绿色发展理念下的化妆品包装设计

　　我国化妆品市场快速发展，消费者观念转变，消费需求不断攀升。化妆品包装越来越应就个性化发展的需求，其种类繁多，市场竞争激烈。各商家为了产品能够脱颖而出，在包装上煞费苦心，过度包装广泛应用，其耗材过多、工艺复杂、华而不实，浪费资源的同时造成大量包装垃圾，废弃物不易降解，增加垃圾处理难度和成本，不利于人体健康与生态平衡发展，缺乏绿色发展理念。消费者消费观念存在误区，更多注重包装美感而不是产品本身。设计师设计观念存在偏差，绿色设计理念欠缺。为了避免生态环境不断恶化，环境问题、预防污染问题，要求人们普及对绿色包装发展与应用。

绿色发展理念下的化妆品包装设计

　　一、绿色发展理念的概念及特征

　　(一)绿色包装。绿色包装(GreenPackage)又可以称为无公害包装和环境之友包装(EnvironmentalFriendlyPack-age)，指对生态环境和人类健康无害，能重复使用和再生，符合可持续发展理念的包装。具有保护环境和节约资源两方面含义，秉承绿色发展的理念，具有对生态环境和人体健康无伤害，同时可以循环使用和再生利用或降解，增加利用率的适度包装。

　　(二)绿色发展理念。党的十九大报告指出:“实行最严格的生态环境保护制度，形成绿色发展方式和生活方式。”、“创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念”与“加快生态文明体制改革，建设美丽中国”的重要方针，表明我国提倡绿色发展理念。

　　(三)绿色发展理论的特征。绿色发展理念以人与自然和谐为价值取向，以绿色低碳循环为主要原则，以生态文明建设为基本抓手。“青山绿水，就是金山银山”，我国在快速发展的同时，认识到现阶段发展对环境破坏、资源浪费、耕地破坏、能源消耗的不妥善处理，认识到生态平衡、植被保护、新型能源、资源可循环利用的重要性。我国需快速发展绿色经济，确立绿色发展理念，创建绿色家园，倡导勤俭节约、绿色低碳、健康文明的生活方式和消费模式，倡导绿色人文，尊重自然、保护生态环境建设。

　　二、化妆品包装现状

　　我国经济快速发展，化妆品成为生活中不可或缺的一部分，商家为迎合大众，把握消费者消费心理，确定产品定位，刺激消费，把更多心思和精力花费在产品包装上，商品质量被包装取而代之，运用多种包装形式来体现时尚、潮流、精巧，这些包装存在华而不实、工艺繁琐、可持续利用价值不高等问题。

　　(一)化妆品包装过度，资源浪费严重。化妆品包装出现了“新潮流•新风尚”的特点，注重商品包装的美观性，为满足不同消费者需求，过度包装广泛出现。更多商家注重商品外包装设计，为提升商品价值，增加包装成本，变相吸引消费者购买，赚取更多商品利润。其名不副实、喧宾夺主的特点，夸大包装原有功能应用，对大自然造成破坏，造成不必要的资源浪费。

　　(二)化妆品包装材料对生态环境和人体健康存在危害。市面上，塑料包装材料广泛应用。但塑料回收利用率低，分类困难，对生态环境与人体的危害最大，不利于生态平衡发展。研究表明，塑料中存在有毒物质，这些物质很可能会迁移到化妆品中，危害人体健康。在玻璃制作过程中会造成废水、噪音、粉尘等污染，在废品处理上也存在一定问题，如易碎、运输不便等。

　　(三)化妆品包装废弃物，不易于降解，不利于回收、循环利用。现如今化妆品琳琅满目，从清洁护肤产品到各类彩妆产品等，造成废弃物的多样。化妆品包装材料多选用塑料、玻璃、复合材料等，其中塑料最不易于降解与循环利用，废弃物长期存在，容易导致土壤耕地退化，动物吞食死亡等现象发生。

　　(四)消费者消费观念存在误区，没有认识到绿色包装的必要性。包装是沟通商品与消费者之间的“桥梁”和“纽带”。包装对于消费者来说，越美观、越个性、越新颖的包装越容易吸人眼球，越容易促进消费。据现状表明，消费者观念存在误区，把包装作为商品的灵魂之处，往往这些商品具有华而不实现象，还会产生大量包装垃圾，缺乏绿色理念，忽视绿色包装在生活中的重要性。

