关于塑造城市文化品牌的思考

　　[摘要]:城市文化品牌则是一个城市在推广自身城市形象的过程中，城市风格与个性、城市形象与实力的统一，主要包括城市的政治特征、城市的经济发展状况、城市的文化传统、城市的自然条件和城市的知名度和美誉度等要素。城市在国家的经济和社会发展中起着主导作用，要想提高城市的竞争力，必须要成功打造城市文化品牌。

　　[关键词]：城市文化品牌;内涵;意义;建议

　　[中图分类号]G712[文献标识码]A

　　随着中国城市化进程的加快，城市之间的竞争愈加激烈，城市品牌成为近年来非常热门的一个话题。为了提高城市的竞争力和吸引力，我国城市管理者开始效仿工商企业的做法纷纷试图构建成功的城市品牌。笔者拟就在阐述城市文化品牌基本问题的基础上来梳理塑造成功城市文化品牌的途径，以期为我国城市品牌实践提供参考和借鉴。

　　一、塑造城市文化品牌的重要意义

　　城市品牌虽然在我国还是一个新生事物，但作为一种重要的竞争手段，城市文化品牌建设也日益受到城市管理者的重视。建设一个具有较高知名度、美誉度的现代城市品牌不仅可以改善居民的工作生活环境，它还将发挥磁场效应、扩散效应、乘数效应等一系列作用，将促进区域经济的全面进步与发展。无论市政建设、基础设施建设、市容市貌的管理、环境保护的措施、旅游产业的发展、城市文化的树立、支柱产业和名优企业的培育等，都需要城市文化品牌战略的指导，需要通过城市最高管理层对资源进行整合，对部门进行协调。总之，加强城市品牌塑造将有助于展现城市特点，增强城市魅力，有助于吸引优秀人才;有助于增强城市居民的凝聚力和归属感;有助于推动城市精神文明建设等。无庸置疑，随着现代城市之间竞争的加剧，构成城市综合竞争力的核心构成要素——城市文化品牌必将成为各城市可持续发展的关键。

　　二、城市文化品牌的基本构成要素

　　对于城市品牌的概念，学者们根据各自研究视角的不同给出自己不同的理解，其中具有代表性的观点主要有：产品品牌视角的城市品牌概念;资源视角的城市品牌概念;产业视角的城市品牌概念;形象视角的城市品牌概念;营销视角的城市品牌概念;文化视角的城市品牌概念等。①笔者认为城市文化品牌则是一个城市在推广自身城市形象的过程中，城市风格与个性、城市形象与实力的统一，它凝聚和体现着城市的功能、理念、整体价值取向以及由内向外的辐射力和由外向内的吸引力，并得到社会的认可。

　　具体来讲，城市文化品牌主要包括以下几个要素：第一，城市的政治特征。由于城市承担特殊的国际、国内政治功能，赋予城市文化品牌特殊的政治含义，由此构成了城市文化品牌的政治要素，如各国首都、省会城市、国际组织所在地等类城市。

　　第二，城市的经济发展状况。主要包括城市所拥有的优势特色产业、城市的企业规模结构、城市的产业结构等方面，这是决定城市竞争力的至关重要的条件，也是决定城市能否得到长久发展的关键因素。其中又可以细分为服务型品牌城市如“东方明珠”上海、“博鳌亚洲论坛”博鳌等;企业型城市品牌如青岛的“五朵金花”——海尔、海信、澳柯玛、青岛啤酒、双星等;产业型城市品牌如药都石家庄、瓷都景德镇等。②

　　第三，城市的文化传统。城市的文化氛围、历史名人、风土人情、建筑特色以及居民的文化素质等构成了城市的文化传统，因此独特的城市文化也被广泛作为塑造城市文化品牌的核心。例如山东曲阜市作为孔子故乡、儒家文化的发源地，利用孔子故里和历史文化名城的特色优势，培植城市个性;有“九朝之都”之称的洛阳彰显其作为历史上九朝都城的辉煌，突出了在历史上的重要地位;大连作为“足球之城”起源于大连万达足球队在9年全国职业联赛中8次夺冠，足球精神已经成为大连的城市精神。

　　第四，城市的自然条件。城市的地理位置、气候条件、资源状况和自然景观构成了城市的自然特征，如地理位置型城市品牌有“九省通衢”之称的武汉、祖国的南大门“广州”;气候型城市品牌“冰城”哈尔滨、“春城”昆明等;资源型城市品牌如“石油城”玉门、“钢城”鞍山等;自然景观型城市品牌如桂林、北戴河、黄山等。③城市的自然特征对于提高城市的知名度有举足轻重的作用，因此它是构成城市文化品牌的基本要素。

　　第五，城市的知名度和美誉度。城市的良好形象是由知名度和美誉度构成的，二者缺一不可。知名度是一个城市被公众知晓了解的程度，侧重于量的评价;美誉度是一个城市获得社会公众信任、赞许的程度，侧重于质的评价。但二者并一定是同步发展的，一个城市知名度高，其美誉度不一定高;知名度低，其美誉度不一定低。因此一个城市要想树立自己的品牌，就必须处理好知名度和美誉度的关系，把树立良好形象作为长期战略目标。

