文化创意产业如何发展

　　摘要:文化创意产业作为国家经济发展的新支柱，是调整经济结构和改造传统产业的需要，也是促进就业和改善民生的需要。但是，舟山受到经济规模小、财政投入有限、资本投入不足、创意人才匾乏等方面的制约，与国内外的文化创意产业发展水平相比还有很大差距。创新文化体制改革、构建协同合作平台、完善人才培养机制、重视知识产权保护，是舟山群岛新区发展文化创意产业的着力点。

　　关键词:舟山群岛新区;文化创意产业;因子分析;建议

广告主市场观察

　　一、背景与现状

　　国务院印发的《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》(以下简称《规划》)指出，到2020年战略性新兴产业增加值占国内生产总值比重由2015年的8%将达到巧%。文化创意产业成为要重点培育的新支柱产业之一。要实现这个目标，重点应在“融合”上下工夫，通过数字技术和创新理念，促进文化创意和设计等相关产业的发展，同时要驱动文化科技与其他相关产业的互相融合。提升文化创意产业，对问题国产业转型升级和软实力的提高很有促进作用。作为全国第四个国家级的以海洋经济为主题的舟山群岛新区，在“新常态”“一路一带”的形势下，通过大力发展文化创意产业，不仅可对原来传统产业结构进行调整优化和转变经济发展方式，还可把文化创意产业培育为具有发展潜力的新经济增长点，同时也是促进就业和改善民生的重要议题。舟山具有独特的海洋旅游和海洋文化资源，有着庞大的文化创意产业发展空间，只要坚持改革创新进行产业探索，必定能走出一条符合自身实际情况的发展之路。当然，舟山由于地处海岛地区，受到经济总量较小、公共财政投人有限、民营资本投人不足和优秀创意人才匾乏等各种发展要素的制约，直接或间接的影响了当地文化创意产业快速发展。

　　二、实证分析

　　以与电子商务相关的舟山多家文化创意企事业单位为研究对象开展相关调研活动，共发放调查问卷350份，收回338份，收回率96.6%a，其中有效问卷325份。首先，采用文献研究法和德尔非法对相关影响因素进行归纳总结，剔除一些不太重要或没有意义的因素，对某些影响因素进行合并或修改处理;其次，确定20个对舟山电商文化创意产业发展有较高影响的因素;最后，把这些相关度较高的影响因素设计成问卷调查，并对回收的问卷数据进行整理，运用SPSS17.0统计软件进行相关因子分析。KMO(Kaiser-Meyer-Olkin)检验统计量是用于比较变量间简单相关系数和偏相关系数的指标，更多应用于多元统计的因子分析。KMO统计量的取值区间在0一1之间。当所有变量间的简单相关系数平方和远远大于偏相关系数平方和时，KMO值越趋于1，说明变量之间的相关性就越强，其越适合作因子分析;当所有变量间的简单相关系数平方和越接近于。,KMO值就越接近于0，说明变量之间的相关性就越弱，其越不适合作因子分析。在因子分析之前，对原始调查数据进行适宜性检验，结果显示KM()值为0.797，说明变量之间存在较大相关性，适合作因子分析，同时得出，g值为0.000，小于显著水平0.05，也适合作因子分析。如表1所示。因子分析的核心是用较少的互相独立的因子反映原有变量的绝大部分信息。利用SPSS17软件对20个影响因素进行相关因子分析，得到主因子特征值和方差贡献率等。如表2所示。从表2可看出，相关系数矩阵特征值的4个数值都大于1，说明可提取4个公因子，同时累计方差达到了62.39%ao采用SPSS统计软件探索舟山电商文化创意产业发展影响因素，对20个影响因素的调查情况进行因子分析，根据载荷情况对各个变量归纳为4类，如表3所示，依据各个因素的内在联系，并结合舟山电商文化创意产业发展实际情况，对其提取的4个公因子进行命名。第一个公因子把问题聚焦在政府职能的转变、文化创意产业制度改革、协调各方管理、对整个产业的激励政策、公共网络信息平台建设等方面，名为文化体制公因子。第二个公因子主要涉及产业整体规划、各方协同机制运作、产业的软硬件建设、具体实施路径、重点产品研发、产业园区建设等方面的问题，名为协同合作公因子。第三个公因子把问题聚焦在产业定位、产业人才需求、产业人才储备规划、产业人才培养目标、人才评价与激励等方面，名为人才培养公因子。第四个公因子主要涉及知识产权保护意识、知识产权保护宣传、知识产权保护法规制定、知识产权保护法规实施等方面的问题，名为知识产权保护公因子。

　　三、建议

　　(一)创新文化体制改革

　　明确市场主体地位，进一步转变政府职能，发挥社会主义市场经济在资源配置中的决定性作用，对政企与政事实行分开管理，坚持“管办分离”原则。减少行政直接干预具体事项，把关注点更多的放到市场监管和社会服务上，简化审批手续，降低市场运行成本。建立科学的文化创意产业指标体系，完善政务管理网络信息平台。进一步完善运行机制，对公益性文化创意事业单位进行人事制度改革，通过建立竞争机制实行全员评聘上岗，优化财务管理提高运行效率。对经营性的文创单位实行面向市场的企业改制，完善现代企业法人制度，建立科学合理的评价和决策机制，增强企业活力以提高行业竞争力。建立和完善各类市场**主体，由行业协会和产业联盟等**组织来协调管理各类文创企业，使其充当政府、行业、企业和消费者之间的媒介角色，建立公平竞争的文创产业发展环境。积极推进“走出去”战略，通过制定相关激励政策，重点支持有较强创新能力和竞争力的文创单位，做大做强国际化的文创品牌，积极参与国际文创市场的竞争。建立文创产业管理部门之间的多方沟通机制和行业信息交流网络平台，在更大范围上强化部门联动，及时对文创产业方面出现的新形势和新问题进行商讨，共同促进文创产业的健康和快速发展。创新具有巨大的不确定性，一定会出现风险，往往成功者是少数，创新者失败是很正常的事情，失败并不可怕，重要的是防御创新中的风险。

