新闻与传播研究电影宣传中新闻点的选择研究

　　电影的制作是一个非常重要的过程，但是电影的宣传却是直接影响到票房的过程。一些低宣传低制作的电影获得很好的电影票房，可以说只是一种例外。只有高制作水准和高宣传的结合，才能真正实现电影的票房价值。
　　［摘要］电影的新闻宣传对于电影票房具有非常重要的作用。本文分析了电影宣传的重要性，以一些实际的案例分析了一些电影宣传中新闻点的选择的重要性和选择的内容，并提出电影宣传在寻找新闻点的时候，应该结合电影的独特气质来进行。

　　［关键词］电影,新闻,宣传,票房

　　一、电影宣传的重要性

　　电影宣传是当代电影的一个很重要的环节，电影宣传对于票房的重要作用已经成为一种共识，很多电影在拍摄之初就已经确定了专业的宣传公司进行全方位的宣传攻势，以保证电影在上映期间让足够多的观众感兴趣，并且掏出钱来走进电影院为电影票买单，使电影的票房得到更好的收益。一些大制作大成本的电影，只有通过专业化的宣传，才能获得更好的效益。而小成本的电影，也可以通过宣传来使观众知道自己的存在，并获得观众的认可。在电影的宣传中，电影新闻的宣传，可以说是一种有效的方式。电影和新闻的结合，不仅是一种文化上的宣传，而对于电影公司来说，也是一项相对成本较低，而关注度较高的宣传方式。

　　娱乐新闻向来是人们闲来无事关注的对象，无论是在报纸上，还是在网站上，不可或缺的就是有关娱乐的新闻，那些明星们穿件衣服、跟异性吃了饭都能成为新闻被大众津津乐道。而在这种娱乐新闻中，电影和电视的新闻可以说是娱乐新闻的重头戏，相对于那些简单的明星绯闻来说，电影新闻相对更有价值和意义。而无论是在国际，还是在国内，重大的电影节有十几个，每年上映的国产电影和引进的电影达四五百部。电影新闻对这些电影的报道和相关内容的延伸，不仅增强了娱乐新闻的内涵和价值，也是一场非常有效的电影宣传。

　　2008年，中国电影总票房收入达到43亿元，进入世界前十名。中国电影的崭新发展也使人们对电影有了全新的期待和更高的要求。但是，目前一些电影新闻的宣传，则有着庸俗化的一面。即使这些影片在票房上获得了很大的收益，但却是在一片指责之完成的。如《锦衣卫》《三枪拍案惊奇》等多部国产大片票房过亿，电影报道也频频占据报纸版面和电视荧屏，但多数媒体习惯性地停留在对现象的记录或具体一部影片的分析，甚至热衷于对明星隐私的炒作，报道虽然热闹但显得单薄，有的还流于庸俗。

　　二、电影宣传中新闻点的选择

　　电影的宣传在新闻点的选择上面，内容往往是非常丰富的，但是，只有找好新闻点，并且在这个新闻点上做好宣传，才是真正有益的宣传，才会对电影起到锦上添花的作用。

　　(一)影片的定位和精神核心

　　在一些系统化的电影宣传中，要注意到电影的核心精神的传递和表达。这是电影的定位。一部电影的定位和精神的所在是所要宣传内容的全部核心，是最有吸引有观看影片欲望的人群前来观看影片的重点，影片的定位的宣传有着举足轻重的作用，它表现着影片的主题，引导着观众对影片的观看，并在最大限度吸引着不同领域的观众前来观看影片。一部定位清晰的电影，在新闻的宣传上就有着自己的重心。周星驰是喜剧演员，但是《长江七号》却是一部感动和温馨的片子，这种没有传统星爷式的片子如果在宣传中过度宣传周星驰式的幽默，则会使观众即使在电影观后，也会有一种受骗和不满足感，而如果在宣传中强调其温馨的一面，观众在看后则会发现周星驰的另外一面，也就会给予认同感。

　　如果一部影片定位不清，新闻宣传上则会出现混乱的局面，这对于电影来说，是有着一定的危害的。如王晶的电影《未来警察》，这部电影的制作费用和所耗的时间都是比较长的，但是，这部影片的最初定位是科幻动作片。片方也花费了大量的时间和费用在后期特技方面。可随着制作进程的推进，影片定位发生了偏移，刘德华曾说这是一部爱情片。后来王晶在专访时又把它定位为武侠片。定位的不确定使得接下来的宣传缺乏整体策略，开始宣传特技，后来大力宣传刘德华和几位女主角的情感纠葛，最后又宣传动作。无法准确定位观影人群，导致宣传效果大打折扣。

　　(二)影片所表现的意义和作用

　　在社会的媒体也参与到文化的宣传上来的时候，电影如果可以很好地利用文化的宣传，也是一次重要的宣传。中国电影的发展是非常迅速的，一些影片在自身发展的同时也适应社会的主旋律和发展的需要，在这种情况下，一些影片就会被借用于社会文化上的宣传。如2007年12月20日,冯小刚战争贺岁大片《集结号》上映,第二天在央视一套,《新闻联播》以1分零9秒的篇幅对《集结号》进行了介绍。2008年1月11日晚,因舆论监督而声名鹊起的央视王牌节目——《焦点访谈》,又以“国产影片新探索”为名用长达10分钟的篇幅播出了《集结号》的长篇报道,称其“为国产电影的发展做出了值得借鉴的有益探索”。这次集中性的宣传，并且都是在国家电视台的重量级栏目中以极高的评价露面。公众在一种炸弹式的轰炸中，在内心深处种下了想要进一步了解这部影片的详细内容的愿望。这部商业大片在重要电视台和重要栏目的高度评价和介绍，在网络上引起了一片反响，但是，无论是支持还是反对，都在更大程度上加强了影片的宣传效应和社会新闻的作用。

