职称论文发表报纸版面设计中色彩元素的深度运用

　　摘要：色彩是报纸版面的重要设计元素，从版面字体的选择、线条的安排，到版面的布局、图片的应用，都与色彩的运用有着密切的联系。色彩在报纸版面中具有信息、传情和造势的基本功能。报纸版面中恰当的色彩运用，有助于塑造报纸形象，传递版面情感，调节版面的节奏和韵律。在报纸版面中使用色彩元素，应把握注重色彩的和谐调配，发挥色彩的对比组合功能，色块安排应避零求整等基本原则。在现代报纸版面设计中，必须按照色彩运用的规律处理版面色彩，以设计出更高品味的报纸。

　　关键词：职称论文发表,报纸版面设计,基本功能,作用,原则

　　版面是报纸的脸面，是吸引读者的重要手段。随着排版技术与印刷技术的发展，色彩在报纸版面设计中的重要性日益凸显。色彩已经成为报纸版面的重要设计元素，从版面字体的选择、线条的安排，到版面的布局、图片的应用，都与色彩的运用有着密切的联系。因而，在现代版面设计中，必须按照色彩运用的规律处理版面色彩。本文认为色彩在报纸版面中具有信息、传情和造势的基本功能。报纸版面中恰当的色彩运用，有助于塑造报纸形象，传递版面情感，调节版面的节奏和韵律。在报纸版面中使用色彩元素，应把握注重色彩的和谐调配，发挥色彩的对比组合功能，色块安排应避零求整等基本原则。

　　一色彩在报纸版面中的基本功能

　　色彩作为报纸版面的重要设计元素，主要具有以下几方面的功能：一是信息功能，报纸的主要功能是传递信息，报纸中色彩的运用也就具有了传递信息的功能，如报纸在传达喜庆信息时喜欢以红色来表现。二是传情功能，色彩所具有的感情内容是人们在接触色彩时发生的一种心理感应，从而使色彩具有了一定的感情，色彩具有无穷的色相和色阶，这些色相和色阶的组合对人们的情绪具有影响作用，编辑对色彩技巧的熟练运用有助于正确的使用色彩，而不至于发生碰撞。三是造势功能，彩色具有较强的视觉吸引力，能够有效的引导人们的视觉、视线流动，所以，色彩能够为事物营造一定的气势，运用到报纸版面中就具有了造势的功能。①

　　二色彩在报纸版面中的作用

　　当前，报纸版面的功能已经从单纯传递信息向多方位拓展，版面有着为报纸形象定位、满足人们审美需求等多种功能。因此，报纸版面设计元素的应用显得越来越重要，色彩在报纸版面中的地位更加凸显。这是因为随着印刷技术的发展，彩色胶版已经完全取代了黑白印刷，为色彩在报纸版面中的广泛应用提供了可能;电视、互联网等现代媒体的快速发展，给报纸带来了前所未有的冲击，为了生存和发展报纸不得不进行版面设计的创新，以求用图片或色彩来吸引读者。当前我国的报业市场已经基本形成了成熟的竞争格局，在发达地区报纸之间的竞争接近白热化，这就使版面设计成为报纸间竞争的重要内容，色彩在版面中的地位愈发重要。

　　(一)色彩有助于塑造报纸形象

　　版面设计风格直接影响着报纸的形象与风格，在版面诸多设计元素中，色彩对报纸形象有着重要的影响。如《今日美国》就采用了独特的设计风格，减少版面色彩的应用，标题一律横置，从而形成了安静沉稳的风格，以加强人们对新闻内容的关注。《北京青年报》则采用了主色调、大色块、浓墨重彩的版面色彩风格，塑造了独特的形象。

　　报纸的首要功能是传播新闻信息，因而版面色彩应用也应立足于信息传递。色彩是一种独立的视觉语言，它可以折射出一个民族的文化特点、时代风貌、地域特色等，正确地运用色彩语言可以传播出更多的视觉信息。例如《南方都市报》娱乐版就采用了明度较低的褐色、黑色等，与版面上的白色形成鲜明的对比，从而增加了报纸的视觉吸引力。

　　(二)色彩有助于传递版面的情感

　　色彩可以影响人的情绪和情感变化，同时不同年龄、生活习惯、生活阅历的人对相同色彩也会有不同的感受。在长期的生活实践中，人们对某些色彩形成了固定的认识，如红色象征着活力、喜庆、吉祥;黄色象征着地位、权威、尊严等;白色象征着圣洁、单纯、高尚等。

　　在版面色彩运用上，编辑应通过正文、线条、标题的着色来体现自己对报道内容的评价，从而使报道带有明显的感情色彩;应通过对报道内容的整体策划，创造出良好的阅读氛围，更好地吸引受众。由于不同地区在风俗习惯、文化传统方面有着不同的差异，色彩所表达的寓意也不尽相同，在设计中应注意这些差异。一般来说，在对娱乐版版面进行设计时可以将暖色带作为主色带，以更好地烘托气氛。

