传媒类论文发表论大众媒介传播在新媒体时代的功能

　　【摘要】在媒体时代背景下，大众媒介的传播对人和社会影响日益增强。而我们能够全面、清晰、深刻地认识这种影响，却始于传播学科的兴起和发展。在全媒体时代，对于大众媒介的认识，特别是我国在多媒体时代迅猛发展以来，报纸、杂志、图书、广播、电视、电影等传统大众媒介不断地改进延伸，致使新型媒体或全媒体如：计算机、网络、智能手机等媒介迅速崛起。

　　【关键词】传媒类论文发表,全媒体,新媒体,大众媒介,媒介的生存,媒介发展

　　一、大众媒介的形态

　　大众媒介是新兴的事物。也经历了漫长的小范围传播时期，信息资源被社会一小部分人所垄断，普通大众创造着物质文明，却享受不到信息带来的精神文明。

　　1.大众传播媒介的演进

　　（1）农业社会

　　早起两河流域和尼罗河流域的人们开始定居下来，从事农业，并出现了固定的语言符号——象形文字，我国在商代出现了甲骨文。文字的出现标志着固定传播媒介的产生。最初，人们以天然的石头、甲骨、纸莎草、竹木片为媒介，手工抄刻，其数量和传播范围十分有限。西汉时期，中国人就发明了植物纤维纸；东汉时，蔡伦改造了造纸术；隋唐时期，我国出现了雕版印刷术；宋代，毕异发明了活字印刷术。造纸术和印刷术的发明，为传播的大众化开辟了健康发展的光明之道。

　　（2）工业社会

　　工业革命引发了农村到城市、农业劳动到制造业的大迁移。城市人口增加、市民阶层兴起、交通运输便利、印刷和通讯技术提高等一系列工业革命的成果，最终促成了大众媒介的产生。19世纪30年代，城市廉价报纸顺应了时代的发展潮流，成为大众获取信息和休闲娱乐的基本工具。此后，杂志、电影、广播、电视等媒介相继出现。它们在不同时期，分别担当了社会宣传舆论的重要工具。随着社会的发展，新媒介不断崛起，它们互惠互利，共同构建着大众媒介的范畴。

　　（3）信息社会

　　在后工业社会里，信息的作用日益强化。整个大众媒介系统营建的信息流不断地渗透到政治、经济、文化、军事等社会领域内。计算机、网络和同步卫星技术使大众媒介传播系统在重新整合社会资源的同时，也整合了自身。媒介之间的界限逐渐模糊，一体化的数字技术可以对不同媒介实现对接，所以，什么样的媒介已经不再那么重要了，媒介与受众间的互动，使得受众能够快捷、高质量、便利地接收到融合声音、图像、文字于一体的信息。

　　2.大众传播媒介的类型

　　按照大众媒介发展的时间顺序，我们大致可以将其分为三大类别：印刷媒介、电子媒介和数字媒介。

　　（1）印刷媒介

　　印刷形式的大众媒介包括图书、报纸和杂志。图书是最古老的大众媒介，但是它长期属于社会上层的专用品，大众很少利用。首先实现真正意义上的大众化媒介是报纸，它以低廉的价格，满足了大众对于信息的需求。不久，杂志从报纸中独立出来，弥补了报纸难以大篇幅、深入地报道社会事件的不足。然而，报纸以其快速、综合的新闻和娱乐内容，赢得了大众媒介龙头的地位。

　　（2）电子媒介

　　电子媒介包括广播、电影和电视等，它不仅具有接收装置，还有摄录编播设备和传送设备。广播媒介最早应用于军事领域，后来，逐渐成为人们获取信息和休闲娱乐的重要工具。电视有力地促进了战后经济发展和社会文化的构建，成为大众媒介新的霸主。电影自产生之初就走上了满足娱乐需求和赢利的道路，具有引导和推动社会文化潮流的作用。

　　与印刷媒介相比，电子媒介具有以下特点：第一，电子媒介以声音和图像为主要载体，利用人的听觉和视觉，非常具有真实感、立体感和参与感，各种受众均能够接受信息，受众范围极其广泛。第二，电子媒介具有跨时空性，电波传送信息的速度和范围远远优于印刷媒介，也非常便于跨国传播。第三，广播和电视报道具有很强的时效性，能够对突发性事件进行同步报道。第四，具有伴随性，其声音和画面能够伴随受众的其它活动进行。

　　（3）数字媒介

　　数字媒介是以数字技术为基础的一种媒介形态。不仅包括计算机、网络、多媒体、手机等新兴媒体，而且还应涵盖传统大众媒介的数字化。数字媒介不仅具有许多信息传播的优点，而且重新整合了传统媒介，使大众媒介呈现出整合汇流的趋势。数字信号传输从根本上改变了模拟信号系统，保证了信号的高保真、高质量、高效率。由于各种媒介使用统一的数字技术，格式的互相转换更为便利。数字媒介在吸收卫星和互联网传输技术后，使信息传播真正实现了即时性和现场性。

