网络文学论文网络原创文学行业发展分析

　　20世纪80年代,源于西方一种多人纸上角色扮演游戏的西方奇幻文学大量出现。到了90年代,随着诸多翻译作品如《龙枪》、《黑暗精灵三部曲》、《冰风谷》等在国内的传播,引起了一股奇幻文学的热潮。在阅读之余,一些创作者进行模仿和本土化,加入了中国的历史、神话、传说、民间故事,形成了“玄幻小说”。真正把玄幻小说的招牌打响的还是香港通俗小说家黄易,也有人说“黄易发明了一种‘玄幻小说’”[1]。

　　在这个时期,黄易创作了《寻秦记》、《大唐双龙传》等许多受欢迎的作品。由于在内地小说传播主要依靠租书店来进行,书籍传播速度严重受到限制,很多读者或难以租借到小说,或无法忍受每月一卷的出版速度,不得不寻找其他的方式进行阅读。在20世纪90年代末,网络上出现了一些利用免费空间建立的个人网站。这些网站通过上传黄易作品的最新章节及其他作家的合集吸引读者,著名的有黄金书屋、卧虎居、文学城等。网站上的小说多以转载为主,其作品并没有版权。直到2000年后,随着榕树下、西陆社区的发展以及之后从西陆独立出来的幻剑书盟、龙的天空、百战这些文学网站的兴起,让大批文学爱好者有了创作和发表的平台,并吸引了无数读者,这才真正使得网络原创文学得到生存的空间。但是,在这一阶段并没有出现商业化的运营,广大网民也觉得互联网上的一切似乎都应该是免费的。

　　2002年,终于出现了第一个吃螃蟹的人,读写网开始实行网上收费并在初期获得成功。同年,明杨全球中文品书网成立并推出VIP收费制度。但是,二者最终并没有得到持续发展,初期的辉煌过后便迅速衰落。其原因在于,一来没有足够数量的付费用户支持网站的发展运营;二来缺乏对作者利益的重视,无法对作者形成吸引力,一旦几本主要作品完结即陷入无书可看的境地。先行者的实践给了后人足够的经验和教训,其他网站慢慢积累读者和作者资源,耐心培育市场。到了2003年,各网站经营者感觉时机成熟,纷纷先后推出VIP收费制度,开始激烈的竞争,在之后几年的运营中各有成败。2004年10月,起点中文网被盛大收购成为盛大文学的一部分,在之后的几年里依靠庞大的资本力量击败其他竞争对手,形成一家独大的局面。与之相比,其他原创文学网站如17k、纵横中文网、幻剑书盟无论是读者数量还是影响力都相去甚远。

　　二、网络原创文学行业发展分析

　　“截至2009年底,中国网民规模达到3.84亿,较2008年增长28.9%,在总人口中的比重从22.6%提升到28.9%,互联网普及率在稳步上升。网络文学用户规模达到1.62亿人,使用率为42.3%。”[2]现代社会生活节奏越来越快,生活压力也越来越大,人们很难像以前一样捧着大部头的文学作品静静阅读,开始追求起网络文学这种快餐文化。网络文学正是依托于数量庞大的读者才有了发展的空间。据统计,起点中文网的注册用户已经超过3000万,独立访问者:9115(人/百万人)[3]。几乎每100名网民中就有一人会登陆起点中文网。如此庞大的读者群为网站带来VIP付费阅读及大量广告收入。根据盛大网络2009财报显示的数据,盛大网络第三季度其他业务营业收入为人民币1.330亿元(约合1950万美元),同比增长43%,比上一季度增长24%。盛大网络CFO吴兆莆在分析师电话会议中提到其他业务营业收入包括了盛大文学、广告业务、网络棋牌游戏平台、电子竞技平台等不同业务领域,虽然无法提供具体数据,但其中盛大文学的贡献最为突出。盛大文学总裁吴文辉表示,起点中文网2009年全年营业额可以达到2亿元左右。

　　在网络原创文学网站,我们看到的是千字2分的VIP收费制度,这样低廉的收费并不能够支撑网站的发展。想要让网站活得好,需要不断向下游产业发掘新的价值。首先是传统出版业务。它把优秀的网络小说变成实体书进而扩大消费群体。其次是数字出版。新闻出版总署公布的数据显示,2009年数字出版的产值为750亿,已经超过了传统出版业的产值。再次是其他版权交易。前几年就有一些优秀作品改编成电视剧,如《士兵突击》、《亮剑》,近年有更多的作品被改编,如《我的团长我的团》、《和空姐同居的日子》。除了电视剧改编权的交易,还有许多作品被改编成网络游戏,如《兽血沸腾》、《诛仙》。在所有改编作品中,其佼佼者《鬼吹灯》的各种版权总收入已经超过1000余万元,作者张牧野也以年收入385万列入2008福布斯中国名人榜。最后是以手机阅读为主的无线增值业务。“截至2009年12月底,手机网民规模2.33亿,占网民总体的60.8%。手机阅读,用户的比例占到总体手机网民的75.4%。手机新闻网站、手机小说、手机报等业务已经成为影响手机网民的最重要应用之一。[2]”

