goback
月期刊咨询网
当前位置:首页>>广告论文>>正文

山西大学学报梦系列公益广告主题海报的视觉语法


所属栏目:广告论文
发布时间:2016-04-11 11:37:50  更新时间:2016-04-11 11:29:48

已签订领域:化学工程/制药,医学题目:**作为抗癌剂***催化剂**取代苯丙***SCI四区 直击了解更多选题

已签订领域:环境科学-公共卫生题目:用**电***生物传感器**癌症**SCI二区 直击了解更多选题

已签订领域:环境科学-公共卫生题目:**氧化石墨烯纳米***材料的生物传感器***结肠癌生物**癌胚****SCI二区 直击了解更多选题

已签订领域:环境科学-公共卫生题目:聚合物纳米***a-硫辛酸***在神经炎症***应用***临床分析SCI二区 直击了解更多选题

已签订领域:计算机视觉/遥感/智能驾驶/汽车题目:**深度学习***高分辨率遥感***车辆检***SCI三区 直击了解更多选题

已签订领域:企业管理题目:社会交流***领导***倾向***方向SSCI,SCI三区,二区 直击了解更多选题

已签订领域:企业管理题目:**中小企业社交媒体****可持续绩效***因素探析SSCI,SCI三区,二区 直击了解更多选题

已签订领域:环境科学,公共卫生题目:利用硫氨酸***石墨烯纳米***电化学***传感器实现癌胚抗原***SCI二区 直击了解更多选题

已签订领域:环境科学,公共卫生题目:基于抗***纳米复合***高性能***早起癌症诊断***SCI二区 直击了解更多选题

已签订领域:经济,能源题目:***政治冲突****绿色金融、金融**、气***化***SCI四区 直击了解更多选题

已签订领域:经济,能源题目:冲***中能源不安全对***和环境***SCI四区 直击了解更多选题

已签订领域:教育题目:大学生***社交媒体***成绩影响***SSCI三区 直击了解更多选题

已签订领域:教育题目:巴基斯坦***学习实施的***的**SSCI二区 直击了解更多选题

已签订领域:教育题目:大学生对****下网络教学**思***SSCI二区 直击了解更多选题

已签订领域:教育题目:**教师和学生对影响***医疗**效果的****看法SSCI三区 直击了解更多选题

已签订领域:计量经济学题目:**货币、黄金、**和美国***的波动***相互依赖性:**数据的分析SSCI一区 直击了解更多选题

已签订领域:计量经济学题目:东南亚***内**趋同***中等收入**:新**的***SSCI二区 直击了解更多选题

已签订领域:建筑,历史题目:历史景点在***旅游发***中的***影响**(**研究:**历史***)SSCI,SCI一区 直击了解更多选题

已签订领域:领导力,管理题目:量化**领导对角色绩效***响:**冲突与工作自主性***作用SCI二区 直击了解更多选题

已签订领域:信息技术,教育题目:数字***环境对学生学习成绩***:游戏**和***现实在教育***作用SSCI四区 直击了解更多选题

已签订领域:信息技术,教育题目:信息技术***续决策之间的***:创新***识的**作用SSCI二区 直击了解更多选题

已签订领域:信息技术,教育题目:课程**对大学生***发展的影响:学习习惯和***的***作用SSCI一区 直击了解更多选题

已签订领域:信息技术,教育题目:信息技术***与可持续决策**:高等***学生认知***作用SSCI二区 直击了解更多选题

已签订领域:计算机,英语教学题目:英语****学**与人工智能****学习SCI三区 直击了解更多选题

已签订领域:计算机,音乐题目:评价**和音乐**对学生成绩***的影响SCI三区 直击了解更多选题

已签订领域:人体工程,心理学题目:基于预先处理模型***模式人体工程学***女生肌肉骨骼***预防行为*** 直击了解更多选题

已签订领域:人体工程,心理学题目:制定一个***人体工程学**,以识别、优先考虑***职业压力源的*** 直击了解更多选题

已签订领域:人体工程,心理学题目:多重工作**压力和工作***:***工效学方法的混合方法*** 直击了解更多选题

已签订领域:数学,经济题目:数学模型***结构调整和经济转型****研究 直击了解更多选题

已签订领域:数学,经济题目:***时间**数学模型在***媒体营销**中的应用*** 直击了解更多选题

已签订领域:数学,经济题目:***时间**模型在***物流运**能力***研究 直击了解更多选题

已签订领域:数学,经济题目:碳****经济的数学模型****研究 直击了解更多选题

已签订领域:农村经济题目:农****社区**发展***分**SCI四区 直击了解更多选题

已签订领域:农村经济题目:创业***对乡村****发展的****SCI四区 直击了解更多选题

已签订领域:农村经济题目:农村创业****的空间*****究SCI四区 直击了解更多选题

已签订领域:医学,电化学题目:纳米颗粒*****及其在癌症****和重金属*****检测中的应用SCI三区 直击了解更多选题

已签订领域:医学,电化学题目:基于*****前列腺癌药物氟****检测方法的*****腺癌治疗SCI二区 直击了解更多选题

已签订领域:医学,电化学题目:气海***********金纳米颗粒的新型****************粘土及其对胃癌********************抗癌SCI二区 直击了解更多选题

已签订领域:医学,电化学题目:基于抗***********GCE纳米***********材料的高性能*******************早期癌症SCI二区 直击了解更多选题

