地方广播电视如何发展

　　摘要:新媒体时代的到来，将互联网优化和集成各生产要素的功能充分发挥出来，同时也推进了现代化信息技术的飞速发展。新媒体时代的广播电视发生了巨大的变化，以更加多元化的服务方式丰富了人们的文娱生活。地方广播电视以当地的新闻信息为重点服务当地群众，在新媒体时代，面临着巨大的发展压力，如何改进和完善自身的发展成为重要的研究课题。文章立足于此，简要分析了新媒体时代地方广播电视的发展策略，以供参考和借鉴。

　　关键词:新媒体时代;地方广播电视;发展

　　地方广播电视在此环境里的发展必须与时俱进，有机整合有效资源，开创“屏”电视时代，促进广播电视媒体品牌效益的提升，满足新时期地方观众的地域化、专业化、多样化的需求，拓展自身的生存与发展空间，在倾力发展新的媒介技术和市场的机遇中确立自己的坐标。下面就地方广播电视如何在新媒体时代获得更好地发展进行简要分析。

　　1地方广播电视的现状

　　首先，思想得不到足够的解放。经济发达地区的广播电视几乎改制为集团化经营，走市场运营的道路，但经济相对落后地区，由于传统观念的束缚，大多数人都只是把广播电视文化事业看作是党和政府的喉舌，又或者是活跃群众生活、改善投资环境的一种改善措施，并没有深刻的认识到文化经济的一体化这个概念，使得广播电视文化产业的市场化程度相对较低[1]。其次，资金投入量不足。投入资金的高低将直接决定广播电视文化产业影响力的大小。在南方一些经济发达的地区，广播电视媒体善于有效地利用自身的平台资源优势与内容生产优势，积极地进行广播电视文化产业结构拓展整合重组，但在大部分经济欠发达的地区广播电视文化产业仍然承受着传统思维的禁锢，以体制办文化为主，没有将人、财、物等主要力量放在广播电视文化产业的发展上。再者，复合型人才匮乏。发展广播电视文化产业离不开高素质的经营、管理、策划等高素质复合型人才。而目前一些地方从事广播电视文化产业人员素质偏低，缺少经营意识，尤其缺乏一大批既懂管理又懂经营，既从事广播电视文化又擅长对广播电视文化经营者进行市场运作。再加上人才机制和分配机制不灵活等，尤其在各方面待遇上都没有理想中的那么高，所以广播电视文化专业人才流失相对比较严重，后继乏人[2]。

　　2新媒体时代对地方广播电视的影响

　　首先，是新媒体的冲击，新媒体的出现主要给传统的广播电视媒介带来了两方面的冲击：1)由于互联网具有综合性、交互性、实时性、点对点等优势和特征，基于互联网的新媒体迅速抢占了地方广播电视台的市场份额，分化了受众群体，人们更倾向于新媒体的信息传播;2)互联网的信息传播快捷，且是以“全天候”的传播模式在不间断的接收和传播，实时性、交互性偏强的互联移动设备为受众提供了网上即时浏览和访问。同时，网络媒体抢占了大部分的广告市场。其次，是国家、省级大型广播电视媒体的长期冲击，地方广播电视在人力、物力、财力和体制方面存在较大的局限性，从而无法获取更多有效、及时的资源，导致节目形式和内容单一。人们获取信息的渠道逐步多元化、实时性，而这是广播电视无法比拟的[3]。

　　3新媒体时代的地方广播电视发展途径

　　3.1融合新媒体，延伸地方广播电视媒体服务功能

　　在当今数字化时代，地方广播电视台切实站在全局战略高度，积极挖掘传统广播电视媒体潜力，延展服务功能，努力实现地方广播电视台与新媒体的融合，为广大受众提供更多的优质服务，进而巩固、提升地方广播电视媒体的影响力和服务力，不断提高数字化、网络化水平。为此，部分地方广播电视台在腾讯、新浪等网站开设微博，以“节目要互动，互动即节目”为理念，努力开辟网络传播和广播电视节目互动的新路子。例如2013年3月6日，“退役军人张森见义勇为跳水救人牺牲”事件发生后，为了增强新闻时效性，提高广播电视节目的关注度和收视率，宿迁广播电视台通过官方微博，进行“切片式”发布，受到了中央媒体和全国主流网站的高度关注[4]。2013年3月8日，新华社官方微博发出“正能量再次让人感动，向英雄致敬……”的消息。通过大量的媒体报道，微博上的广泛传播，网友纷纷阅读、转发和评论，实现“电视→微博→网络→社会→电视”的循环式传播，增强新闻报道的影响力、吸引力，有效地延伸地方广播电视媒体的服务功能。

