广播电视论文发表早高峰时段广播收听情况分析

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发布时间：2015-03-26 14:37:08  更新时间：2015-03-26 14:27:07

　　广播电视论文发表期刊推荐《广播与电视技术》(月刊)创刊于1974年，由国家广播电影电视总局主管，国家广播电影电视总局广播电视规划院主办。《广播与电视技术》入选中国期刊方 案，并被国家新闻出版总署评为“双效期刊”。2002年被评为“国家期刊奖百种重点期刊”。
　　摘 要 7：00-8：00的早间时段是广播全天收听的高峰，究其原因是因为正值上班高峰时期，以及早上人们对信息的需求所致。该文通过对2014年度郑州地区收听率数据的加工和分析，解析了早高峰时段郑州地区频率收听排名以及听众收听频率喜好，节目收听率排名以及节目类型收听喜好，节目听众构成分析和目标人群分析。以期以分析郑州地区为例，为全国各地广播早高峰节目的编排和设定，起到抛砖引玉的作用。

　　关键词 广播,节目排名,收听率分析,听众构成,目标受众

　　忙碌的清晨是最具伴随性收听的媒体―广播大显身手的时候，7：00―8：00时段理所应当的成为同城同时段的各家广播电台你争我夺的制高点，从中央台到地方台，各专业频率无不充满了市场意识，竞争意识，服务意识，施己之长，避其之短，使出浑身解数打造大气、向上的节目气质，突出早间节目的骨架，实现服务目标受众，抢占滩头、占领制高点，力拔早间收听高峰头筹的终极目标。清晨，绿城的上空“硝烟四起”。

　　从2014年度郑州地区全年数据[1]来看，早间

　　7：00-8：00时段是广播节目全天收听最高峰时段(见图1)，可以说早高峰时段是广播兵家必争之地。

　　1 2014年度郑州地区7：00-8：00高峰时段广播(前十)排名情况

　　郑州上空目前共有21个广播频率，其中中央台三个，分别是中国之声、音乐之声和经济之声。省台10个，分别是省新闻广播、交通广播、音乐广播、经济广播、戏曲广播、农村广播、教育广播、旅游广播、影视广播和信息广播。市台7个，分别是市新闻广播、经济广播、音乐广播、文娱广播、汽车调频、城市广播和经典音乐广播，其它电台1个为汽车音乐调频。

　　由于频率众多，本文仅选取较有研究参考价值的前十广播频率进行研究。据数据显示，7：00-8：00时段排名前十的广播频率依次为：第一名、省交通广播(平均收听率为2.029%，占有率为17.674%);第二名、市新闻广播(平均收听率为1.386%，占有率为12.326%);第三名、省新闻广播(平均收听率为1.325%，占有率为11.872%);第四名、省戏曲广播(平均收听率为1.019%，占有率为9.12%);第五名、省音乐广播(平均收听率为0.969%，占有率为8.778%);第六名、市汽车调频(平均收听率为0.845%，占有率为7.375%);第七名、中国之声(平均收听率为0.596%，占有率为5.256%);第八名、市经济广播(平均收听率为0.543%，占有率为4.845%);第九名、市音乐广播(平均收听率为0.539%，占有率为4.738%);第十名、省旅游广播(平均收听率为0.279%，占有率为2.5%)。

　　图1 2014年度郑州地区广播频率前十时段收听率

　　走势及广播整体走势

　　在前十名频率中，交通类广播入围三名分别排名第一、第六和第十;新闻类广播入围三名，分别排名第二、第三和第七;文娱类广播入围三名，分别排名为第四、第五和第九;经济类广播入围一名，排名为第八。从前十频率类型统计可以看到，交通、新闻和音乐类型广播是早高峰时期郑州地区收听排名较高的广播。

