新闻论文对体育新闻报道中娱乐化倾向的思考

　　近年来，由于新媒体技术的不断进步，新闻传播媒介有了多种多样的传播渠道，并对社会生活产生极大的影响，成为生活的重要组成部分。在这样的背景之下，体育新闻报道也在新时期有了明显的改变，体育新闻报道出现得更加频繁，表现的形式也日益丰富，无论是在平面媒体还是网络媒体上，都能看到体育新闻的报道。可以说，体育新闻已经成为当前新闻传播的重要组成部分，并牢牢地抓住了一群比较稳定的受众。

　　摘要：随着社会生活的不断进步和改善，人们的精神生活日益丰富，对各方面的生活满足有了更高更多的要求。很多人越来越多地关注体育活动，体育活动和体育赛事近年来空前频繁正说明了这一点，在这样的背景下，体育新闻报道也逐渐增多，成为新闻报道的主要组成部分。新形势下，体育新闻报道呈现出娱乐化的倾向，本文对其成因以及如何认真对待这一现象进行了思考。

　　关键词：体育新闻报道,娱乐化倾向,思考

　　社会形势的变化以及观众心理需求的日益多样，促使体育新闻逐渐有了从形式到内容的相关变化。除了体育新闻报道量的提升之外，体育新闻在当下的环境中也呈现出了娱乐化的倾向，并以这种特征进行着更大规模的新闻报道，成为体育新闻报道的主要方式之一。体育新闻娱乐化的出现既有整体社会、经济的大背景的作用，也有受众个人的相关因素影响，对待体育新闻娱乐化应该以理性的思维方式对它进行审视。

　　一、体育新闻报道娱乐化的表现

　　体育新闻的娱乐化在当前环境下已经成为各种媒体进行体育新闻报道的主要方式，并呈现出不断蔓延的趋势。它的表现就是体育新闻新闻报道不只是局限于传统内容，报道的主要内容不是放在体育比赛本身，而将大量的报道空间放在与运动员、赛事相关的消息上。新闻报道用重点篇幅来介绍人、事、物的相关背景，热衷于向受众表现比赛背后的一些故事，属于软新闻层面。另一方面，体育新闻报道在某些时间将报道主题完全放在体育人物上，所报道的事实与体育没有很大的关系，不提或者稍微提一下。

　　当下新闻报道环境中，体育新闻报道几乎很少有单纯的体育赛事报道，这样的报道方式也难有太高的收视率。在一些比较大的国际体育赛事中，体育新闻报道娱乐化的倾向稍微有所减轻，但是，要想维持较为持续的、广泛的新闻报道，各个媒体都会最终采用这种娱乐化的报道方式，整体来说还是娱乐化的体育新闻报道。

　　这种体育新闻报道娱乐化倾向在日常报道中有着明显的表现，始终广泛存在着，新闻报道渠道的多样化、新兴媒体的无处不在给体育新闻报道提供了强有力的平台支持，其中，我们可以明显地体会到这种新闻报道的娱乐色彩。从关注度比较高的奥运会、亚运会上看，这种娱乐化的报道方式尤为典型。这一时间的新闻报道会比较集中，以专题的形式进行大规模报道，有些体育新闻报道甚至是全天候的。然而，体育赛事本身并没有足够的资料来支撑媒体这么大规模的体育新闻报道，于是，那些与体育有关的人员、事务、相关背景就都呈现在了观众面前，通过这些奇闻异事、或者运动员的生活背景、个人经历的挖掘来支撑新闻报道，并以此来吸引受众。在另一方面，媒体也会以更加娱乐化的目的来抓住观众的眼球，标题党等也有一定范围的存在。

　　二、体育新闻报道娱乐化的起因

　　（一）娱乐性是体育的自然属性，体育本身带有娱乐的因素

　　体育在当今社会已经成为了展现力量、竞争技能的一种方式，在一定程度上说也成为一种美的展示。当下，体育承载了太多的人类思想与意志，成为人们展示自我、争取荣誉的机会。然而，在体育诞生之初，它只是人们在闲暇之时所做的游戏，是为了打发时间进行的娱乐活动。体育后来虽然不断发展丰富，逐渐成为人们展示技巧、力量、意志的平台，但是，娱乐性始终是它得以广为流传，不断发展的重要因素。这种带有社会性的体育活动不仅是一种生活需要，更多的是通过体育运动来表达一种精神生活的良好状态。体育呈现出来的是一种运动之美，通过人体的各类运动来展示文明，人们从而在这种文明之美、运动之美中获得精神的愉悦。受众是以观赏的形式进行参与到体育运动中去的，通过观看这种运动之美来获得精神上的快感。近年来，现代竞技体育的发展使得运动员越来越职业化，另一方面，职业化趋势又促进了体育运动水平的进一步提高，使体育比赛更具有观赏性。这种观赏性的增加与大众传播手段的进步结合起来，在一定程度上将体育比赛塑造成了某种大型的娱乐活动。受众虽不能参与，却能从观赏中得到足够的愉悦。