　　原创网络文学“钱”景无限,看似前途光明。其实就整个行业来说有着许多问题存在,如果不能解决,长期发展下去后果如何很难预料。

　　(一)盗版问题

　　网络文学自出现的第一天,就面临盗版问题。由于在网络文学产生的初期原创者并没有利益上的需求,反而觉得盗版网站帮助自己的作品进行了宣传进而默认对方的盗版行为。但在商业化运营后,原创文学网站和盗版站的冲突也就迅速激化了。2008年7月16日,云霄阁侵犯网络著作权案在莆田市涵江区法院公开审理。被告人姚某祥、刘某山被控以营利为目的,未经著作权人许可,复制发行大量文学作品,应以侵犯著作权罪追究刑事责任,判处这两位云霄阁网站负责人有期徒刑一年半,各处罚金100000元。由于该案系全国首例网络文学作品侵权案,被称为“网络文学第一案”。问题是,据盛大文学法务总监陈明峰估计,现在盗版网站保守估计也有百万家,大型盗版网站有10万家。如果对其起诉,即便以最快速度一个星期处理3个,面对如此数量的积累也是无济于事。这时,原创文学网站把目光转向了搜索引擎网站。在2009年,起点中文网就先后起诉谷歌、百度,因为对方存在盗版网站的链接。可最终结果只是达成和解,并没有真正解决问题。盗版的存在让原创文学网站损失巨大,盛大评出的最受欢迎的10部原创网络小说,平均每部被盗版达到800万次,按照在网上看一部小说花1元钱来计算,一部原创网络小说的经济损失就达800万元,10部小说就是8000万元。

　　对于作者来说,盗版的影响要更大。笔者曾在龙的天空论坛进行一次收藏订阅比调查,通过许多网络原创文学作者的反馈,了解到这一数据成绩最好的是仙侠、军事历史类,收藏订阅比大多可以达到10:1,而游戏竞技类则大多只有30:1。这意味着由于盗版网站的存在,许多读者并没有付费阅读,作者的收入只有理想状况下的1/30。实际上由于有更多的用户并没有在原创网站阅读,而是直接选择盗版网站,这部分人群没有在收藏订阅比中体现出来,作者最终实际流失的收入要更多。作者群体就收入分布来说是一个金字塔结构,顶层的作者依靠庞大的读者群体可以保证较高的收入,可是底层的作者面对盗版冲击承受能力较弱,一旦收入无法满足作者需要将使得部分作者退出这一行业。而就这一行业来说,必须有一个庞大的作者群体才能维持正常的血液循环,盗版已经成为行业存在发展的首要问题。

　　(二)垄断问题

　　网络原创文学行业在世纪初尚是百花齐放,但在盛大入主起点中文网后依靠资本力量扩张发展,到今天成为难以匹敌的存在。行业的垄断使得网站拥有大量的签约作者和多年培养起的忠实读者,这保证了其继续存在发展。但是垄断造成的问题也不容忽视,比如,网站方的强势地位使得其在合同条约方面有绝对优势,作者的权利也无法保证。2006年起点中文网著名作者云天空在跳槽到17k中文网后,起点网将其作品解禁完全免费作为报复,最终惹出一起官司。在今年又有作者贴出据说是起点的霸王合同,若其内容真实,则作者对于作品的所有权都无法保证。

　　(三)分级问题

　　无论电影、电视还是传统出版业,中国目前并没有实行任何分级制度,而是统一采取一刀切的处理方式。而在都市、军事历史类的小说中难免有一些感情、血腥暴力内容的描写。每当面临网络扫黄和整治低俗文学的时候,这些作品就会处境尴尬,部分章节只好被删除修改,而作为以成年人为阅读主体的读者被迫和小朋友们共同分享这些作品。

　　参考文献:

　　[1]范伯群,孔庆东.通俗文学十五讲[M].北京:北京大学出版社,2003.

　　[2]CNNIC.第25次中国互联网络发展状况调查统计报告[R].2010.

　　[3]中国互联网协会.中国网站排名[EB/OL].http://www.chinarank.org.cn/reach/Info.do?url=www.qidian.com,2010-04-30.