高等教育论文范文动漫产业良性循环发展的策略研究

　　摘要：没有原创的动漫，发展就缺乏“根基”，原创动漫在动漫发展中的作用无容置疑。近年来，通过政府与社会的重视与支持，河北在动漫企业生产制作、动漫教育实施、动漫展播媒介等方面均取得明显进步，形成了以石家庄、保定为区域发展中心，多种动漫企业和形式并存的发展格局。我省政策的支持、政府的高度重视，激励和支撑着本土动漫产业迅速成长。

　　关键词：动漫,文化产业,原创

　　制约河北动漫发展的一个根本性原因，是原创动漫作品太少，没有成熟的产业链条和规模，缺乏竞争力。中国的动漫形象被广为认知的有孙悟空、葫芦娃、蓝猫、喜羊羊与灰太狼等等，这些形象中河北没有份额。动漫产业最核心的应该是它的动漫形象，一部动画作品90%以上的盈利是要靠动漫形象开发后续衍生产品而获得。以湖南为例：动漫产业为湖南经济的发展立下了汗马功劳，成为湖南省的支柱产业之一。所以原创动漫开发成功，后续动漫衍生产品的潜力和空间是巨大的。

　　一、河北动漫产业的优势和基础

　　1.河北发展原创动漫的现实基础。近年来，通过政府与社会的重视与支持，河北在动漫企业生产制作、动漫教育实施、动漫展播媒介等方面均取得进步，形成了以石家庄、保定为中心的动漫发展中心。在教育领域，我省高校及大中专院校开设动漫或动漫相关专业，每年向社会输送大批人才。同时就省会石家庄，专业动漫制作公司达到几十多家，每年动漫制作能力近一万分钟，关联企业超过上千家。动漫产业开始起步发展，包括漫画、插画、报刊、图书、动画片制作、网络游戏、手机游戏、动漫衍生品等领域。

　　2.京津区位优势。河北毗邻京津，地处环渤海经济圈的区位优势，使得河北动漫企业既可以立足河北，还可以连接京津市场，辐射华北市场，为动漫企业提供广阔的发展空间和极大的商业机会。河北制作动漫及其衍生产品价格相对低廉，并且借助新华集贸和南三条的市场优势，可以拓展动漫领域、延伸动漫产业链条。

　　二、原创动漫发展中的问题及原因

　　在看到自身优势的同时，我们也应该看到目前我省的动漫产业还面临诸多问题。

　　1.创意人才的缺失。动漫原创人才的缺失是河北动漫产业发展的首要问题。创意人才缺乏，表现为创作资源利用不足、创作形象雷同、动漫题材单一、剧情简单、造型平庸、不能满足多年龄层的需求。在高校动漫教育领域，多注重技能培养，呈现出操作技能课程设置到位而创作课程、思维训练课程、艺术素养课程不足的现象，这也是导致高校学生在学习中往往注重技法技能，忽视思维创新的原因。

　　2.创建品牌意识淡漠。品牌意识淡漠是由缺乏创意人才导致的直接后果。品牌意识是动漫产品市场化所提出的较高要求，品牌意识是将动漫创作投放市场后所带来的经济效应和产品信誉。依目前我省的动漫发展现状来看，“高数量、低质量”是最为明显的特征，为了增加动画片数量，大幅度降低制作成本，形成了系列动画片集数多，观赏性差的局面。就动漫角色造型来看，多以抄袭模仿日韩风格为特点，缺乏本土特征，制作粗糙。这种在动漫播出市场难以立足的动画片，在开发衍生产品中几乎没有竞争力，根本无法与欧美、日韩、甚至其他省市的动漫形象抗衡，更谈不上建立动漫品牌。

