如何应对广播发展新机遇

　　3G具备便捷、多样、互动等优势，代表了电视、广播等媒介的发展方向，将给广播带来庞大的移动受众。进入3G时代后，为谋求新的业务增长点，广播必然积极地向手机媒体靠拢，一方面是广播媒体中某些领域采用3G技术，另一方面整个广播业融入3G。3G与广播相结合，用户除了能够通过手机实时收听广播，还可以下载或点播过往的广播节目，满足用户对信息的个性化要求。

　　4.播客时代：广播内容的新来源

　　播客是网络领域中新兴的一种信息传播方式，人们通常把那些自我录制广播节目并通过网络发布的人称为播客。苹果创始人乔布斯说过，如果说博客是新一代的报纸，那么播客就是新一代的广播。

　　播客通过软件或者网站为个人提供自由上传和下载个人音视频作品的服务;它与博客同样具有凸显个人交流和个性张扬的特点;它以音频或音频+视频等形式出现，比纯粹的文字博客更有吸引力。

　　目前，国内的播客站点主要有4家，分别为播客天下、土豆播客、中国播客网及博客中国—动听播客。智慧源自民间，这是播客时代的原动力。

　　二、不利于广播发展的障碍分析

　　1.思想认识不到位，识别不了机遇

　　面对数字新媒体技术和网络媒体的飞速发展，广播媒体依然存在一些落后于时代的问题：新媒体技术在广播媒体传播过程中所呈现的优势并不明显。目前中国听众采用新兴的数字技术媒体(MP3、手机、网络)收听广播的比例虽然已经达到了31.8%，但相对于传统的接收方式而言，这个比例仍然比较低，没有达到传统接收方式的份额。特别是通过互联网收听广播以及通过上网与电台交流的听众比例均很小，分别只有7.2%和8.8%。从受众接收层面来看，数字化与新媒体技术并没有到取代传统媒介的时候;从广播媒介自身而言，无论节目的编排还是服务听众的方式，都没有明显的转变，依然以传统的节目内容生产方式与盈利模式为主体，数字化发展倡议不明确。

　　2.体制机制不灵活，把握不了机遇

　　广播不能随意利用互联网上的信息。各级电台都属于国家事业单位。体制和机制不灵活制约着广播业新兴传播方式的发展。保留现行体制合理、适用的部分，革除现行体制不合理、不适应的部分，这既是加快广播事业和产业发展的内在要求，也是政府行政体制改革和文化体制改革的必然要求。

　　阅读期刊：《中国广播电视学刊》

　　《中国广播电视学刊》创刊于1987年。创刊以来，它力求反映我国广播电视领域的最新研究成果、全面开展业务研究，深入探讨广播电视业的改革和发展问题，及时介绍高新技术在广播电视领域中的运用情况，努力为读者服好务。它面向的读者群为全国广播电视决策者、管理者、采编播等节目制作人员、研究人员和广播电视专业、新闻专业的师生。