　　3.2强化人才队伍建设

　　人才资源是地方广播电视台最有价值的第一资源，面对全媒体时代对媒体人的更高要求，地方广播电视台应采取人才兴台策略，将人力资源进行优化配置，努力培养出一支政治强、业务精、素质高、纪律严、作风实、结构优的广播电视人才队伍，重点打造一批名主持、名编导、名记者，提升地方广播电视台的整体实力与综合竞争力，推动地方广播电视事业持续繁荣发展。同时从全媒体时展需求出发，结合地方广播电视台实际，制定人才培养计划，不断深化人事制度改革，全面加强人才的培养、使用、激励和管理，力求在培育媒体拔尖人才方面收到实效。在推进后备人才库的建设过程中，积极与全国重点影视传媒高校建立人才培养战略合作计划，加大引进与培训高新人才力度，深入发掘培养核心骨干人才，实现人才教育培训的全覆盖，逐步建立起一支适应全媒体时展需要的复合型人才队伍，推进人才培养机制逐步走上现代化、科学化、规范化的轨道。为进一步增强地方广播电视台的整体实力，还需大力引进更多的高端人才，引进熟悉新媒体、数字出版、内容创意等新型文化产业运作规律的人才，以及熟悉国际文化产业规则、适应区域和全媒体时代竞争需要的高级影视文化产业管理人才，从而为地方广播电视台的建设与发展提供强有力的人才支撑。

　　3.3发挥地方广播电视台的权威性

　　与新媒体相比，地方广播电视台具有较强的权威性，因此在信息传播的过程中，要借助地方广播电视台的权威性，确保信息资源的真实、可靠，不仅有利于地方广播电视台的发展，还有利于新媒体提升自身的品牌知名度。对于地方广播电视台来说，可以充分发挥自身的权威性，通过新技术对产品形态进行加工，借助新媒体平台多次发布、综合利用多种信息资源。例如，报纸、杂志等地方广播电视台可以通过数字化网络平台制作移动多媒体、网络新媒体，目前很多出版社和腾讯网、新浪网等进行了良好的合作，推出电子书，不仅阅读方便、环保实惠，还可以通过在线收费获得经济效益。新媒体则可以借助地方广播电视台的权威性，实现传播内容的互动融合，例如雅虎中国网站与北京日报、中国青年报、羊城晚报等地方广播电视台建立了内容供应的合作关系，这些地方广播电视台为雅虎网站提供社会、经济、娱乐、政治、科技等方面的信息，使得新媒体信息的可靠性得以提升。通过新媒体与地方广播电视台的互动融合，广大受众能够得到更加丰富、具体、准确的传播信息[5]。

　　4结束语

　　综上所述，新媒体时代的地方广播电视发展面临着重大的机遇和挑战，地方广播电视应积极融合先进的信息技术，实行终端电视，创办差异化、个性化、专业化的地方电视节目，强化人才队伍建设，满足新媒体时代人们多样化、个性化的信息需求，为地方广播电视的持续发展夯实基础。

　　参考文献

　　[1]李力.对新媒体时代地方广播电视媒体发展的思考[J].数字传媒研究，2015(4)：10-12.

　　[2]李力.新媒体时代地方广播电视媒体发展的思考[J].现代视听，2015(10)：53-57.

　　[3]欧阳宏生，梁湘梓，徐书婕.论互联网时代“广播电视媒体+”之融合创新模型的建构[J].西南民族大学学报：人文社科版，2016(1)：173-179.

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　　《广播电视信息》（月刊）由国家广电总局主管，国家广电总局无线电台管理局和中国有线电视网络公司主办。国内外公开发行，国内统一刊号：CN11-3229/TN，国际标准刊号：ISSN1007-1997。本刊具有优先发布业内重要信息的优势，兼顾产业、管理与技术，发挥自身背景的优势，发布业内最新的政策动态及具备行业指导性的重要信息。