新闻传播路径如何创新

　　针对现阶段国内的大数据发展状况和互联网技术的发展条件，研究传统的新闻传播正面临的机遇和挑战，从而适时转变新闻传播方式，使之更加符合现阶段技术发展的特点，对新闻工作者而言，是必然的选择。而在大数据时代的背景下，创新新闻传播的路径，强化新闻传播的效果，对传播学的理论发展和新闻发展的实际而言，都具有重要作用。

　　二、大数据方法和时代特征

　　(一)海量的数据

　　大数据一项非常显著的特征在于数据的数量极大。网络上数据的膨胀速度也是以指数上升，而不同用户之间的交流和转载又进一步促进了数据数量的提升。文字、图片、声音和视频的数量不断增加，其海量的数据内容对新闻传播提出了严格的要求。如何从数据时代爆炸式增长的数据中找到合适的内容，需要新闻工作者对此进行创新的研究。

　　(二)关联性和实时性

　　互联网的使用者不仅可以发布信息，更能够搜集、检索和传播信息。数据间的关联性正在变得越来越强，而许多受众随手拍摄生活中的事件、随手传播到网上的行为，又进一步提高了数据的实时性。在这一前提下，如何利用大数据，从看似不相关的数据中整理出其中的相关性，并利用网络平台进行传播，正在成为考验新闻工作者信息搜集能力的工作。[1]

　　(三)大数据方法和新闻传播创新

　　大数据的运行方法与传统方式有着极大的不同，大数据可以采用专门的程序和算法进行处理，利用其成果进行对未来发展趋势的预测也变得更加简单。它将社会的整体局势和动态进行全方位的研究和分析，因此在这一背景下，进行新闻传播的创新需要强调两个方面：其一是新闻形式需要创新，降低文字比例，增加图片和表格等能令人迅速理解的内容;其二是新闻内容需要创新，对新闻内容进行整合分析，减少新闻的不确定因素。

　　三、大数据方法在新闻传播中的应用

　　(一)数据的有效性

　　新闻传播最需要强调的仍然是新闻的真实性，这一点在大数据的背景下，就变成了新闻数据的有效性。即使大数据时代的新闻被娱乐化了，但从根本上，新闻强调的仍然是其真实性，也就是说，强调数据的有效性，是新闻传播中大数据方法和技术的最根本的应用方式。通过数据分析技术，解析网络中各种信息的有效性，从而保证新闻内容的真实性，这是保证新闻传播可靠性的根本方式之一。

　　(二)平台的可靠性

　　另外，在发布新闻之前，需要选择可靠的发布平台。这一平台的选择标准是拥有合适的流量、平台本身具有高度的可靠性。其中后者的重要性比前者要大很多，只有发布平台本身具有高度的可靠性，才能令受众对新闻内容有着高信任度。[2]在新闻内容本身具有高度真实性的前提下，将其发布在可靠的信息平台，有助于进一步提高关注度，强化新闻传播的效果。

　　四、大数据时代新闻传播创新路径

　　(一)转变思维方式

　　大数据时代新闻强调的已经不是“前因后果”的完善的因果关系链，而是不同信息之间的联系度。只要具有高联系度，即使不能理解其中的因果关系，也能够放在一起作为“新闻”的一个部分。在这一情况下，新闻工作者在进行新闻传播时，需要转变传统的探究理由的思维方式，转而寻找不同信息中的关联，找到看似毫不相关的信息中具备的联系，将之进行梳理整合，以提高新闻内容的传播价值。

　　(二)变革分析模式

　　大数据时代的数据分析模式与传统的分析方式有巨大的差异，其有专业的分析软件来进行数据分析。新闻工作者可以利用有效的数据分析方法，将庞大的数据分析交给计算机运行，通过这种方式，改变数据和信息的分析模式，以降低自身的工作量，提高工作效率和新闻内容的高度准确性。

　　(三)转变结论方向

　　大数据时代数据样本的增加，虽然机械的信息处理技术一定会带来某些问题，但它能够处理海量的数据资料，从中得出的结果会因此而更加偏向于对宏观问题的推测。因此，新闻工作者需要转变得出结论的方向，从分析社会中存在的各种“小问题”的前因后果，转而对社会整体变化方向进行宏观的分析和预测。

　　(四)传统纸媒的应用

　　即使在大数据时代下，纸媒的生存空间越来越小，但不能彻底放弃传统纸媒。纸媒在现阶段的新闻发展中，其缺陷主要体现于时效性，其真实性、深入性和对思想的指导作用并没有受到影响。在纸媒中发布具有高度真实性的、能够对事件进行深入讨论的相关内容，以此来引导人们的思想，仍然需要新闻工作者加以重视。[3]

　　(五)强调微传播平台的力量

　　微传播平台，指的就是以微信、微博为代表的网络社交平台。这一类的平台在信息传播的速度和广度方面存在着极大的优势，通过数据分析出某一个公众号或微博大V的关注者普遍关心的问题，推出具有针对性的新闻内容，同时利用推送功能加强突发新闻的报道效果。

　　五、结语

　　由于大数据时代的到来，新闻传播在面临严峻的考验的同时，也迎来了发展的良机。但如何将大数据时代的方法和技术应用到新闻传播中，对新闻传播的路径进行创新，则是需要深入思考的问题。本文针对大数据时代海量的数据、极高的关联性和实时性，分析大数据方法和新闻传播创新间的联系，指出利用大数据方法进行新闻传播路径创新必须遵循的两个基本原则在于数据的有效性和平台的可靠性。针对大数据方法的特点，新闻传播创新路径需要转变思维方式、变革分析模式、转变结论方向，在不放弃传统纸媒的同时，强调微传播平台的力量，促使新闻传播能力得到显著的提高。

　　参考文献：

　　[1]马建平，马瑞.大数据时代新闻可视化传播的创新路径[J].新闻研究导刊，2017，8(03)：152-153.

　　[2]华晓雯.大数据时代新闻可视化传播的创新路径[J].新闻研究导刊，2017，8(02)：163.

　　阅读期刊：新疆新闻出版

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