微博营销在新闻中有何实用性

　　在核实了消息的真伪之后，当天下午15时40分《直播南京》新浪官方微博以“急寻长胳膊救助小海豚”为题发布并跟进了此事的最新进展：“今天下午2点江苏男篮队员孟达来到海底世界，试图取出海豚胃里的排球，但手臂长度未达要求没成功。南京海底世界急寻胳膊长度1米1以上人员，要求胳膊不能太粗正常即可。符合条件请速联系02584345210。”此条微博引发了众多网友的关注，大家都在微博上焦急地等待着结果，热心地商量着对策。不少热心观众也通过热线电话告知帮助方法，当晚就有南医大二附院的医生表示愿用胃镜救助小海豚。由于微博网友的大量围观、积极参与，赋予了这一原本并没有太大价值的社会新闻以新的生命和价值，并为电视报道提供了更多的消息来源和报道内容。借助“湿营销”，我们用春风化雨的方式将6万多名微博网友转化成为《直播南京》的忠实粉丝。通过这些忠实粉丝，微博成为了《直播南京》的一个重要的新闻发源地。

　　有好事者甚至帮刘建元算了一笔账，以他现在的收入，不吃不喝，需要46年才能还清这笔巨额赔偿。更何况，他结婚不久，孩子才几个月大，这辆菱悦车还是贷款购买。这一贫一富的悬殊对比，法理与人情的巨大反差，注定此事成为媒体追逐的热点，当天晚上相关报道已形成铺天盖地之势。在此情况下，如何在同城媒体的连续报道中占得先机呢?《直播南京》记者锲而不舍，独家采访到了被撞豪车的主人——南京太能集团董事长陈爱能。面对镜头，他表示考虑到对方车主是个90后，家庭确实困难，决定自己来承担赔偿不足的部分，无需肇事者承担。这无疑是一个独家新闻。

　　2月15日下午17点30分，在当晚节目播出前，《直播南京》新浪官方微博以“豪车主人接受《直播南京》独家采访”为题，发出了一条微博：“劳斯莱斯幻影车车主——南京太能集团董事长陈爱能接受《直播南京》独家采访，不足部分全由个人承担。锁定今晚《直播南京》。”经过了各大媒体的报道之后，许多微博网友对此事已经形成了收视期待。《直播南京》这则微博锁定了相当一部分关注此事的网友，他们迅速转发这条微博。当天晚上18点55分，《直播南京》“特别关注”子栏目全方位报道了此事。就在电视节目播出的同时，《直播南京》官方微博继续与网友进行微博互动。我们精心挑选了一组与此事件有关的图片，以“上千万元豪车被撞车主表态无需肇事方赔偿”为题在微博上发布。

　　该微博当晚转发就超过五千次，网友评论逾千条。在这样的“病毒式营销”的推动下，这则新闻开始深度发酵。有微博网友对此事件中的部分细节提出了质疑，并大胆断言：豪车车主是利用媒体在炒作;这一事件背后有人为刻意安排和策划的影子。第二天，部分媒体报道了微博网友的这些质疑，再次引发了微博网友的热议。一时间微博转发过万，网友评论超过3000余条。而通过微博的深度发酵，《直播南京》一场大型的新闻策划也迅速展开，并最终让这一事件成为轰动一时的全国性新闻事件。全城热议的“贫富相撞事件”在媒体的积极引导之下，最终得以“贫富相安”，社会的主流价值观得以维护。经历一系列新闻事件中的微博营销，《直播南京》被打造成一个“微”力无穷、具有竞争力和影响力的地方电视栏目。但仅用好微博这一种武器是不够的，如何在今后的新闻报道中开发出和利用好更多、更有效、更符合地方电视传媒传播特性的传播工具和传播方式，仍是地方电视传媒一项紧迫的任务。

　　阅读期刊：南方电视学刊

　　《南方电视学刊》(原珠江)(《南方电视学刊》，是面向全国电视行业及相关专业院校、研究单位的(双月刊)学术性刊物，是广东电视台、、广西电视台、海南电视台广州电视台、深圳广播电视集团五台(集团)协作体共同开辟的理论园地，亦是展示南方电视改革实践成果和多彩身姿风貌的宣传橱窗。