　　(二)构建协同合作平台

　　随着经济社会的快速发展、大众对提升文化素养的日益迫切，政府需要协同各方资源要素以推动文化创意产业发展。在国际化的浪潮和符号消费的新趋势下、在知识经济的带动下，对以文化和创意设计为核心的高附加价值的文创产业进行整合与规划。政府应逐步完善组织形式、人才培养、融资支持和管理运营等方面的机制建设，对文化创意产业的研发、生产和营销等各个流程给予系统化的支持。在重视文化硬件建设的同时，也要重视适合文化发展的软件建设。加强青少年美学教育，提供便利服务创造良好求知环境，通过文化旅游提升当地多元文化形象，把艺术、商业、科技等要素结合起来，推动文创产业发展。可分三个阶段实施:第一阶段，主要在法律法规、筹集资金、人才开发和组织建设等方面打好基础。第二阶段，主要是集中各方力量开发具有一定竞争力的高质量文创产品(服务)，并最大程度地发挥政府扶持政策的作用，重点培育当地有战略性的地方文创产品(服务)。比如，开发具有舟山海岛文化特色的文创产品(服务)，利用各方资源和树立品牌意识，努力开拓国内外市场和提高竞争力。第三阶段，主要是全力打造一批文创产业园区，通过集约化、规模化、国际化运营一批具有竞争力的特色产品(服务)，以构建文创产业的框架为下一步打下坚实基础。推动文化产业、文化创意与互联网时代方方面面产业的融合，并把相关的创新进展整合在一起，是“战略性方针”的供给侧结构性改革的创新动力源泉。通过释放潜力和活力，从供给侧角度提升产品(服务)的用户体验来满足其需求，并且保持繁荣的可持续发展。当组织或个人都在全力以赴做的最好，都在为对方解决困惑或难题的时候，双方的最终合作可能会产生出人意外的成果。

　　(三)完善人才培养机制

　　在“一带一路”战略背景下，人作为创新创意的主体，应加强对创意人才的培养。政府应明确文化创意产业的类别和特性，在创新创业的活动中给予个人或团体一些客观的指导，使其能够在文创产业发展过程中找到自己的定位和方向，并从传统的地域性社会分工向由互联网连接的网络社群协同合作方向发展。政府应充分评价和积极开发当地现有的自然资源、旅游资源、文化资源和科技资源等，发挥管理策划部门在各资源要素之间的融合作用，把创意思维引人各个行业中。除了重视民间技艺和社会科技，更重要的是建立一批特别熟悉当地情况的推介团队，以交叉学科的视角来整合当地资源，以便提升创新水平。政府应加大对既懂人文艺术又懂经营管理的复合型人才的培养力度，以适应能够开发出具有一定竞争力的文化创意产品或服务的市场要求。在人才培养过程中，避免只关注短期利益和职业岗位需求，更要对其创造力的长期培养。另外，应转变对文创人才的评价方式，建立由纯艺术产品向文创产品转变的新型评价创新机制。高校作为创意人才的集聚地，应进一步完善平台建设，使教师的科研和学生的培养进行有机统一，通过跨学科和跨组织来构建创新平台。

　　(四)重视知识产权保护

　　当一个地区的经济发展还处在较低水平时，提高对知识产权的保护力度不会对文化创意产业发展有促进作用，有可能还会起到负面影响。而只有当其经济发展到一定程度后，加强对知识产权的保护才会有效促进当地文化创意产业的繁荣。市场化程度和产业集聚水平也只有发展到一定程度后，推进知识产权保护才能对文化创意产业发展起到有效作用。因此，一是要制定与当地经济发展水平相匹配的知识产权保护政策，因为知识产权保护和创新水平提高之间不是简单的因果关系，需要诸如经济发展水平等要素的参与才会发生作用。二是随着经济不断发展，提高大众的版权保护意识尤为重要，只有在较好的知识产权保护氛围下，当地的文化创意产业才能在科学有效的制度下良性发展。同时，要利用各种媒体和各类宣传活动等加大宣传力度，营造民众运用知识产权保护制度来主张自己合法权益的社会氛围。三是由于我国实行的是版权司法保护和行政保护相结合的特色版权模式，因此提高知识产权的行政保护特别重要。除了制定和完善相关的版权保护法律法规，还要在“事前保护”与“事后惩罚”过程中发挥更加积极的行政职能，加强行政机构组织建设，切实提高执法人员的业务能力等。

　　阅读期刊：《广告主市场观察》

　　《广告主•市场观察》杂志，以清新平实的风格　及时报道最新营销传播思想、事件和实践，旨在为营销传播人士提供一流的新闻资讯、实战经验与前沿新知。杂志目前发行量为6万份，每月5日出版发行，铜版全彩印刷，大16开。总编辑为中国传媒大学广告学院院长、博士生导师黄升民教授。