　　体育在成为运动员职业的同时，也逐渐成为大多数人的娱乐。这也是越来越多的媒体进行致力于体育节目的重要原因。当前的中国体育正在逐渐发生一些重要的转变，从政治需求转向全体中国人的根本需要；从社会群体的强制性需求转向个人幸福生活的主动需要。中国体育一度承载了太多的政治理想，在新的社会环境中它将回归到体育的初衷上来，回到本身所具有的娱乐和游戏功能。体育新闻报道是新闻媒体中最为开放的那一部分，经过不断反思和探索后，体育新闻已经逐步抛弃了以往的精神定性分析模式，回归本体性的阐释，使之从崇高的中心迈出来，走向娱乐、游戏的边沿，把真正的体育美直接展示给受众。

　　（二）体育新闻报道娱乐化也是媒介市场竞争的结果

　　当代科技进步给传媒的发展提供了有利的环境，新兴媒体不断涌现，传统媒体也借助新的形式有了长足发展，网络媒体的异军突起也使得传媒方式更加丰富。这样长期发展的结果就是，媒介之前的竞争更加激烈，都在试图寻找更加有效的方式来吸引受众，从而获得较高的市场份额。除此之外，国家进行的传媒改革使得媒体不能再依靠国家支持，媒体经营自负盈亏，这就促使媒体不断探索新的发展方式来实现自身的利益。在市场理念的驱动下，媒体要争取利润的最大化，就必须牢牢抓住大众注意力，注重“眼球经济”，而这就表现在媒介内容上娱乐化倾向的强化。目前大众化、娱乐化的长足发展，娱乐即是大众兴趣和利益需求的最大共同点，迫使体育新闻向这方面靠拢，以维持自身生存。体育新闻的娱乐化现象就是媒体激烈竞争环境下的必然产物。（三）体育新闻报道娱乐化满足了受众的消费需要

　　随着人们物质生活的极大改善，对精神生活的需要也与日俱增，在当前的现实社会中，精神财富的积累在一定程度上说很难满足现代受众的需要。经济社会的到来，在为生存与发展进行不断打拼的人们承受了相当沉重的生活、工作压力，这些都需要精神上的放松与休息。人们这种状况直接催生了一系列的服务行业，并直接影响了传媒的传播方式，有了越来越多服务受众的节目。对于受众来说，娱乐性的节目是一种良好的放松形式，体育新闻报道在进行赛事传播的同时以娱乐化、轻松化的方式来迎合受众，恰好满足了受众的消费需要。

　　三、以辩证的态度认真对待体育新闻报道娱乐化

　　（一）体育新闻报道娱乐化有利于回归体育初衷，服务受众

　　值得一提的是，当下的体育新闻报道是对前一个阶段我国体育新闻报道误区的极大纠正。娱乐化的体育报道更能带给受众一种轻松、愉悦之感。人为地在体育上强加国家意志、集体荣誉，只会让运动员、人民大众捆缚在集体的意志下，而难以实现个人的幸福和满足。娱乐化的报道也使得媒体的报道更加活泼，更加亲切，从而形成一种多局面、多样化、自由化的体育新闻报道模式。

　　（二）过度的体育报道娱乐化是对新闻和受众的不尊重

　　体育新闻报道仍旧属于新闻报道的范畴之内，仍旧要遵守新闻报道的基本准则。新闻的真实性不容践踏，体育新闻也应该如此。一些娱乐化的报道在博取眼球的同时忽略事实，加入想象的成分，严重违背了新闻的真实性原则，是对职业操守的严重背离。这样的结果只能是媒体公信力的下降，而公信力是一个媒体或者栏目宝贵的无形资产，是媒体安身立命的根本。市场经济环境下“顾客是企业和商家的上帝”，同样受众也是媒体的上帝。现在体育报道中出现的过度娱乐化现象在给媒体带来表面和短暂收益的同时，蕴藏着潜在的负面影响。

　　（三）新闻素材的选择必须具有真正的新闻价值

　　一些新闻价值微小的事实不足以让媒体大书而特书，尤其是一些暴力化、色情化的报道内容让人们对媒体的“品格”产生了怀疑，一些忠实的体育迷会因为看不到“货真价实”的体育信息而放弃该类体育媒体。当媒体屡屡出现上面的现象时，人们对其的公信力就会打大折扣，从而逐渐疏远之，以其他的体育媒体取而代之，造成此消彼涨，在传媒竞争日趋白热化的今天，如此目光短浅的做法只会导致媒体的长远损失。

　　体育新闻报道娱乐化无可厚非，它将会促成体育新闻报道新风尚的形成，有助于实现体育的初衷和传媒服务受众的宗旨。然而，无论是哪一种新闻报道都应遵循新闻报道基本的报道原则，如此才能获得长远的发展，才能永葆生机，为社会、为受众传递正能量。