已签订领域:医学,电化学题目:用******电化学生物传感器*****癌症***************SCI二区 直击了解更多选题

已签订领域:医学,电化学题目:基于*****石墨烯纳米****材料的生物传感******用于测定结肠*****生物*****SCI二区 直击了解更多选题

已签订领域:医学,电化学题目:聚合***纳米复合电极*****疏辛酸电化学检测*********SCI二区 直击了解更多选题

已签订领域:医学,电化学题目:利用****酸/**糖**石墨烯纳米复合修饰的电化学*****SCI二区 直击了解更多选题

已签订领域:环境能源,绿色投资题目:环境能源、绿色投资、城市化和环境类方向SCI三区 直击了解更多选题

已签订领域:计算机,英语教学题目:英语教学**人工智能***习SCI 直击了解更多选题

已签订领域:计算机,音乐题目:评价**和音乐形式*学生***影响SCI三区 直击了解更多选题

已签订领域:经济,绿色投资题目:***能源效率***化之间的***SCI三区 直击了解更多选题

已签订领域:经济政策题目:***阐明**印度经济***的关系SCI三区 直击了解更多选题

已签订领域:经济,金融题目:***国家的能源***重***SCI 直击了解更多选题

已签订领域:经济,金融投资题目:***融新之间***直接投资***SCI三区 直击了解更多选题

已签订领域:经济,数学,统计学,管理学题目:非***想重限制下***袭评价***SSCI四区 直击了解更多选题

已签订领域:经济,数字,管理学题目:基干***生产系统***SSCI四区 直击了解更多选题

已签订领域:农业,土壤科学题目:不同***有机覆盖***养分循环SSCI 直击了解更多选题

已签订领域:电力与能源系统,管理题目:pv***氢定价的***随***型稀SSCI,SCI二区 直击了解更多选题

已签订领域:建筑规划,计算机题目:使用***因子分析法***可持续***SCI三区 直击了解更多选题

已签订领域:工程技术,纺织工程,材料科学题目:甘***淀粉酶的提取***退浆中的应用SCI四区 直击了解更多选题

已签订领域:渔业,鱼类生理学题目:饲料***镉毒性的交互***生长***病理学***SCI二区 直击了解更多选题

已签订领域:渔业,鱼类生理学题目:****鱼水源***起的生******SCI三区 直击了解更多选题

已签订领域:金融,环境经济题目:*****预算在能效、绿色***的作用SCI 直击了解更多选题

已签订领域:应用数学/计算物理题目:***非线性库***自相位调制***SCI三区 直击了解更多选题

已签订领域:计算机,医学检测题目:***COVID-19***力***算法***决策SCI三区 直击了解更多选题

已签订领域:计算机,物联网,智慧城市题目:基于***物联网****算法SCI三区 直击了解更多选题

  随着科技的日新月异,人们的社交手段趋向多样化。单一的文字已不能满足人们的交流需求,图像、音乐甚至4D电影逐渐出现在社会生活中,多模态语篇分析也应运而生。本文是一篇山西大学学报投稿的论文范文,主要论述了梦系列公益广告主题海报的视觉语法。