　　(三)导演和演员方面的宣传

　　演员的明星阵容和强大的规模，是电影新闻宣传的一个非常重要的方面。对于演员来说，一些知名度高的演员拥有自己的特定粉丝群，这些粉丝对自己的偶像有着一种发自内心的热爱和略有点盲目的追逐。影片对于演员的宣传，也有助于观众由于热爱某一个自己喜欢的演员而去欣赏这部电影的可能性。《开国大典》的宣传新闻点就是在明星的阵容上面。这种利用强大明星阵容的影片，无论是在投资上，还是在制作上，都是较大规模的。在《开国大典》的演员阵容宣传上，骂者和喜欢者可谓都是同样的多。而在影片热映的时刻，甚至还会出现一些观众进电影院“只是为了看那么多的明星”出现在一部影片中的动机。这部影片从剧情到制作所获得的赞誉并不多，只是从票房出发，它的宣传则是成功的。另外在利用演员进行宣传上也是常用的手法。一些知名的明星的一言一行都是令人关注的，影星的私人信息也成为一些八卦狗仔队所钟爱的对象。对于新闻，尤其是现在网络快速新闻来说，点击率是一个大家都非常注意的问题。网站的编辑和记者为了网站的点击率和浏览量，便非常强调新闻的题目，特别是一些娱乐明星的新闻的题目，颇有一种公众人物大家都可以恶搞完全不用负任何责任的心态。如徐熙媛和任贤齐在《龙凤店》的宣传上，大S称任贤齐是自己最欣赏的男人，甚至还是自己想嫁的类型的男人。这种宣传使两位演员也在很长的时间里为大家所津津乐道。但是，明星绯闻的迭出以及观众对这些绯闻已经是一笑了之的态度，致使这些已经很难影响到观众对于影片的评价，观众并不一定买这些花边新闻的帐。

　　(四)特定人群的宣传

　　影片在新闻中的宣传，找到自己特定的人群进行宣传，也是非常重要的。2008年以来，中国的电影发展逐渐走向成熟，电影产量在逐年增长。由于观众可选择性的增多，一些电影低级的炒作可以说是很难吸引观众的目光，诱惑观众掏出自己腰包里的钞票来赞助影片的票房。观众的辨识度的增强和理性的选择，使得电影的宣传必须要有特定的人群和明确的定位。《无极》那个时代，不少观众会因为这样的理由走进影院：大家都说它烂，所以我要去看看它有多烂，然后和大家一起继续骂它烂。现在影院里的选择多了，更多的观众无暇做这种事了。国产电影也开始有了类型片，电影宣传公司的重点已经从追求“大”的全面铺开，到渐渐转向有的放矢——有针对性地最大限度地争取目标观众。所以，开始出现了“职场人士必看《杜拉拉升职记》”“贺岁档惟一惊悚片《午夜出租车》”这样的宣传策划。虽然这两部电影因为自身质量的问题，并未掀起多大波澜，但此类策划已预示电影宣传这一行，开始进入成型阶段。

　　三、电影新闻应找出电影独特的气质

　　一部电影是独特的，电影的新闻宣传也应该是独特的，只有一部具有独特性的电影新闻宣传才能吸引到潜在的观众，才能赢得观众的认可和赞同。在电影的独特气质的宣传上，应根据电影本身来进行新闻点的选择，而不能太多的依赖明星和演员的人气。如在《午夜出租车》的宣传中，最初的宣传是想主打陈小春，但是，作为一部惊悚的电影，演员的关注度确实能够影响到一部影片的关注度，但是，作为一部具有独特性的影片来说，演员所带来的关注度毕竟是有限的。有喜欢这个演员的人，也有不关注这个演员的人。将影片的独特气质宣传出去，才是最为有效果和重要的。

　　《色•戒》本来是张爱玲的重要的小说，在这部小说中，你不会注意到人物的所谓情色或者床戏，它在很大程度上是对于人物的命运的描述和思考。而在制作和宣传中，李安导演也是非常著名并且获得很大成就的导演，无论是剧本还是导演，都应该是没有什么问题的。但是，这部影片的尴尬就出在宣传上。这部电影的宣传单纯的借助于以往一些关于“情色”和“床戏”可以引人眼球的经验，将宣传的重点放在了床戏上。《色•戒》的床戏，就现代人接触面比较多以及看的电影也比较多而言，并没有什么大不了的。但是，宣传上的失误，过分的强调所谓的床戏，以满足一些人的低级趣味。这种宣传或许使影片为广大观众所知，但是却也造成了大家对这部影片本身的误解以及遭受了地方和相关部门的删除和封杀。这对于一个需要市场来实现影片价值和意义的现状来说，是一次非常失败的影片宣传。

　　四、结语

　　电影的新闻宣传是非常重要的，但是新闻点的选择更是决定着电影的大众印象的重要方面。在观众的辨识度和理智已经充分提高的状况下，以往那种注重演员的绯闻的宣传已经很难达到观众的要求了。观众在选择范围比较多的情况下，对于一些明显看出的炒作则会不屑一顾。电影的新闻宣传随着电影的发展和观众素质的提高，已经迫切需要以一种新的角度和新的态度来有效的宣传。只有这样，才能将一部好的电影传送给广大的观众，并给电影本身带来好的收益。

　　［参考文献］

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