　　三、打造城市文化品牌的几点建议

　　(一)经济上扶植优势企业产业，促进地区经济发展

　　企业是城市的能动细胞，城市持续发展的经济基础和土壤就是企业，城市和企业是互相依存不可分割的统一体：城市形象的改善会为企业的迅速崛起提供一个有效的平台，城市品牌建设将会推动企业更高层次的发展，而企业品牌是城市的视觉窗口，著名的企业品牌有利于打造独特的城市风格。不难看出，提升城市形象，打造城市品牌，必须有一大批知名企业品牌支撑才能成功。④当今时代我们经常是通过一个名牌产品来知道一个城市，如很多人是通过“长虹”彩电知道“绵阳”的。因此一个城市品牌的背后，都有一个或几个雄厚的产业或者企业做后盾。

　　(二)发挥地区文化优势，形成独特的文化氛围

　　一个城市的文化内涵往往表现在城市建筑与环境的特色与个性、城市窗口人员的行为举止以及长期积累的包括正在不断涌现的城市文化名人上。⑤文化定位不仅可以提高城市品牌的品味，而且还可使城市品牌形象独具特色，从而吸引公众的关注，提高城市的知名度和美誉度。河北省自古作为京畿要地、文物大省，有国家重点文物保护单位58处，名列全国首位，著名的还有邯郸赵王城遗址、清西陵,唐山清东陵、沧州铁狮子、定州塔、赵州石桥、正定隆兴寺等，人文资源丰富。塑造城市文化品牌可以在历史赋予的人文景观基础上，提高城市居民的综合文化素质，增强城市居民的凝聚力，构建和谐文明城市。

　　(三)优化城市环境，凸显人性化特色

　　城市首先要有人的居住，而且要适宜人们的居住，创建宜居城市是每个城市追求的目标。因此城市的基本环境需要优化，从而培育公众的归属感和参与城市建设的热情。以被誉为“天下第一庄”的省会石家庄为例，为了使城市形象有一个天翻地覆的变化，现在正在进行著名的“三年大变样”活动。石家庄依托京广、石太、石德铁路交口的便利交通优势，在十九个村庄的基础上逐步发展起来。虽然经过几十年发展，石家庄已有几分现代化都市气息，但是裹挟城区的城中村，也给这座城市附着上了“土”色，造成高楼与低矮的平房共生，宽阔的马路与狭窄的小巷共处，加之市区内工业企业集中，使其与建设现代化的大都市标准极不协调。石家庄要改善形象，提升品位，创宜居城市。根据“一年一大步，三年大变样”建设规划，三年内石家庄将基本建成城市布局进一步优化、城市功能趋向合理、配套设施基本齐全、城市品位明显提高、山水特色初步凸显、生态环境持续好转的现代化生态型区域性中心城市。⑥

　　(四)运用传播、举办特色活动，扩大城市的影响力

　　同产品品牌传播相似，为了最大化的传播城市的新形象，可根据城市品牌形象发展需要和城市的财力，综合利用各种媒体开展品牌传播。常用的大众传媒例如电视、网络、广播等，因为他们具有传播面广、传播迅速、感染力强等优点，可以使公众准确有效的把握城市形象及其变化，使城市品牌易被人感知并牢记。另一方面，还可利用各种政治、经济、会展等活动以及特色的节日，推动城市品牌的传播。⑦例如博鳌曾经鲜为人知，它之所以现在令世界瞩目，除了其优美的景色，还因为这里诞生了第一个总部设在中国、面向亚洲乃至世界的高层论坛。省会石家庄可以充分利用“正定小商品博览会”和“国际动漫节”等展会，对外宣传自己，让更多的人认识和了解石家庄。

　　[注释]

　　①郝胜宇,白长虹.我国城市品牌研究观点综述较[J].经济纵横，2008，(4)

　　②张锐等.城市品牌论[J].管理学报，2006，(7)

　　③张锐等.城市品牌论[J].管理学报，2006，(7)

　　④吉福林.论打造城市品牌[J].商业研究，2004，(24)

　　⑤尹启华,魏海涛.城市品牌研究[J].湖南工商学院学报，2003，(12)

　　⑥http://zhidao.baidu.com/question/92824758.html

　　⑦刘舜.廊坊市城市品牌建设问题与对策研究[J].北方经济，2008(5)

　　[参考文献]

　　①张鸿雁.论城市形象建设与城市品牌战略创新[J].南京社会科学,2002(增刊):327-338.

　　②孙雷.建设城市品牌[EB/OL].[2005-01-27]http://brand.china-aaa.net/elite-neiye.aspx?id=34,2005-01-27.

　　③刘舜.廊坊市城市品牌建设问题与对策研究[J].北方经济，2008(5).