沙家浜旅游文化的创意策划

　　摘要：长三角地区是传统的旅游强区。据不完全统计，以上海为中心，200公里半径范围内，国家、省、市级旅游度假区不少于50个。这些度假区不断创新旅游产品、提升旅游产业层次，竞争态势日趋激烈。然而，沙家浜旅游产品主要是观光旅游产品，缺少参与型、度假型产品，旅游综合效益不高，产品辐射带动作用不强。如何打造好沙家浜旅游这张王牌呢?

　　关键字：沙家浜，旅游文化，创意策划

　　地处江苏省常熟市水乡泽国一隅的沙家浜，蜚声遐迩，当然是因了那部几易其名的经典戏剧的缘故。最先是作家崔左夫依据一首传唱已久的抗日歌曲《你是游击兵团》而演绎成沙家浜的故事，并由文牧定名为《芦荡火种》。1964年，沪剧《芦荡火种》进京献演，导致剧作家汪曾祺等人奉命将其改为同名京剧，给毛主席等国家领导人观看，才有了后来遵照毛主席的建议，以《沙家浜》为京剧重新命名的故事。特别是“文革”中《沙家浜》成为“革命样板戏”之一，更是频频演出、家喻户晓。到如今，剧中的《智斗》一场戏，还是各种晚会中的叫座节目。剧中人郭建光、阿庆嫂、沙奶奶、胡司令、刁德一等舞台形象以及那爿“春来茶馆”，还在有声有色地活演在人们的心间，“沙家浜”的名声也越发叫响。

　　一、从战略上要抓本质、抓灵魂、抓个性。

　　1、要抓本质。从旅游业的发展表明，近年来随着人们旅游观念的提高，越来越多的人认为现代旅游更多的是一种旅游心情的分享，一种生活方式的体验，一种自我价值的实现。随着人们物质文化生活水平的不断提高，旅游消费心态的日益成熟，在经历了多年“黄金周”的培育之后，我国旅游业已经出现了由较低层次的“观光旅游”向更为高级的消费模式——以情景化、体验化为特征，融高品味吃、住、行、游、购、娱等活动为一体的“体验旅游”逐步过渡的趋势。美国两位著名学者约瑟夫•派恩和詹姆斯•吉尔摩在《体验经济》中认为，当前世界经济已经步入“体验经济”时代。所谓“体验”是以服务为舞台，以商品为道具，围绕消费者创造出值得消费者回忆的活动。“体验旅游”是在体验经济规模不断膨胀的大背景下产生的一种崭新旅游产品，其最大的特征是注重旅游者的体验效能，内涵是“以人为本”，终极目标是快乐感、亲切感、自我价值。因此，“体验旅游”特别强调游客自身的积极参与和自身体验，使游客真正感受到旅游中的乐趣。

　　2、要抓灵魂。旅游的灵魂就是文化内涵。旅游的文化内涵是差异化竞争的重要手段。旅游文化资源开发利用的核心是文化创意，在分析地方文脉的基础上确定文化的开发方向和主题格调，明确定位，围绕主题进行内容组织，进而通过旅游产品加以体现，并不断丰富文化内涵，进行创造性的升级改造。其中，对旅游资源文化主题的感知和把握并经由旅游产品外显是关键，其本质在于对旅游文化资源进行概括、发掘、升华，最终凝聚区域特色的个性化精神，然后通过物化、创新，实现更深层次的整合，将文化内涵渗透。表现在旅游产品的各个层面，形成特色品牌，强化旅游吸引力。

　　3、要抓个性。从沙家浜风景区人文历史来看，沙家浜风景区是以“红色经典”而出名，并且形成了独特的个性。红色旅游是以我国现代革命史迹为主要资源，将现代革命史迹所在区域作为游客的旅游目的地，从而把旅游与爱国主义教育和革命传统教育有机地结合起来的一种新型旅游方式。沙家浜风景区已成为全国爱国主义教育基地、全国百家红色旅游经典景区、形成了以革命传统教育为内涵，江南水乡田园风光为主调，大自然生态游为主要内容，水乡民俗风情为补充，运动休闲度假相配套的重要景区。