　　(三)色彩有助于调节版面的节奏和韵律

　　在报纸版面设计中，点、线、形、色等设计元素的应用应当以重复、交错、起伏、简便等形式体现出一种节奏感与运动感。通常，不同方式的版面色彩处理会产生不同的节奏和韵律。用色彩调节版面节奏是指用色彩的温度感、强弱感、情绪感等来突出中心稿件的强势地位。而标题、图片、正文、线条的色彩运用可以形成流动的节奏，引导读者的阅读程序。②

　　通常在阅读中人的眼睛会产生一个视焦，在版面色彩运用中应该充分利用色彩对人心理影响的作用，处理好版面各部分之间的关系，通过明度、纯度的变化来引导读者的视线，使色彩变成一个指挥棒，指导读者读懂版面语言。从绘画学的原理来说，彩色的记忆效果是黑白的三倍多，这说明彩色报纸比黑白报纸更能吸引读者，彩色版面更能影响读者的视线流动。

　　三报纸版面设计中色彩运用应遵循的基本原则

　　(一)注重色彩的和谐搭配

　　从明度上可以将色调分成高调、低调、灰调;从心理感受上，可以分为冷色调、暖色调与中性色调。报纸版面需要有一个主色调，其他色调应受主色调支配。在色彩运用中还应考虑到色彩面积关系的对比，主色调应占据版面的三分之二以上，与主色调相搭配的应该是相近色系。同时，主色调的选用应以图片的色调为主，如果图片是绿色，就应该采用绿色作为版面的主色调。③如《三晋都市报》曾使用了一副粉红色女模特高跟鞋的照片，其主色调就使用了粉紫色，这样就将娱乐圈说不清道不明的暧昧关系映衬出来，造成了强烈的视觉冲击力。版面色彩还可以传递编辑的思想感情，如报道严肃、悲痛的内容时，一般会使用黑色、绿色、灰色等冷色调。　　色彩的和谐可以愉悦人的视觉与精神世界，而色彩和谐的本质就是色彩的合理搭配，只有按照色彩搭配的规律，才能实现报纸版面内容与形式的高度统一。

　　(二)发挥色彩的对比组合功能

　　今天的报纸在色彩运用上丰富多样，给报纸版面设计提供了广阔的选择空间。巧妙地使用色彩组合，可以产生强烈的视觉冲击力。④在具体的色彩运用中常常会遇到一些难题，如果色彩缺少对比，会使画面显得呆板单调、平淡无味;如果选用对比强烈的色彩组合，则会出现色彩杂乱、生硬的问题。通常，在报纸版面上不应出现三种以上的颜色，色彩使用过多会使版面复杂混乱;色彩使用过少会使版面的形式单调、平淡，缺少立体感。⑤因而，在版面色彩使用时，应采取互补的色调，对色彩位置布局、面积大小、明度纯度等进行巧妙地安排，在对比中实现渲染气氛、丰富画面、表达情感的目的。例如可以将蓝色与黄色、红色与青色等互补色一起使用，这样可以凸显更加鲜艳的颜色。同时，应很好地利用空白，为读者留下一个视觉缓冲空间，以此吸引读者的阅读兴趣。此外，在运用对比协调方法丰富报纸版面时，应兼顾色彩之间的色对应效果。

　　(三)色块安排应避零求整

　　报纸版面在运用色彩时，必须注重整体和谐，把握好用色的“度”。如果各种色彩无所不用，在各个版面上都铺上色彩，就会淡化用色的重心，起到反作用。在版面设计中，大红、鲜蓝等艳丽明快的色彩如果使用过度，会使版面显得特别刺眼。⑥因而，杏黄、桔绿等相对柔和的色彩逐渐成了设计师的首选。此外，版面中的色彩不宜过多，过多会给人繁杂凌乱的感觉。另外，色彩的搭配还体现在标题与正文、标题与稿件的色彩搭配上，色彩的和谐搭配可以分为同类色搭配、相似色搭配、互补色搭配这三个方面，其中互补色搭配的对比效果最为强烈。

　　在信息化时代的今天，报业内部、报纸与现代媒体之间的竞争日趋激烈，报纸要在激烈的竞争中立于不败之地，就必须高度重视报纸色彩的运用。但是，一切色彩的运用都是为了突出报纸内容、愉悦观众，所以在运用色彩时，必须遵循报纸版面设计的基本原则，合理地利用色彩。

　　参考文献

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　　[3]吕慧琴.全彩色期刊版面设计的美学法则[J].武警工程学院学报，2009(3).

　　[4]王文豪.论中国传统吉祥图案在现代标志设计中的应用 [J].芒种，2012(17).