基于体验式经济下的广告设计分析

　　体验式广告作为广告新闻媒体行业的一种新业态，具有鲜明的时代特征。换言之，体验式广告是新时代发展背景下的重要产物。传统广告设计往往将重心放在展示商品方面，而体验式广告则将重点投放到消费者的互动体验方面，这也是体验式广告与传统广告最显著的差异。体验式广告设计强调公众与产品之间的互动，通过亲身体验，提升对设计理念的认同感以及对品牌文化的认知程度，进而激发消费者的购买欲望，达成交易。相较而言，体验式广告更加适用于新媒体形态，尤其是互联网。总而言之，体验式广告隶属于软广告范畴，以增强消费者的互动体验效果为出发点，达到增加产品交易量和货币流通量、扩大经济效益的目的。

　　2体验式广告研究的意义

　　体验式广告是为顺应体验经济发展趋势而衍生的新型广告设计形态。随着体验式广告逐步得到公众的广泛认知与接纳，体验式广告的内容也越来越多样化，具有高品质特征。按照体验式广告的着力点差异，可将其划分为如下五个类别：情感体验广告、思考体验广告、关联体验广告、感官体验广告以及行为体验广告。这五类体验式广告的发展水平存在较大的差异。其中，情感体验广告、思考体验广告、关联体验广告和感官体验广告的发展时间较早，经过广告媒体人的加工改良，广告形态也相对成熟。在体验式广告的概念尚未提出之前，这四类广告形态统称为创意广告。相较而言，行为体验广告的起步发展时间较晚，广告形态也略显稚嫩。但是这也意味着行为体验广告拥有广阔的改造发展空间。为推动体验式广告产业的良好发展，就有必要加大对行为体验广告的研究深度，从而进一步完善广告内容。

　　3体验式经济下的广告设计定位策略

　　体验式经济发展下，企业发展环境发生了较大变化，这使得产品定位策略不得不做出一定调整。具体来说，发生的变化为：

　　3.1同质化

　　体验式经济下，产品与服务逐渐向着同质化方向迈进。随着市场竞争的日益激烈，同一行业下的企业数量逐渐增多，产品类型也越来越相似，经常是一个企业推出新品后，短时间内同类行业、企业也会有相同产品出现，且功能、优势雷同，唯一区别在于产品价格和售后上，这使得企业在发展中难以形成自身独特风格，无法满足现今消费者对个性化、独特化产品的需求，阻碍了行业进步。

　　3.2消费者转变

　　现阶段，人们对于生活的享受不再单纯体现在物质满足上，更多的是物质和精神需求的双重满足，但每个消费者都属于独立个体，具有自身独特特征，这就使其消费观念、审美意识存在较大差异，品牌在满足人们物质和精神需求上，存在较大困难，产品设计中也难以把控消费者心理，无法迎合消费者的喜好。

　　3.3技术水平提高

　　技术水平提高是体验式经济发展的重要支柱。科技创新下出现较多新型技术种类，如虚拟现实技术、三维模拟技术等，这些技术的应用能够改善消费者真实的体验效果，加强了消费者与产品间的沟通交流，进一步了解产品特性，达成销售目的。在先进技术作用下，为消费者提供更多新鲜体验，满足消费者不同层次的需求。

　　3.4空闲时间增多促进消费行为

　　科技力量的提升使得人们有更多空闲时间娱乐。尤其是在发达国家，人们将三分之一的收入应用在娱乐休闲之上。我国随着科技力量的增强，很多劳动力被解放出来，人们空闲下来的时间也逐渐增多，对于休闲娱乐的关注度也在加强。这使得产品除要满足人们生活和工作所需外，还应具备休闲娱乐功能，加大消费者的关注度，以此达到促成消费的目的。

　　4体验式广告设计方法

　　消费者体验其实是一个较为长期性的过程，不得出现随机性、自发性等情况，以免破坏消费者体验，降低对产品的认可度。为此，在设计过程中，就应突显设计的精细性、严谨性和用心性，从消费者自身考量，改善体验效果，并确保体验的稳定性。同时体验过程中也应该具备可预见性，让消费者了解自己可以享受到的体验活动。从企业竞争的角度来看，企业提供给顾客的体验应该是特别的、与众不同的、对顾客具有价值的。体验式广告设计的每一个环节，其中包括广告张贴的位置、广告语、传播媒介等的选择，都应加入消费者体验这一原则。

