农产品品牌核心竞争力分析

　　随着我国改革开放的不断深化，“三农”问题越来越受到重视，打造农产品品牌已经成为现代农业体系发展的重要组成部分，如何在“互联网+”背景下有效提升农产品品牌核心竞争力，是各地农业发展的重中之重。从广西整体情况来看，尽管目前农产品电子商务体系日益完善，并且农产品品牌建设也得到了重视，但在品牌建设战略具体的实施过程中，仍然存在一定问题，特别是在“互联网+”思维运用到提升农产品品牌核心竞争力方面，仍然存在诸多不足之处，需要引起重视并加以改进，努力提升农产品品牌核心竞争力，大力推动广西农业转型升级、提质增效。

农产品品牌核心竞争力分析

　　一、“互联网+”背景下广西提升农产品品牌核心竞争力的重要性

　　随着农业发展体系的日益完善，特别是在农业产业化、现代化不断得到加强的新时代，广西农产品品牌建设得到了进一步提升，柳州螺蛳粉、恭城柿饼、永福罗汉果、宜州桑蚕茧等越来越被全国消费者所熟知，而且在应用电子商务开展农产品品牌销售、宣传等诸多方面也取得了一定成效，但与发达地区相比，仍然存在一些不到位的方面，广西农产品相对较多，而且也有很多具有历史性、文化性以及传承性，但在品牌建设方面仍然缺乏有效宣传，因此应当深刻认识到“互联网+”背景下提升农产品品牌核心竞争的重要性，把提升农产品品牌核心竞争力上升到战略层面，采取更加积极、更加有效、更加系统的方法和策略，最大限度提升农产品品牌核心竞争力，促进农业转型升级和提升增效。只有这样，才能使广西农产品品牌建设取得更大突破。通过提升农产品品牌核心竞争力，可以使广西农产品品牌在“互联网+”时代更具有吸引力、影响力和竞争力，打造“互联网+”平台，对农产品品牌进行宣传，可以使更多的消费者了解和认知广西农产品品牌，提升农产品品牌核心竞争力。努力构建更多元化、系统化和全面性的农产品品牌建设体系，如通过打造农产品品牌营销平台、传播平台、互动平台以及战略合作平台，特别是运用信息化、网络化和智能化手段开展农产品市场营销活动，使广西农产品品牌建设更具有拓展性，打造国家乃至国际农产品品牌提供的有力的平台支撑。

　　二、“互联网+”背景下广西提升农产品品牌核心竞争力的制约因素

　　(一)农产品品牌建设与发展理念缺乏创新

　　从广西农产品品牌建设与发展的整体情况来看，制约农产品品牌提高核心竞争力的因素较多，其中比较突出的就是理念缺乏创新，导致农产品品牌核心竞争力相对比较薄弱。目前，广西高度重视农产品品牌建设与发展工作，2019年百色芒果、钦州大蚝、荔浦芋、南宁香蕉入选“中国农民丰收节”100个农产品品牌，但在打造核心竞争力方面仍然缺乏系统性，特别是在运用“互联网+”思维开展农产品品牌营销、传播、塑造等诸多方面还没有引起高度重视，很多农产品生产企业在这方面的意识还不够。

　　(二)农产品品牌建设与发展体系缺乏创新

　　广西农产品品牌核心竞争力的制约因素也包括农产品品牌建设与发展体系不够完善，农产品品牌建设机制不够完善，如一些地方尽管拥有很多农产品品牌，但在整体打造方面不够到位，甚至还出现了“恶性竞争”的现象，这就制约了广西农产品品牌核心竞争力的提升。还有很多农产品生产、制造、营销、服务企业不注重相互之间的资源整合，共同打造农产品品牌方面也缺乏全面性和系统性，核心竞争力无法有效提升。

　　(三)农产品品牌建设与发展模式缺乏创新

　　对于提升农产品品牌核心竞争力来说，还要在创新农产品品牌建设与发展模式方面狠下功夫，特别是在“互联网+”时代，通过网络化、信息化、智能化手段打造农产品品牌已经成为重要的方向，但广西很多农产品相关企业在这方面的意识还不强，尽管在农产品品牌培育、生产、营销等方面给予了高度重视，但利用网络平台、电子商务平台以及其他综合平台开展农产品品牌传播方面相对比较薄弱，农产品品牌建设与发展模式缺乏创新，同时，利用国际电子商务打造国际品牌方面也缺乏创新性，如有的农产品相关企业不注重开展国际化经营，国际电子商务、国际物流建设不到位等。