　　3.产业链发展不健全。建立成熟的产业链结构是本土动画健康全面发展的必然趋势。动漫产业链包括动画片的播出市场、动漫图书和音像制品市场、动漫形象衍生产品市场三个层次。产业链断裂是我省乃至我国动漫发展的通病。当前，河北省动漫生产方、发行方、播出方、衍生品制造方没有形成联合体，表现出生产目的不明确，市场反应缺乏灵敏度，生产前没有形成整体规划，缺少预测、评估能力或环节，没有将动漫生产的初衷放在市场角度去制定、去解决问题，更没有长期计划。

　　三、河北省原创动漫良性发展的建议

　　1.动漫原创资源的开放引进及整合。根据国家广电局的规定，省级电视台每日播出国产动画片不少于30分钟，非省级电视台每日不少于10分钟，而我国动画片产出量远不能满足规定播出量，这一大范围的市场空缺等待我国动画制作业填补。河北省动漫发展当务之急是开拓国内市场，我省有较成熟的动漫加工市场，这为解决我省动漫专业就业提供了良好条件。但由河北所处地理位置来看，京津地区动漫产业区为就业者提供了更高的收入和更好的发展机会，尤其在收入上是河北地区的好几倍，这为留住本地人才，吸引外来人才都造成障碍，减少了我省开发原创动漫的实力。另外，我省在开发动漫市场过程中应制定总体规划，将动画片的制作与市场运作、市场生产联系起来，创造经济产值，突破以单片创作为生产目标，脱离市场环境的盲目生产。在国际市场的开拓上，大力加强与动漫发达国家相关企业的合作。中外合资拍摄动画是开拓国内外动漫市场的有利捷径。引进国外制作技术、运营模式能够将河北动画快速推向国际市场，提高知名度。

　　2.加大政策扶持力度，营造良好的动漫原创环境。原创动漫制作周期长，投入资金多，很多企业都没有投资信心，如果政府设立专项资金，为原创动画给出一定的播出补贴，加大资金的额度，以奖代补，会帮助原创动漫更好的持续发展下去。资金补贴除了扶持骨干企业以外，还可以考虑设立创作基金，以共有版权的方式扶持相对弱势的高校以及一些优秀的自由创作者，造就良好的创作氛围，形成创作合力。作品收益可以反过来补充创作基金，这样创作基金就形成了一个良性的循环。再者，国外有很多动画公司将动画片的中期制作放到中国来做，专业人员学会了国外先进的创作方式、制作方式，吸收了先进的创作观念和制片管理方面的经验。为我国与国际接轨和科学的规范的生产方式提供了良好的学习方式。回过头来支持河北的原创道路，定会给我们的原创注入活力，而且对创作出的作品具有国际化提供了理念和技术支持。

　　3.石家庄太和电子城的优势利用。原创动漫作品的成功，必然会推动动漫形象衍生产品的发展。带动开发横跨图书、音像、文具等十几个行业数千个动漫衍生品种的开发。产业发展需要市场的支撑，石家庄动漫产业基地太和电子城是将动漫原创和消费市场紧密的结合起来的一种方式，为我市动漫产业的良性发展提供助力。

　　4.加大文化产业融合力度，增强河北动漫的竞争能力。河北省是一个文化资源大省，河北出版传媒有限公司拥有多家文化出版社及音像出版社，可以为原创动漫提供文字原创作品，音像出版可以支持原创动漫作品的后续音像制品的发行，河北广电集团，可以为原创动漫作品，提供播出平台，扩大作品的影响力，先在本省站稳脚跟。

