪大，求高，求全。

2、建设品牌

没有品牌的节目，将无法锁定观众，有效品牌代表着忠诚度，如果没有忠诚的观众群，网络媒体及省市电视媒体对于县区电视媒体的冲击将是摧枯拉朽式的，因此必须突出个性，丰富节目内涵，维持节目品牌形象。任何一个充满个性的节目的出现，无论是主持人、节目内容还是节目的片花，片头，灯光，音效等要素突出的特性，都会吸引观众，充满个性的节目要素，是观众认知节目品牌的标识，是维持品牌形象的基础，但凡成功的节目品牌都拥有维持品牌形象的突出个性。有效品牌是在节目的设计规划、培养完善、整体包装、宣传推介等全部成长过程中，充分地发掘区域文化积淀并将其有机地整合到每个环节，逐步进化完善形成的高品质产品，因此节目内容必须能够更“精准，更牢固的”捕捉腹地受众群体的娱乐消费需求。受众群体积极反馈的意见和良性交互，是有效品牌沉淀、蓄势积累的重要养分，能为强化品牌生命力注入新的能量。作为县区电视台，我们应找准群众关心的问题，比如周县区学校教育、县区环保、县区医疗改革、县区信息需求服务等一系列问题，贴近民生、深入腹地，做好一系列有特色的专题品牌节目，打造县区电视台有效的品牌。腹地电视观众在接受县区电视台节目内容以及它的品牌时，必然会接受它的所宣扬的区域文化，地方电视的生存与发展，必须依托区域的传统文化特色，从文化根源上寻找地方观众心理临界点，做到信息内容、品牌传播的区域化。这样县区电视台电视节目所承载的内容才能为腹地的电视观众所接受。

3、培养人才

县区台的电视节目创新是一个系统工程，铸造县区台的“特有的”电视节目，需要各级岗位同心协作，记者、编辑、编导、主持人相互配合，才能获得最佳电视传播效果，提升核心竞争力，任何一个环节的薄弱都可能削弱节目整体质量，因此必须强化各岗位人员素质，提高其业务水平。其中采编人员和节目主持人的培养是关键。县区台的记者采编人员，离新闻信息发生的场所最近，更应注重用视觉艺术及镜头来组织和表现新闻内容、人物画面，保持电视风格。视觉画面作为电视“生产链”上重要的一环，采编人员的职责就是出色地展示新闻事件现场，给电视新闻注入美的视觉元素。县区台采编除了要具备过硬的专业知识和摄制技巧，还要具有“特有的”采编能力，既要讲政治、懂新闻，又要具备兼收并蓄的能力，把握当今电视制作的潮流，重视对数码新元素的运用，以电视画面播出的时尚色彩和“有效”品牌定位，这将是县区台的“特有的”媒体核心竞争力。电视采编者不但要提升摄制水平的能力，还要具备驾驭声音和文字的本领，用现代现在传播手段制作上乘的电视节目，实现电视画面从简单到画面摄制精湛的视觉效果过渡，将地方的电视新闻做得更具贴近性，适应现代化电视新闻制作的的视觉化需要。节目主持人是节目舆论导向和节目质量的主要责任者,在节目中处于主体地位，因此节目主持人素质的提高对于提升基层县区电视台节目水平也显得尤为重要。

4、制度创新

创新是国家和民族的灵魂。作为智力密集型产业，创新对电视媒体的发展具有重要的意义。应该说，在网络媒体和省市电视媒体冲击下，县区电视台是在创新中不断进步的。但是我们也应该清醒的意识到，这种创新仍然处于随机性创新阶段，即应景性强，随机性较为明显，缺乏长期有效的战略性规划，一味的跟随市场需求的步调。这种随机性创新辐射面太广，成本费用支出太高，从长远看这种头疼医头，脚疼医脚的创新对未来电视台的发展并无建设作用，致使县区电视台陷入不可持续发展境地。因此，当前需要解决的问题是转变机制和观念，打破被动适应市场等内外部环境要求的局面，从县区电视媒体的长远发展战略的贯彻、核心经营理念的体现和核心竞争力的提升出发，增强创新工作的前瞻性，加大制度性创新的力度，进入全面的制度性创新阶段。就目前的基层电视台的状况来看有必要制定一套完整可行的机制方案，再进行下一步的运作。这里建议县区电视台可以派专门的人员到各市里组织学习，对于上一级较高的电视制作水平可以用“拿来主义”。这些成功的经验可以直接运用到基层，而少走弯路。

三结束语

要想提高收视率必然需要进行改革。但是改革又是一个从长计议的需要长期坚持不懈的计划，也是多方面的。所以需要各部门紧密配合才能让整个市场步入一个良性循环的状态。

参考文献：

1 章壮沂;电视新闻的改革与发展[J];中国广播电视学刊;1993年05期

2 李国忠;电视新闻节目在创新中发展[N];铜仁日报;2008年

3 傅娜;当前电视新闻节目形式的艺术性研究[D];山东师范大学;2010年