　　2 2014年度郑州地区7：00-8：00高峰时段节目排名情况

　　2014年度郑州地区7：00-8：00时段收听率排名前十的广播中，节目和收听排名如下。

　　1)省交通广播的《1041一路听天下》节目，播出时间为07：00-09：00，平均收听率2.31%，占有率22.9%。

　　2)市新闻广播的《郑州早新闻》节目，播出时间为07：00-07：30，平均收听率1.49%，占有率13.7%。

　　3)市汽车调频的《交通互联网》节目，播出时间为07：30-09：00，平均收听率1.07%，占有率10.9%。

　　4)市新闻广播的《百姓热线》节目，播出时间为07：30-09：00，平均收听率0.9%，占有率9.1%。

　　5)省音乐广播的《音乐早上好》节目，播出时间为07：00-09：00，平均收听率0.83%，占有率7.5%。

　　6)省戏曲广播的《唯铖脱口秀》节目，播出时间为07：00-09：00，平均收听率0.81%，占有率7.3%。

　　7)省新闻广播的《河南新闻》节目，播出时间为07：00-07;30，平均收听率0.68%，占有率6.2%。

　　8)市音乐广播的《音乐方向盘》节目，播出时间为07：00-09：00，平均收听率0.63%，占有率5.7%。

　　9)省新闻广播的《政府在线》节目，播出时间为07：30-08;00，平均收听率0.58%，占有率4.9%。

　　10)市经济广播的《郑州早新闻》节目，播出时间为07：00-07：30，平均收听率0.54%，占有率4.9%。(该节目为转播市新闻广播同时段节目)

　　11)中国之声的《新闻纵横》节目，播出时间为07：00-09：00，平均收听率0.49%，占有率4.7%。

　　12)省旅游广播的《私家车―早上好》节目，播出时间为07：00-09：00，平均收听率0.33%，占有率2.9%。

　　13)市经济广播的《931早餐可乐》节目，播出时间为07;30-09：00，平均收听率0.32%，占有率3.2%。

　　排名所示，前十名广播在7：00-8：00播出的节目共有13档，其中交通信息类节目3档，占23%，总收听率为3.71%。新闻类节目有4档(包括转播)，占30.7%，总收听率为3.2%。生活服务类节目3档，占23%，总收听率为1.79%。音乐类节目2档，占15.4%，总收听率为1.46%。娱乐类节目1档，收听率为0.81%。可以看到交通信息类节目虽然节目数量略小于新闻类节目，但总收听率却大于新闻节目位于第一。早间时段历来是广播兵家必争之地，特别是对于交通广播来说，早晚高峰正是移动人群路上收听最集中的时段。[2]数据说明在郑州地区早高峰时段有交通类信息需求的听众要高于有新闻信息类需求的听众，而交通和新闻则是早间听众需求的首先类节目。生活服务类和音乐类节目表现紧随其后，也有一定的收听市场。 　　3 2014年度郑州地区7：00-8：00高峰时段节目听众构成和目标收听人群分析

　　节目的听众构成，听众构成(TgSat%)是指对于特定电台(或节目)，各类听众在单位时间内的收听人数占所有听众的百分比，[3]该指标可以得知哪些人群收听该节目较多。听众集中度(TgAfin%)是指对于特定时段(或节目)，目标听众的收听时长占所有听众收听总时长的比例，或者说实际目标听众的收听率与潜在听众的收听率的比值与目标听众所占比重的乘积。[3]该指标可以知道哪些人群更喜欢收听该节目，即节目的目标人群。

　　根据2014年度收听率数据计算得知，早间7：00-8：00高峰时段排名前十频率的节目听众构成和目标收听率人群分析如下。

　　3.1 省交通广播《1041一路听天下》

　　交通信息类节目。主要收听人群为男性，30至50岁年龄段，高中教育程度，月收入三千至五千。偏好收听该节目的人群为男性，30至50岁年龄，大专、本科及以上教育程度，月收入三千至五千。

　　3.2 市新闻广播《郑州早新闻》

　　新闻类节目。主要收听人群为男性，30至50岁年龄，高中教育程度，月收入一千至五千。偏好收听该节目的人群为男性，30至60岁年龄以上，初中、本科及以上教育程度，月收入三千以上。

　　3.3 市汽车调频《交通互联网》

　　交通信息类节目。主要收听人群为男性，30至50岁年龄，高中教育程度，月收入三千至五千。偏好收听该节目的人群为男性，30至50岁年龄，初中、大专及以上教育程度，月收入三千以上。

　　3.4 市新闻广播《百姓热线》

　　生活服务类节目。主要收听人群为男性，30至50岁年龄，高中教育程度，月收入一千至三千。偏好收听该节目的人群为男性，30年龄以上，初中、本科及以上教育程度，月收入一千以上。