　　三、绿色环保设计在化妆品包装设计上的应用

　　(一)注重包装优化，适度包装。包装是产品的第一门面，是连接消费者与产品之间的纽带。包装设计的功能性与价值性出现过剩现象，耗费材料、资金等，超出保护功能、美化功能界限。在化妆品这个行业，出现内包装、外包装、中包装相结合的包装，包装垃圾增加，对生态环境造成破坏。为解决这类问题，应加大宣传力度，倡导绿色包装、适度包装，杜绝过度包装产品流入市场。国家应制定一系列政策，对商品包装进行严格监察、控制甚至限制。为资源节约型、环境友好型社会做贡献。

　　(二)注重包装设计的低碳环保，选择、开发绿色包装材料。时代在进步，化妆品包装不断优化，为解决包装对生态环境破坏问题，我国开始倡导绿色包装。选用材料尽可能采用天然材料、高性能先进材料、低成本材料、可降解材料、可循环利用材料、绿色环保无公害材料等。在绿色包装研制和开发过程中，材料作为包装设计的重中之重，广泛使用绿色材料，尽最大可能减少生态环境压力，注重包装品质发展。

　　(三)树立环保意识，进行垃圾分类，提高回收利用率。化妆品包装具有时尚性、精致性、保护性及便捷性，同时也要体现环保意识。我国国民素质、环保意识不高，废弃物回收利用机制不健全，垃圾处理方法不规范，大多为卫生填埋甚至简易填埋，严重污染生态环境。在这种情况下，应大力提倡垃圾分类与循环再利用。化妆品包装中，玻璃瓶应用最为广泛，但玻璃生产过程中会造成粉尘污染、废气废水污染，应大力提倡商家将玻璃瓶进行回收，消毒处理再利用，培养消费者的环保意识。另外，进行垃圾分类处理，更加高效回收废弃物，方便再次加工与循环利用，方便环保工人后续回收工作。

　　(四)树立正确的消费观念，认识到绿色包装的重要性。由于消费者自身考虑问题不全面，注重商品外包装的美观性和各种眼花缭乱的营销策略，消费者容易产生盲目消费、攀比消费、冲动消费等错误行为。随着环境恶化，相关法律法规出台，消费者逐渐意识到错误消费造成的后果，消费理念有所改变，结合自身需求，产品绿色健康，具有实用性等进行正确消费。杜绝错误消费行为，树立正确消费观念，倡导绿色消费。

　　(五)遵循绿色发展理念，彰显绿色、环保设计。绿色包装设计追求人文与自然资源、生态环境的和谐统一，是一种内容复杂，考虑因素极多的设计项目。要求设计师有一定综合能力与社会责任感，从国家经济状况、产品包装本质、消费者需求、设计材料选用等，逻辑性、创新性的全方位考虑，注重设计元素精简，选材环保，制作、废弃材料整个周期中，减少对环境及人体危害。从实际需求出发，合理设计，提倡经济实用、美观大方、绿色环保的包装理念。

　　四、结语

　　新时代发展下绿色健康成为各国呼吁的共同主题，保护环境关爱健康是当今社会所关注的重点。随着化妆品行业快速兴起，化妆品垃圾废弃物成为当下亟需解决的问题之一。因此，应从源头开始，呼吁全国人民一起树立绿色发展理念，商家应注重产品质量吸引消费者，在化妆品包装设计方面，一定要拒绝过度包装，采用合适的环保材料走绿色包装、适度包装之路;设计师应培养绿色设计能力，从国家经济状况、产品包装本质、消费者需求、设计材料选用各方面考虑;消费者应认识到绿色包装的必要性，自觉垃圾分类处理，提高废弃物回收利用率。只有提高了各行各业的认识，才能帮助全民走上绿色之路，才有机会实现可持续发展，从而达到共创美好家园的目的。

　　【参考文献】

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　　《绿色发展理念下的化妆品包装设计》来源：《产业与科技论坛》，作者：罗莹马瑞敏闫润媛苏丽