　　3.大众媒介生态

　　罗杰.菲德勒总结出媒介形态变化的一些基本原则，勾勒了大众媒介生态的生存法则：共同衍进与共同生存。其发展过程不是新旧更替的，而是不断融合扩大。旧媒介不断吸收新的元素，继续为受众获取信息和提高娱乐性服务。现在，所有媒介形态共同构成了一个媒介生态环境。[1]除了大众媒介自身构成的生态环境外，还有影响其生存的外部环境。

　　二、大众媒介的功能

　　大众媒介在整个社会体系中显示出多种功能，各国政府十分重视。它在政治、经济、军事、教育、卫生等诸多领域中发挥着巨大的作用。

　　1.大众媒介的社会功能

　　（1）控制功能

　　大众媒介通过对信息的选择和评论，把人们的注意力集中在某些事情上，并对此做出有效的回应。大众媒介把某一种事件或某几种事件，经过选择、整合、评论，激起人们对该事物的兴趣，从而产生公众效应。通过这种方式，商品得以促销，政客赢得选票，群体文化受到影响。在米歇尔.福柯看来，人类传播体系的推进，增强了统治阶层对民众的监督。“我们的社会不是一个景观的社会，而是一个监督的社会。”[2]“全景敞视模式”使任何权力机构都强化了，民众处于被统治阶级监视的地位。（2）教育功能

　　大众媒介的教育功能包括直接教育和涵化作用。大众从廉价媒介中获得人类社会的种种知识，由此而影响大众的人生观和世界观。社会信息量大、生活节奏快，父母教育子女的时间就被压缩了，将教育子女交给了大众媒介。多种媒体信息对青少年的潜移默化作用，最终达到塑造性格和决定人生道路成长的效果。当然，净化大众媒介的内容和方式是人类刻不容缓的社会责任。

　　（3）娱乐功能

　　大众媒介娱乐功能非常强大，甚至冲击和减弱着其它功能的发挥。我国在过去一段时间里未能充分发挥大众媒介的娱乐功能，使其表现形式简单，政治色彩浓厚。改革开放以后，大众媒介的娱乐内容日益丰富，也成了人民生活水平提高的一个重要标志。然而，大众媒介的娱乐内容有泛滥现象又将会给受众带来负面影响。

　　（4）产业功能

　　大众媒介随着自身地位的提高以及信息作用的膨胀。其与经济变成了孪生姐妹，媒介产业，销售信息产品，如报纸、杂志、图书、拷贝、广播和电视节目、多媒体碟片等；提供服务，如网络游戏、数字电视、移动电话等；广告收入，广告商为了宣传产品、推销产品，向媒体购买广告时段或频段，由此大众媒介获得了很高的经济收入。我国在改革开放以后，充分发挥大众媒介的产业功能，人们已经把它作为经济增长的一个重要部分。

　　2.大众媒介功能的特点

　　（1）多样性

　　大众媒介形式多样，内容丰富，它起到了传承文化、监督舆论、控制宣传的作用，同时给人们提供了娱乐条件，创造了经济利益，大大促进经济的发展、社会的进步和繁荣。因此，在经营大众媒介时，必须从宏观和长远利益着眼，将各种功能的利益与危害放在社会发展的宏大事业中。

　　（2）阶段性

　　大众媒介的某些功能会因为时代的不同而产生此消彼长的态势。在不同时期，某些大众媒介的功能会得到强化，另一些功能就被削弱。同时，娱乐功能和产业功能受到抑制，过去消减的功能基本上得到了均衡的发展，但有强化娱乐和产业功能的现象。

　　（3）适应性

　　大众媒介的生存取决于社会的需要和受众的需要。如果在社会的进步和发展中，大众媒介是积极向上的，就会得到蓬勃发展；相反，如果大众媒介不能发挥其本质特性作用，就很难得到受众的认同。

　　（4）可变性

　　大众媒介的功能随社会结构的变化而有所变化。社会制度的调整、变化相应地制约着大众媒介功能的变化，而缺少稳定性和平衡性的大众媒介功能，却能够反作用于社会，助长社会的变动和失衡。

　　3.大众媒介与社会的关系

　　（1）大众媒介与政治

　　在西方，大众媒介被视为与立法、司法、行政并列的第四权力机构。西方学者把大众媒介与国家政治的关系概括为四种：第一是独裁论，封建君主制或法西斯制度下的大众媒介完全沦为独裁统治的工具；第二种是自由主义论，媒介不受政府控制，按照自身的原则，自由传播信息，经营产业；第三种是社会责任论，是对自由主义的修正，既要求大众媒介享有自由，又要向社会负责；第四种是社会主义论，大众媒介主要是为巩固社会主义制度，促进经济发展，被纳入社会主义体制框架内。[3]国家政治决定着大众媒介的总体方向，没有一个主权国家会使媒介处于完全自由状态。