　　4.1打破传统思维束缚

　　传统的广告设计中，设计人员将重点放在产品宣传及广告页面的新颖脱俗上，忽略了广告设计是为消费者服务的这一观点，消费者只能作为观众出现在市场舞台上，难以构建广告与消费者间的关系，消费者对于产品的认知自然也会存在较多误解，影响了产品的销售。而在体验式经济下，广告设计打破了传统设计理念的束缚，不断尝试创新和优化，明确了广告设计的真实内涵，深入挖掘了消费者的潜在需求，通过更加灵活、生动的形象完成广告设计，吸引消费者眼球，获得消费者共鸣，帮助消费者获得更好的情感体验。

　　4.2品牌化的体验包装

　　在现今广告市场中，品牌符号被更多地应用，并为增强广告设计的吸引力和聚焦性奠定了坚实的基础。做好品牌包装工作，合理设计品牌形象，能够为消费者带来不一样的视觉体验，同时也为体验价值的发挥提供了空间和机遇。以苹果数码生活体验中心为例，其创造的是一种时尚、热情、富有创造力的精神空间，让消费者在体验过程中，感受数码生活带来的乐趣和便利，简化生活与工作流程，彰显轻松愉悦之感。苹果将体验营销这一策略非常有效地融入到苹果专卖店的体系中去。将这样的专卖店定位为“体验中心”，不仅称呼十分准确和到位，还能够和众多其他的厂商加以分区。在体验中心，顾客可以亲身去体验Mac产品的性能，多方面了解产品。

　　4.3不断挖掘，凸显主题

　　体验式经济下的广告设计，更加注重深层次内涵的挖掘，了解消费者的潜在需求，并借助细致的分析完善产品性能属性：设计者通过了解受众真实感受设计出具有较高诱惑力的产品;合理应用产品特点这一元素，改善消费者对事物的整体体验效果，明确主题内涵，刺激消费;另外，通过多个景点空间布局，深化主题，增强吸引力;做好与企业性质的协调处理，深化主题体验效果。

　　4.4提升感知化效果

　　为最大程度地凸显广告的体验价值和优势，在设计过程中，设计人员可通过一些元素的融入，构建消费者与广告设计产品间的沟通互动桥梁，改善消费者体验，同时了解产品的本质属性和特征。另外，一些产品自身就带有愉悦感，如糖果、玩具等，利用这些产品自身性能，也可构建体验桥梁，增加消费者对产品的兴趣。而对于保洁产品、洗发水等类型的产品，设计人员则需要借助广告设计放大感官印象，以此帮助消费者进行体验，了解产品特征。而针对这类型产品的广告设计，可抓住其自身特点，如气味、形态等，考虑到适用人群，开展设计规划，增强产品吸引力。如盛世公司负责设计的芳香洗发水海报，在海报中，有一位年轻的女子，一头乌黑的秀发随风飘扬，海报上还有请按此处的文字，如果谁按了一下，就会有雾状的香味慢慢散发出来。海报的最底部写着一条宣传语，“感受清新柑橘的芳香”。该广告形式新颖，易于吸引消费者注意。

　　4.5开展体验活动，将广告与实际生活结合起来

　　如在某一届家用电脑展上，苹果公司开展的苹果数码生活体验中心活动，不仅将苹果的核心产品，如iMac、eMac、iBook、ipod直接展示在消费者眼前，还为消费者提供了亲身体验机会，让消费者通过软件程序操作，了解各类型产品的特征性能，并从旁配合专人解读，提高消费者对产品的自信心和认知度，这样不仅可以增加销量，还可将广告与实际生活结合起来，满足消费者的不同需求。

　　4.6让消费者置身广告之中

　　以EyeM为例，薇乐大道让消费者置身广告中，该品牌在设计中采用了线上线下相结合的方式开展广告宣传，吸引消费者进入公司网站访问，方便了解更多内容。印刷类的广告可以被用来建立EyeM的品牌知名度，专卖店里的货架图画、包装、标签等，可以在销售地不断提醒消费者和该品牌的现有用户，网上的广告则能够让用户马上注册。媒体媒介不仅具备精准搜索引擎功能，也在时装、娱乐网站、女性等网站以横幅、条幅、新闻简报的方式开展宣传活动，实现了整合营销的目的，扩大了宣传范围，同时这些网站也等同于一个沟通桥梁，增加了与消费者间的互动沟通，让消费者随时随地地了解该品牌，掌握其优势特征，加深了消费者的记忆。这种体验式广告的宣传方式，为现阶段广告销售提供了坚实保障，也为产品营销提供了重要保障。

　　5结语

　　综上可知，在体验式经济下，广告设计发生较大转变，设计理念和设计方法均发生变革，力求更好地满足消费者物质和精神方面的需求，实现广告产品的推广和营销，加深人们的体验与记忆，明确产品价值和特性。体验式经济下的广告设计是未来较长一段时间内发展的主流趋势，值得加大重视并推广。

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　　《基于体验式经济下的广告设计分析》来源：《西部皮革》，作者：王婵婧

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