  【摘 要】多模态语篇分析将人的五种交际模态即视觉模态、听觉模态、触觉模态、嗅觉模态、味觉模态融入传统语篇分析,而视觉语法为多模态语篇分析中视觉符号和图像的解读提供分析框架。在视觉语法的基础上,本文分析中国梦・梦系列公益广告主题海报的呈现意义、互动意义和构图意义,由此引申出多模态语篇分析在中国文化语境中的应用和拓展。

  【关键词】多模态语篇分析,视觉语法,中国梦・梦系列公益广告,主题海报

  一 引言

  与注重文字符号的传统语篇分析的不同在于多模态语篇分析加入了图像、声音等多种感官模态,拓展了语篇分析的研究范围。其中视觉语法分析又为多模态语篇分析提供了操作性极强的理论框架。

  当代学术界对海报类的多模态语篇分析不胜枚举,但大多数仅注重对原有分析模式的重复应用,少有将中国文化语境列入其分析过程。本文基于视觉语法,以中国梦・梦系列公益广告主题海报为案例,分析其呈现意义、互动意义和构图意义,并探讨中国传统文化语境在该案例中的体现。

  二 多模态语篇分析与视觉语法

  多模态语篇分析与社会符号学源远流长。Gibbon(2000)认为多模态语篇分析在于它可以将语言和其他相关的意义资源整合起来。由此可见符号的分析与应用在多模态语篇分析中极为重要。

  Kress和Van Lueewen在Reading Image中建构了视觉语法的理论框架,为多模态语篇分析在图像的解读中提供一个可供操作的范式。两人认为图像中的视觉符号不仅反映客观世界和主观世界发生的各种事件,还表现出各种各样的人际关系。此外,视觉符号内部也是一个有机的连贯整体。根据Halliday语言的三大元功能,Kress和Van Lueewen提出了与之相对应的呈现、互动和构图意义,以及在此基础上形成的具体视觉语法的分析操作框架(如下表所示)。

  三 案例分析

  中国梦・梦系列公益广告以中国传统民间艺术泥人张的梦娃泥塑为原型,于2013年悄然出现在全国各地的公交站牌、广告牌、宣传栏等处,并以3D形象展现于2015年网络春晚节目,随后又出现了各种主题的公益短篇动画。它以一系列的民间艺术形式诠释中国传统文化的新体现,以此引领其受众,即中国下一代的思想信仰和社会风尚。本部分将详细分析该主题海报(见下图)的呈现意义、互动意义和构图意义,以及其深刻内涵。

  1.呈现意义

  呈现意义是指视觉符号呈现参与者、物体、参与者动作以及背景环境之间的关系,又可分为叙事过程和概念过程。两者的区别在于叙事过程包含一个矢量而概念过程则没有。此外,叙事过程注重对事件的表层描述,概念过程侧重内在的深层联系。依据上述分类,案例在呈现意义层面属于叙事过程,叙事过程又包含动作过程、反应过程、心理言语过程,共同构成整个案例的视觉画面。

  第一,动作过程展现图像的主题或事件。参与者由矢量连接,即图像向受众呈现了参与者所做的事情或相互之间的动作。动作发出者即为矢量发出者。鉴于有无目标,动作过程可被分为两类:及物过程和不及物过程。案例海报中的梦娃做出了撑单腿,双手交合放置在下巴之下的思考动作。这是一个不及物的动作过程,梦娃虽然发出一个矢量的信息,但并没有一个特定的关注点。整个海报展现的仅仅是梦娃双手垫颏的冥思动作,她兀自沉陷在自己的思海之中。

