电视广告节目编辑如何编辑

　　摘要：近年来，随着互联网技术的普及和广泛应用，新的媒体时代已经到来，这对于电视广告节目而言既是机遇又是挑战，为了适应新的媒体环境，电视广告节目编辑的多样化是社会发展的必然趋势。电视媒体属于传统的大众媒体方式，在新闻报道和深度报道等方面都具有很强的公信力和优势，电视广告节目作为电视媒体的重要组成部分，电视广告节目编辑技术在电视节目的制作过程中具有十分关键的作用，其编辑水平的高低直接关系到电视节目质量的优劣，因此提高电视新闻编辑工作的水平刻不容缓。本文针对电视广告节目的编辑技术的现状及存在的问题，提出几点有效的措施和建议，从而促进电视广告编辑朝着多样化方向发展，提高电视广告节目的综合竞争实力。

　　关键词：电视广告节目;编辑技术;媒体发展;电视事业

　　1提高电视广告节目的编辑技术水平的重要原因

　　新媒体环境，是指将新型的计算机技术应用于不同的媒体形态之中，包括媒体网络环境、数字报刊环境、移动电视环境等。与传统的媒体相比，新媒体拥有更为广阔的空间和实践，其在电视广告节目编辑等方面更具有市场和活力。由此可见，随着新媒体环境的到来，人们的审美需求也发生了微妙的变化。因此，提高电视广告节目的编辑技术水平工作的革新刻不容缓，电视广告节目的编辑朝着多样化的趋势发展也是时展的必然要求。提高电视广告节目的编辑水平的重要原因主要有以下两点：一方面是观众审美变化的必然要求。电视广告节目不仅需要具备图像、文字、声音等方面的美感，更多的是考验新闻主持人，播音主持人要将新闻内容以流利的方式和独特的魅力呈现在观众的眼前，因此电视广告节目工作者必须结合观众的审美特点，打造出真实、优美、严肃的电视广告节目;另一方面，满足观众的必然要求[1]。提高电视广告节目的编辑技术水平就是为了满足电视观众的需要，为广大观众精心打造出高质量的电视广告节目，电视广告节目编辑一定要提供真实有效、具有实际意义的新闻信息，这样才能满足观众的需求。

　　2我国电视广告节目的编辑技术的特点

　　随着新媒体的到来，我国电视广告节目编辑技术也发生了翻天覆地的变化，主要集中在以下几点。首先，电视广告节目编辑内容方面。传统的电视广告节目编辑的播出时间固定，播出的内容比较规范，而电视广告节目编辑技术对新闻内容的剪辑、编辑，以及传递方式都较为新颖、灵活。其次，电视广告节目传播方面，电视广告节目编辑技术能够搜集实时更新的社会热点，且信息传递的途径多种多样，从根本上满足了不同年龄段观众的需要。最后，电视广告节目编辑公信力方面，传统的电视媒体，其本身就具有十分强大的威信力，而电视广告节目编辑在深度报道、重大新闻事件播报等方面具有极大优势和公信力。信息的采集必须是社会各界广泛关注的热门话题，电视广告节目编辑的特点主要取决于媒体自身的特性，因此电视广告节目编辑发展就是促进电视媒体事业发展的一项重要途径。

　　3增强电视广告节目编辑技术水平的有效策略

　　3.1风格迥异的电视广告节目编辑方法

　　不同的时间点的电视广告类型其风格迥异，电视广告节目无固定时间播出，针对以上的不同之处，要求电视广告节目编辑要面向多样化，这样不仅能够及时有效地获知各种新闻信息，还能聚焦观众的目光，激发其好奇心，从而提高电视广告节目的收视率[2]。

　　3.2编辑内容、主题的多样化趋势

　　新媒体环境下不仅要求电视广告节目编辑要具有针对性、实用性、美学原则，还应该具备吸引力。这就要求电视广告节目编辑工作者在对广告进行编辑时，要根据其不同的特点进行创新，另辟蹊径，要区别于传统的电视广告节目，带着观众不一样的视觉盛宴;电视广告节目编辑工作者还要以观众的视觉理性的看待新闻，给予更加权威的解释。例如：电视广告节目编辑的标题要新颖独特，突破传统的思维模式，这样才能增加其艺术魅力，吸引更多的观众。

　　4结语

　　提高电视广告节目编辑技术的质量和水平，其意义在于不仅仅满足观众的审美需要，还能利用正确的舆论导向去引导观众，真正做到将广告节目内容与美学审美二者相结合，丰富电视广告节目的内容，为其注入新鲜的活力，从而推进我国电视事业的蓬勃发展，实现电视事业的腾飞。

　　参考文献：

　　[1]陈万刚.浅谈非线性编辑与线性编辑[J].科技风,2010(16).

　　[2]王建芬.浅谈电视节目后期制作与编辑[J].大众科技,2011(12).

　　阅读期刊：《电视研究》

　　《电视研究》(月刊)创刊于1989年，由中央电视台主办。读者对象为电视工作者、文化宣传工作者、大专院校新闻和电视专业师生及广大电视爱好者。全国广播电视优秀学术期刊。部长论坛、台长论坛、电视专论、新闻广角、纪录片之旅、作品评析、创作手记、多棱镜