　　（2）大众媒介与经济

　　大众媒介的产业功能非常强大。作为产业的大众媒介一般有显著的规模经济和范围经济特点，上市快、流通迅速、内容更新快、发展也快，并且能够通过产业交融产生更大的经济利润。大众媒介的广告业，即使其它产业的宣传工具，又是自身产业的助推剂。良性运转的经济必然带动广告业，而广告为大众带来稳定的生活、充裕的休闲娱乐时间。令受众有更多时间消费大众媒介，促进经济更好的发展。

　　（3）大众媒介与文化

　　大众媒介使教育普及化、日常化、多元化。作为大众文化的主要载体，大众媒介在传播过程中决定着文化的呈现方式和内容。西方许多学者认为，大众文化通过媒介侵蚀了精英文化的基础，降低了文化品质。为了经济利益，有些广告是通过营造虚假的幸福信息来达到销售目的的。人们购买广告宣传中的商品，就以为享受到了广告中的美满生活。于是，人们受虚假广告的驱动，购买了许多并非真实需要的物品。消费主义文化泛滥，势必拜物主义，与注重家庭和社会伦理的中国传统文化发生了不想一致的矛盾。

　　（4）大众媒介与社会变革

　　大众媒介推动社会变革。印刷媒介推动了西方现代文明的产生与发展，安德森提出：一个新的民族（国家）在兴起之前有一个想象的过程，这个想象的过程也就是一种公开化、社群化的过程。这一过程依靠两种非常重要的媒体，一是小说，一是报纸。[4]而数字媒介则推动现代文化的发展和社会制度的革新。

　　（5）大众媒介与军事

　　一旦战争爆发，大众媒介发挥着其舆论宣传的功能，它能够统一全民思想认识、鼓舞士气、打击敌人斗志、争取中立国支持，起到了不可估量的巨大作用。二战期间，德国与美国间的通讯切断后，欧洲战场的消息主要来源于伦敦，这成为美国参战的一个重要原因。美国在二战期间，成立“战争资讯办公室”来作为政府的宣传机构，对传播的功效进行测试和研究，这就成了传播学学科发展的一个重要起源。

　　越战期间，美国电视把血腥的战争画面呈现给大众，使人们身临其境般目睹了战争的残酷性。通过大众媒介报道，随着美军伤亡人数的增加，民众不再支持这场战争，进而反对这场战争，迫使政府停止了这场战争。

　　海湾战争时期，进行实况转播和24小时连续播放的有线新闻网CNN一战成名。美国、伊拉克和其它国家领袖通过电视将信息传送给对方，取代了传统的外交手段，“媒体战”就此成为惯用语。[5]

　　（6）大众媒介与道德

　　作为大众思想、观念的引导者，大众媒介在提供信息时，应该恪守客观、公正的职业道德。然而，由于政治的、经济的或其它因素各种媒介的经常化影响，扰乱了大众媒介的职业观念。

　　当前社会诸多的虚假广告，对社会造成了严重危害。媒体为了追求经济利益，只顾收广告费用，而很少去签别和验证广告产品的真实性，已经对社会和民众造成了很大的影响，伤害了广大民众的切身利益，这些都是通过大众媒介传播给受众。假冒伪劣商品同样可以堂而皇之地扩大知名度，最终进入消费者手中。这样，媒体牺牲了公信力，获得的是受众成了最大的受害者。另外，大众媒介的暴力内容诱导青少年的攻击性行为，它与性内容一起成为犯罪的重要诱因，这已成为现代社会的一种普遍现象。尽管这些内容从一开始就受到批判，但媒介为了吸引大众、提高接触率，一些媒体还是让社会道德和经济利益发生了变异。这些应该引起我们的高度重视。

　　参考文献：

　　[1][美]罗杰.菲德勒.媒介形态变化：认识新媒介[M].北京：华夏出版社，2000年版.第24-25页.

　　[2][法]米歇尔·福柯.规则与惩罚[M].北京：三联书店1999年版.第248—250页.

　　[3][美]阿列克斯·英克尔斯.从传统人到现代人：六个发展中国家中的个人变化[M].北京：中国人民大学出版社，1992年版.第224页.

　　[4][美]本尼迪克特.安德森.想象的共同体[M].上海：上海人民出版社2005年版.第23页.

　　[5]邵培仁，海阔.大众媒介概论[M].北京：高等教育出版社，2012版.