　　河北省众多高等院校及大中专学校，可以为我省制作原创动漫输送大批技术人才；旅游风景区为衍生品——动漫游乐园提供了建造的场所，不仅使景区增加了文化内涵，也为景区招览了更多的游客。将河北丰富的文化资源充分发挥其各自的作用，使其整个文化产业融合起来，将河北的文化消费市场活跃起来，创造出巨大的经济效益。①多传播媒介集成。针对当前河北动漫发展概况，亟需建立河北自身的品牌效应，以最快、最有效、最经济的方式迅速树立河北动漫在国内动漫市场中的地位，这要求我们灵活开发原创，增强动漫创作弹性，可开发新的播放途径和播放模式，打破传统动漫概念。可将动漫应用领域转向手机游戏、网络游戏、Flash短片、MSN、QQ等新媒体，表现出投资少、周期短、目标群体广泛等特点。我们应充分利用河北广电集团的平台获取信息和传递信息的功能，在发展原创动漫的过程中积极提供更及时的市场信息，更广阔的传播媒介将河北广电集团作为原创动画的探路石，减少盲目投资带来的经济损失。在河北电视台、公交数字移动电视等等传播媒介免费播出河北原创动漫作品，推出系列动漫，使其深入生活，成为大众喜闻乐见、耳熟能详的产品。使得原创动漫能够具有推广途径和收视群体，也为创作生产提供精神动力和生产目标，结束了目前创作缺少明确目的性的局面。这方面我们可以像韩国学习：大力推广网络动画，以flash动画为主创造出一系列动漫作品。这种新型的动漫作品在制作成品、制作周期、播放成本上都大幅度降低，以小投入得到较高的经济效益，推进动漫产业迅速成熟，创造出巨大的经济效益。②旅游资源的优势利用。动漫文化产业是一个文化继承和不断创新的过程，燕赵文化深厚的文化底蕴为河北文化创意产业奠定了坚实的基础，丰富的旅游资源，也为河北动漫产业提供了更大的发展。河北有十大历史文化名城。正定、保定、承德，还有邯郸、定州、宣化、山海关、蔚县、井陉县天长镇、广府古城。众多的风貌独特名城，为河北动漫文化产业的发展提供原创素材和孵化环境。石家庄周边的赵州桥、苍岩山、五岳寨；邯郸的京娘湖；邢台的中国爱情山；等等丰富的旅游资源可以赋予其文化内涵。以动漫形式进行旅游宣传片制作是发展原创动漫中的又一可用手段，在旅游业宣传过程中带动动漫产业发展，也可用动漫形象进行旅游吉祥物设计，在旅游景点开展动漫主题乐园等。独具特色的红色文化。西柏坡，新中国从这儿走来，发生了很多英雄故事传说和一批批英雄人物。如果将本土文化资源的开发融入现实思考，逐步形成自己民族特色的风格。就能更好地走向全国，走向国际的舞台。③民俗文化的优势利用。吴桥杂技、无极剪纸、辛集农民画、唐山皮影、武强年画等等。民俗文化在市场价值及人们的认识观念中地位不断提高，这些因素一方面为原创动画提供参考素材，另一方面动画产品的推广也成为了宣传河北特色的有利工具，提供更灵活生动的宣传方式，特别是有利于对少年儿童进行对河北文化的渗透。河北优秀丰富的文化资源为原创动漫的发展提供了天然的有利条件与发展机遇。④大中专院校的资源优势利用。河北省动漫教育发展较迅速，省内几个主要院校在动漫教育、动漫制作方面均取得可喜成绩。高校教育体现出师资优良、便于管理、硬件齐全、时间充足等特征，为原创动漫的发展提供了便利条件，降低了动漫制作人力成本。在制定合理运营计划的基础上，将动漫工程项目与学生创作实践相结合，特别有利于应用型人才的培养。同时，高校创作实验基地还具备开发尝试实验动画的学术环境，扩展动画表现的多样性，对原创动漫研究起到积极的推动作用。

　　河北动漫有良好的政策环境与发展基础，如何打造原创动漫是摆在我们面前的首要问题。加强动漫原创资源的开放引进；加大政策扶持力度，营造良好的动漫原创环境；改变传统的动漫概念，借助新领域、新媒体，扩展播出平台，发展新型动漫产业；引导和促进动漫创意产业集聚群的形成，以此为核心使得集聚群辐射效应不断扩大，打造河北原创动漫作品，让河北动漫在中国动漫舞台上绽放出耀目的光芒。