  第二,反应过程确定图像的核心所在。这主要是由于图像的反应过程是由参加者发出的视线矢量所主导的。在案例中,反映者(Reactor)是穿中国红棉袄的小女孩,而现象(Phenomenon)则是她对未来生活的美好憧憬。梦娃身负中国传统文化,她是中国人在新时代新梦想的推陈出新。

  第三,言语心理过程主要是以思维泡或对话框的形式来体现说话者或思考者与他们所感所言之间的联系。案例中梦娃的右侧“中国梦 我的梦”共同合用同一个“梦”字,将“我的”和“中国的”等同起来,再次折射出“国是家”的主题。这也体现中国人的传统思维,即国就是家,家即是国,因而才有“国家”之说。此外,这也是中国古代儒家“为世忧乐”思想的体现,为教育下一代奠定传统文化和新思潮的基础。

  2.互动意义

  呈现意义的目的在于推动受众与图像之间的某种联系,并使两者出现互动,且存在于受众与图像之间的互动意义。Kress和Van Lueewen(2006)提出三种验证互动意义的方式,即接触、社会距离、态度。
山西大学学报投稿

  接触代表受众与图像之间互动的开始。两者的互动使图像对受众实施了某种行为,该行为借助凝视系统得到实现,可分为两类:索取和提供。索取即参与者通过直接的凝视、面部表情、手势等向受众索取某物。提供则是向观看者提供某种信息。案例中梦娃并非是正在凝视其受众,而是稍微倾斜的视线,这构成一幅提供类的图像。扎着红头绳、穿着红袄的梦娃作为中华民族传统文化的部分代表,向图像的受众展现“中国梦”的主题思想。案例主要以中华民族传统艺术形式为依托,让中国大众感受到中华民族悠久的文化历史渊源,使“中国梦”这一新时代的新梦想得以传递。

  图像的空间结构依据参与者比例及镜头角度的不同,可以分为近景、中景和远景,又因此产生了三种社会距离即亲近距离、社交距离和陌生距离。案例的空间构图为中景,在中景情形下,人物的形体动作和情绪交流可以充分展现,因而形成社交距离。社交距离体现受众与图像之间真实、平等、友好又不失庄重的关系。其作用体现在,一方面拉近图像意图与受众之间的距离,使得图像的主题更加真实,贴近受众的实际生活。另一方面强调突出中国传统文化艺术的渲染,暗示国人在喧嚣浮躁的现代社会中应返璞归真,寻求心灵的宁静致远。   态度存在于图像和受众之间,指的是画面是以什么样的视角来展现自身的。Kress和Van Lueewen(2006)认为正面意味着包容,倾斜代表疏离,高位呈现观看者的权利,低位则是参与者权利,水平对视即为平等。案例采用正面水平的视角,代表对受众包容且平等的态度,使受众感受自己与所传达意识之间的对等地位。包容与平等的融合即体现受众对“中国梦”的理解和接受,提高自身在中国当代社会生活中的表达意识,体现以人为本的儒家思想,又表达出案例作为一项政府宣传类公益广告,将政府与人民放在同等水平的地位,体现政府愈加民主化,关注广大人民切身利益的趋势。

  3.构图意义

  构图意义指的是呈现元素和互动元素的融合方式形成的整体意义,也就是图像的整体布局。它主要包含信息值、显著性和取景三个方面。信息值是指视觉符号在图像中的布局位置而体现出的社会价值。根据Kress和Van Lueewen(2006)的观点,左右对应已知和未知,上下对应理想和现实,而中心和边缘则是权势和追随。案例囊括了中心和边缘的空间布局模式。整个海报以白色为底板,仅在中间略靠左位置出现了红袄的梦娃,这突出了梦娃代表的新时代“中国梦”的主题是人们应追随的所在。鉴于该系列公益广告旨在对下一代进行新风尚教育,白色的背景底板旨在突出梦娃的中心地位,吸引受众的注意力。同时,这也与构图意义的第二个原则相一致,即显著性。显著性是为吸引受众注意力以显示其重要性,案例中吸引人眼球的红袄梦娃恰好达到了这一目的。