　　3.5 省音乐广播《音乐早上好》

　　音乐类节目。主要收听人群为男性，30至40岁年龄，高中教育程度，月收入三千至五千。偏好收听该节目的人群为男性，30至40岁及60岁年龄以上，初中、本科及以上教育程度，月收入三千至五千。

　　3.6 省戏曲广播《唯铖脱口秀》

　　娱乐类节目。主要收听人群为男性，40至50岁年龄，初高中、大专教育程度，月收入三千至五千。偏好收听该节目的人群为男性，40至50岁年龄，初中、大专教育程度，月收入三千至五千。

　　3.7 省新闻广播《河南新闻》

　　新闻类节目。主要收听人群为男性，20至30岁、40至50岁年龄，高中教育程度，月收入一千至五千。偏好收听该节目的人群为男性，20至30岁、40至60岁年龄，高中教育程度，月收入三千至五千。

　　3.8 市音乐广播《音乐方向盘》

　　音乐类节目。主要收听人群为男性，30至40岁年龄，高中教育程度，月收入一千至五千。偏好收听该节目的人群为男性，30至40岁年龄，大专及以上教育程度，月收入三千以上。

　　3.9 省新闻广播《政府在线》

　　生活服务类节目。主要收听人群为男性，30至50岁年龄，高中教育程度，月收入一千至五千。偏好收听该节目的人群为男性，30至50岁年龄、60岁年龄以上，初高中教育程度，月收入三千至五千。

　　3.10 市经济广播《郑州早新闻》(转播)

　　新闻类节目。主要收听人群为男性，30至40岁年龄，初中、大专教育程度，月收入一千至五千。偏好收听该节目的人群为男性，20岁年龄以下、30至40岁、60岁年龄以上，初中、大专、本科及以上教育程度，千元以下月收入、月收入三千至五千。

　　3.11 中国之声《新闻纵横》

　　新闻类节目。主要收听人群为男性，40至50岁年龄，高中、大专教育程度，月收入三千至五千。偏好收听该节目的人群为男性，20岁年龄以下，40至50岁年龄，高中、大专教育程度，千元以下月收入、月收入三千以上。

　　3.12 省新闻广播《私家车―早上好》

　　交通信息类节目。主要收听人群为男性，40至50岁年龄，高中教育程度，月收入一千至三千。偏好收听该节目的人群为男性，30至50岁、60岁年龄以上，初中、大专教育程度，月收入一千至五千。

　　3.13 市经济广播《早餐可乐》

　　生活服务类节目。主要收听人群为男性，20至40岁年龄，高中、本科及以上教育程度，月收入一千至五千。偏好收听该节目的人群为男性，20至40岁年龄，大专及以上教育程度，月收入三千以上。

　　按照节目类型分类将十三个节目进行分类统计：

　　交通信息类节目，主要收听人群为男性，30至50岁年龄段，高中教育程度，月收入三千至五千。偏好收听该节目的人群为男性，30至50岁年龄，初中、大专、本科及以上教育程度，月收入三千至五千。

　　新闻类节目，主要收听人群为男性，30至50岁年龄段，高中、大专教育程度，月收入一千至五千。偏好收听该节目的人群为男性，30至50岁年龄，初中、大专、本科及以上教育程度，月收入三千至五千。

　　生活服务类节目，主要收听人群为男性，30至50岁年龄段，高中教育程度，月收入三千至五千。偏好收听该节目的人群为男性，30至50岁年龄，本科及以上教育程度，月收入三千以上。

　　音乐类节目，主要收听人群为男性，30至40岁年龄段，高中教育程度，月收入三千至五千。偏好收听该节目的人群为男性，40至50岁年龄，初中、大专教育程度，月收入三千至五千。

　　4 结论

　　通过数据分析可知，2014年度郑州地区7：00-

　　8：00广播收听高峰时段，主要收听广播的人群为男性，30至50岁年龄段，高中教育程度，月收入三千至五千。比较喜欢收听广播的人群为男性，30至50岁年龄，初中、大专及以上教育程度，月收入三千至五千。收听较多的节目为新闻类、交通信息类、生活服务类和音乐类节目。

　　参考文献

　　[1]本文所用所有原始数据均来源于广州赛立信媒介调研公司.

　　[2]蒲璐璐.上海交通广播逆袭之路[OL].收听研究，2013(1).

　　[3]黄学平.广播收听率调查方法与应用[M].中国传媒大学出版社，2005.