　　二、从战术上抓整合创意。

　　1、包装、整合、创造。

　　未来旅游景区的竞争不只是靠单项能力的竞争，而是延伸到靠综合实力的竞争，而如何提升综合实力?那就需要整合资源，创意策划。旅游要围绕“全面展示、深入体验”的思路来开发和建设。将凡是能够吸引旅游者的事物，都纳入资源整合的范围。现代资源观念要求注意自然资源与文化资源概念的延伸，就一般意义上说，现代旅游资源观应该涵盖社会生活的方方面面，目前特别要注重生态旅游资源、民俗旅游资源、城市旅游资源、商务旅游资源、会议旅游资源、休闲旅游资源、健身旅游资源、节庆旅游资源、娱乐旅游资源、购物旅游资源、教育旅游资源、科技旅游资源、产业旅游资源、时尚旅游资源，再加上传统的以观光、休闲旅游为主的自然旅游资源和文化旅游资源。整合实际上就是要整合上述种种资源。把这些资源整合在一起还需要“粘合剂”，那就是市场的需求。把旅游资源重新配置，与市场所需的要素融合在一起，共同打造成一个产业群体，集产品经营、文化经营、旅游经营、房地产经营、资本经营、网络经营为一体的复合型产业链。

　　2、旅游的创意策划。记得一位大师说过：营销的关键是创意，有创意的石头比没有创意的珍珠还好卖。虽有夸大之词，但至少说明创意是关键。广告大师李奥•贝纳在为万宝路香烟做创意时，把牛仔帽、奔马、原野与男子汉粗犷豪放的野性等一些代表美国精神的东西，倾注于产品之中。正是李奥•贝纳伟大的创意思想，让一个不被人注意的品牌成为全球最畅销的香烟，几十年后依然辉煌。因此创意策划就是塑造一个有思想性的产品。在整体把握了策划的目标，就要进行创意的文化活动，让创意与互动走向融合。2006年首届沙家浜旅游节组织策划了“蓝调江南”专场文艺晚会。晚会在一曲优美清新的《蓝调江南》中拉开序幕，整场晚会的节目围绕“蓝调江南”展开，通过歌舞、音乐、时装表演等丰富多彩的形式，歌颂常熟的山水、历史、人文特色，展现出一幅经典的江南画卷。2007年第二届沙家浜旅游节“记忆•沙家浜”大型水上情景演出。一台以“记忆•沙家浜”为题的原生态水上情景剧。拉开了第八届常熟沙家浜美食节的帷幕。数十名当地居民与专业演员一起，生动演绎了沙家浜的民俗和历史。2008年第三届沙家浜旅游节“风情•沙家浜——水乡婚俗情景表演”，此次活动以突破镜头聚焦的方式，以流动全景的呈现手段，多角度、多层次、多领域地勾勒中国江南水乡名镇沙家浜的独有风情，做到宽广视野与流畅角度的有机衔接，实现船动人不动、景动戏不动的演出效果。活动分为水上实景演出和水乡婚宴两个部分，由序、风情、尾声三个环节构成，将白茆山歌、芦荡故事、田园生活、水乡婚俗等板块进行创新融合，描绘了一幅上世纪三四十年代江南水乡沙家浜的风情画卷，展现了沙家浜秀丽的自然景观和浓厚的人文韵味。景区内外披红挂绿，张灯结彩，处处洋溢着喜庆的氛围。500多名嘉宾乘坐装扮一新的迎亲船观看演出。五亭桥处阵阵悠扬吴歌沁入心扉，质朴的歌声把纤细入微情调表达的酣畅淋漓，茶楼平台上的荡湖船表演，荡溢出淳朴民风与江南风情。小渔村中再现了水乡人家洗衣、淘米、摸螺蛳、抓河蚌、织布纺纱生活的生活场景。古戏台上正上演的越剧折子戏《金玉良缘》、《洞房》等传统剧目，嘉宾们沉醉于阵阵婉约的吴侬唱腔。横泾老街上一队热闹的迎亲队伍敲锣打鼓，登上娶亲船来到了芦花村的主舞台。主舞台被布置成富有江南特色的喜厅和东西厢房，双喜大屏风高挂在喜厅正中，厅前的香案上摆上了香炉、红烛，一对水乡兄弟同时举行婚礼，婚礼是按照沙家浜特有的婚俗传统举办，由迎亲、拜堂、接舅爷、上花幡、吃跳板饭、吃花宴等环节组成，被列为非物质文化遗产的茶担表演穿插其中，茶担师傅们精彩的说唱把婚礼气氛推到高潮。最后，在缤纷的烟花中，所有来宾共同举杯，向新人传达了美好的祝福，整个演出始终充满着喜气、欢乐、祥和的和谐氛围。

　　参考文献：

　　1、《找魂》王志纲工作室著东方出版社(2007)

　　2、《策划旋风》王志纲著人民出版社(2007)

　　3、《体验经济》(美)派恩二世，(美)吉尔摩机械工业出版社(2002)