  取景主要是通过光线、图像轮廓等手段达到最大化割裂或是最大化连接,而割裂或连接主要取决于文字符号和视觉符号的相宜程度。文字和图像可以相互补充,共同构成图像的整体意义。案例中梦娃暗含中国传统文化艺术,同时海报中的“梦”字以中国毛笔行书的形式展现在受众面前,这使受众的目光及思维被吸引于“梦”这一范畴下,表达人们立足于中华民族传统美德,对美好生活的坚定信念。

  四 结束语

  Halliday 和Hasan(1985)曾写道:“的确,我们可以将文化定义为相互关联的一套符号系统和一套意义潜势。”由此可见,多模态语篇分析中文化是一个不可或缺的因素。本文通过对中国梦・梦系列公益广告主题海报的视觉语法分析,验证了视觉语法在解读多模态语篇的呈现意义、互动意义和构成意义方面的指导作用。虽然这其中仍存在同时代人的思维的主观性,但足以表明在进行视觉语法分析时,文化语境具有不可或缺的重要作用,也从侧面体现视觉语法分析的理论操作框架具有文化的开放性。

  参考文献

  [1]胡图南、秦苏.《舌尖上的中国2》主题海报的视觉语法分析――兼论视觉语法的本土化填充[J].绵阳师范学院学报,2014(6)

  [2]李战子.多模式话语的社会符号学分析[J].外语研究,2003(5)
  相关期刊简介:山西大学学报(自然版)创刊于1978年,在世界学术传播中享有较高的声誉,先后被《CA》、《BA》、《俄罗斯文摘杂志》、《美国数学评论》、《ZR》等国际收录和评价系统所收录和评价,之后又被国内发展起来的各种相关收录和评价检索系统数据库收录和评价。学报曾多次被评为“山西省一级期刊”,2000年又获中国学术光盘版颁发的《CAJ—CI规范》执行优秀奖。



月期刊平台服务过的文章录用时间为1-3个月,依据20年经验,经月期刊专家预审通过后的文章,投稿通过率100%以上!
  • 论文中英文摘要怎么写?中英文摘要写作要求

    2025-04-03
    一篇高质量的论文,中英文摘要的撰写是非常重要的,否则会直接影响论文的发表。那么, 论文中英文摘要怎么写 ?今天在这里为大家讲讲 中英文摘要写作要求 ,希望能够帮助到大家。 1、中文摘要与关键词 推荐提供报道性摘要(结构式摘要),一般300-500字,分目的、方法
  • 评职称出书/选电子书号还是纸质书号

    2025-04-03
    有过评职称经验的作者,应该了解电子书号和纸质书号,电子书号,音像出版社出的书,有ISBN号,五CIP,国家网站可查询,是正规书号;纸质书号,有ISBN和CIP也是正规书号。至于 评职称出书/选 电子书号还是纸质书号 ?通常选择纸质书号的较多,但不同评审单位要求不同,
  • 评职称发表论文有什么要求?可以评职称的期刊目录

    2025-04-02
    工程、医生、会计和教师评副高和高级职称,通常需要发表论文、出版著作或申请专利,参评者可根据单位评审文件准备适合的学术成果。以下是为大家介绍的 评职称发表论文有什么要求 ?以及 可以评职称的期刊目录 ,供大家参考: 一、评职称发表论文有什么要求 1、论文质量
  • 教师评职称,通过率90%的北大核心期刊推荐

    2025-04-02
    无论你是中学、高中还是高校老师,职称晋升是必不可少的,为了能够帮助你快速完成职称晋升,今天在这里为教师们推荐部分通过率90%的北大核心期刊,供大家参考: 1、《思想政治教育研究》 复合影响因子 3.131,主要发表思想政治教育理论和实践相关文章,探索新时代思想
  • sci论文外审一般多长时间?三个月没消息正常

    2025-04-01
    sci论文审稿过程包括初审、外审和终审,其中外审周期较长。至于, sci论文外审一般多长时间 ? 并没有固定的时间,具体要看期刊的要求、论文的质量、审稿人的时间等等,通常sci论文外审的平均周期通常为2-4个月不等,甚至更久,具体以目标sci期刊外审时间为准。 1、sci
回到顶部