正规论文发表产品包装的个性化

　　随着包装设计发展，它已经不在只是“装潢”的概念了，转而变成了一个新的概念“设计”所以当下的设计师不能只是掌握包装设计的“装饰”的审美概念，更要掌握现代造型艺术，色彩表现，图形构成，现代材料，市场经济学，消费经济学等相关知识。只有这样，才能充分调动产品包装中的各要素，设计出个性化的包装，发挥传达作用，体现生产商融入商品的个性化的理念，让消费者更能接受生产商的商品。

　　一包装的作用

　　包装起源于对产品的保存或储存，因人们的需要而产生，同时也因人们的生活中各种不同的需要而发展，大自可概括为一下两个方面。自用性保护：顾名思义，自用性保护就是针对使用者自身而言的，为了方便使用者对产品的存储而产生一种包装方式。流通性保护：随着人类生产力的提高，有了用来交易的剩余产品，在产品的运输过程中包装的流通性保护逐渐显现。

　　包装的传达作用起源于对产品标示的辨认。最早的标识性传达，是刻在容器的记号，到后来才体现为生产商对自身标志的传达。随着市场的出现，商品的竞争越来越激烈，产品的质量固然重要，但包装的传达作用已经成为产品销售的战略战术，是市场制胜的法宝。在包装的传达作用中，又有两个相对独立的作用：标识性传达与销售性传达。

　　标示性传达：顾名思义，标示性传达就是对生产厂家特有的或是个性的标示进行传达。最初的形态是刻画或粘贴的记号，以此来辨认。后来逐渐演变成品牌性的传达，显示出生产者对其产品的自信与责任。例如：1891年产生的《商标国际注册马德里协定》，正式建立了商标的国际保护制度。特殊的标识性标记经过注册成为受法律保护的商标，成为生产者独占独用的符号。

　　销售性传达：市场经济的发展，在产品的竞争掀起了一场没有硝烟的战争。战争的成败虽然取决于产品的质量，但包装的销售性传达作用也起着不容忽视的作用。产品的竞争，已经步入了大型的超级市场。这样一来，少了喧嚣的叫卖声，也少了许多推销员。能参与到这场战争中更多的只能是销售性传达作用，而这些作用大多是以视觉传达的形式出现。现代包装设计，必须紧紧抓住这个因素，并在此基础上大做文章，融入自身特点，寻找到自身个性的视觉传达语言，才能适应现代包装的竞争。

　　与包装的保护性作用相比，包装的个性化更多是需要依靠包装的传达作用来实现，当然包装的材质与结构的个性化也因被纳入整个包装个性化设计的考虑范围。

　　二生产商与消费者同样需求包装的个性化

　　对于生产商而言，包装设计始终需要经历一下几个阶段：理性分析―抓准设计的重点：找准产品的定位人群，产品的卖点，以及产品的其他特质。横向联想寻找表现语言：任何生产商在传到信息时都应该找到一种最合适传到方式，涉及到材质，图形，色彩等。感性激发―产生创意佳作：是生产商传到信息的高级手段，也是优秀作品的必备特性，它源于对产品整体的把握，对优秀文化的深入挖掘，对消费者购买心理的准确把握。

　　正是因为每种牛奶包装设计经历的这些阶段，导致了包装的个性化。但这种包装个性化的趋势并不仅仅由生产商主导，必须充分考虑到消费者得接受程度与生产商的技术水品，使个性化的程度与时展程度处在一个平衡的位子。总而言之，就是要平衡牛奶包装自身内部矛盾的辩证关系，及(1)科学与美学的辩证关系，(2)技术与艺术的辩证关系，(3)感性与理性的辩证关系，(4)是使用性与艺术性的辩证关系。所以在牛奶包装的个性化设计中正确处理以上关系显得尤为重要。

　　对于消费者而言，随着物质文明的丰富，人们对产品的需求，不仅仅是停留在质量上，除了质量，包装也逐渐成为人们选择产品的参考因素。因为包装承载着生产商理念，它是品质的代表，是责任的象征，也是信任的依托。

　　随着现在科学技术的更新，人类文化的多样性得到全方位的展现，在文化的传播上已经不再受到时间与空间的限制，任何时期，任何地域，任何民族的文化都交织在了一起。但文化艺术的多元化，是当今的发展趋势，也是消费者们的愿望。同时消费者渴望在今天这个后工业时代，国际化严重的社会中看到个性的产品。随着消费者们的文化素质的提高，对于艺术的审美能力也由了较大幅度的提升。包装设计本身就一门实用艺术，然而其艺术也就来源于具有创新的性的个性化包装。个性化的包装也成为他们关注对象，并在一定程度上影响消费者得选择。今天的艺术设计，需要更多的人文关怀，牛奶的包装设计也不能例外，设计是为人设计，所以个性化的牛奶包装对消费者的人文关怀也是缺一不可。

　　三结语

　　随着全球经济的一体化，中国的市场将完全打开。外国产品以其个性化十足的包装设计，用精致的色彩、图案与外形捕捉住越来越多的消费者。在同样的产品质量下，消费者们的选择可想而知。在外来的产品全面冲击下，国产产品还能高枕无忧?答案当然是否定的。如果顺着以往的老路走下去，结果只能耗费大量的广告投入资金，并且也是在浪费稀缺的广告资源。笔者认为国产产品的包装设计应该充分发挥好包装个性化的作用，在国际化严重的今天，深挖民族文化，使其个性化包装设计具有土生土长的民族气息，符合国人的审美情趣。同时应主动从形式、色彩以及包装材质上寻求与国内同类产品包装设计的差异化。面临眼前严峻的考验，我国的民族品牌必须从包装设计入手，加强对自身产品的个性化包装，在质量与视觉感受上双重胜利，才能确保在世界品牌之林拥有一席之地。

　　参考文献

　　[1]吕淑梅石岩.包装装潢设计[M]. 北京：化学工业出版社，2005.6。

　　[2]龙兆曙. 包装设计[M].北京：高等教育出版社，2008.5.

　　[3]葛鸿雁.视觉传达设计[M]. 上海：上海书画出版社，2000。