　　三、“互联网+”背景下广西提升农产品品牌核心竞争力的优化对策

　　(一)创新农产品品牌建设与发展理念

　　广西在未来推动农业发展的过程中，应当把提升农产品品牌上升到战略层面，纳入到农业现代化发展转型升级体系当中，进一步创新农产品品牌建设与发展理念。除了要切实加大对农产品品牌建设工作的重视程度之外，也要在运用“互联网+”思维打造农产品品牌方面进行科学设计和系统安排。各级政府应当根据自身农产品品牌建设与发展的实际情况入手，并从“宣传”向“传播”转型，努力提升农产品品牌建设与发展的整体水平。要进一步健全和完善农产品品牌核心竞争力提升战略，如广西区政府可以提出提升农产品品牌核心竞争力的相关指导性意见，对如何提升农产品品牌核心竞争力做出战略安排，加强对农产品相关企业的引导，同时还要在整合农产品品牌资源方面狠下功夫，为提升农产品品牌核心竞争力打造良好环境。

　　(二)创新农产品品牌建设与发展体系

　　健全和完善的农产品品牌建设与发展体系，对于提升农产品品牌核心竞争力具有很强的支撑作用。这就需要广西在未来打造农产品品牌的过程中，一定要不断创新农产品品牌建设与发展体系，努力形成强大合力。在具体的实施过程中，政府应当切实发挥引导作用，进一步强化农产品品牌发展体系建设，在农产品种植、养殖、生产、营销、服务等诸多方面进行系统整合，既要重视绿色发展理念，也要强化服务创新，同时还要在运用电子商务开展市场营销和品牌传播活动。各市场主体应当加强战略合作，切实强化资源整合能力，发挥各方面的优势，推动农产品品牌建设与发展形成健全和完善的运行机制，进而才能使其核心竞争力得到显著提升。创新农产品品牌建设与发展体系，也要构建“政府、企业、社会”三方共同推进的机制，并且运用网络平台开展战略合作。

　　(三)创新农产品品牌建设与发展模式

　　广西在未来打造农产品品牌的过程中，还要进一步创新农产品品牌建设与发展模式，努力使其更具有综合性、拓展性。要将信息技术广泛应用于农产品品牌建设与发展当中，大力推动“互联网+农产品品牌”模式，运用网络技术、信息技术、智能技术打造农产品品牌，如对农产品生产、营销、品牌培育等诸多环节进行科学设计，并且要在利用网络平台、电子商务平台、大数据平台开展品牌传播方面狠下功夫，如利用农产品电子商务综合平台、微信公众号以及抖音等开展农产品品牌传播活动。要适应国内国际“双循环”，在重视国内农产品品牌建设的同时，应当牢固树立全球化思维，运用国际电子商务、国际物流体系以及国际贸易等打造农产品品牌，如加强与东盟国家的战略合作，既要加强农产品国际贸易，也要强化农产品品牌国际传播，通过打造广西农产品国际品牌，最大限度提升农产品品牌核心竞争力。综上所述，在我“互联网+”大背景下，广西在农产品品牌建设过程中，一定要深刻认识到“互联网+”对于提升农产品品牌核心竞争力的重要影响，努力在运用“互联网+”思维、打造“互联网+”平台等方面狠下功夫，通过提升农产品品牌核心竞争力不断强化农产品发展能力。这就需要广西在未来建设与发展农产品品牌的过程中，把提升农产品品牌核心竞争力上升到战略层面，着眼于解决农产品品牌核心竞争力建设面临的问题，运用科学的方法，采取有效的措施，聚焦创新农产品品牌发展理念、创新农产品品牌发展体系、创新农产品品牌发展模式等方面，推动广西农产品品牌建设与发展步入科学、健康、可持续发展轨道。

　　参考文献：

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　　[3]陈民.“互联网+”背景下的都市农产品流通企业商业模式创新研究[D].北京交通大学,2018.

　　[4]胡志权.“互联网+”时代农产品品牌定位研究[J].沈阳农业大学学报(社会科学版),2017,19(01):1-6.

　　《农产品品牌核心竞争力分析》来源：《营销界》，作者：唐莉琼