旅游纪念品设计中的文化创意研究

　　伴随着我国社会经济的快速发展，人们物质生活水平和消费需求快速提升，旅游成为国民娱乐的重要方式，特别是黄金周、小长假等重要时段，甚至出现了密集式的"全民出游".虽然2020年以来，新冠肺炎疫情对旅游业造成了重创，但随着我国对疫情的有效控制，旅游业终会重回火热，旅游纪念品以及各种文化创意产品也将重新成为整个旅游业中的一个重要经济来源。而如何努力把旅游纪念品打造成为具有创新性及创造力的文化艺术品，就需要相关从业者、设计师针对目前旅游纪念品设计所面临的一些问题进行分析，从而找出相应的解决办法，以不断强化产品的设计研发，树立品牌形象，提高旅游纪念品的设计水准。同时对整个行业进行监督，规范要求，这样才能做到旅游纪念品设计的创新化，创造出更多既符合当地风俗人情，又能得到消费者认可的商品。

旅游纪念品设计中的文化创意研究

　　文化创意产业中旅游纪念品设计的相关概念

　　旅游纪念品可以归属为旅游商品，也是旅游业的文化衍生品，而且它已不是单纯的商品，而是一种承载着地域文化内涵、凝聚着游客时光记忆的文化创意商品。因此，在其设计过程中，最重要的一点就是要突出它的个性化和创意性，要让其具有符合当地特色文化的内容，同时结合产品、服务，通过先进科技、工艺以及品牌营销的经营模式，来加快其实现经济化及产业化的步伐，从而更好地推进旅游文化和旅游经济的快速发展，社会机制的不断改革创新，不同行业、不同范围的相互重组和相互合作。由于文化创意产品更加倾向个性化、人性化这些精神方面的心理需求，而且它们都是在目前先进的科技工艺下、日新月异的时代环境下所产生的，所以在进行旅游纪念品设计时，其设计思想就会更加重视人文情感层面，而这也正是将来旅游纪念品的设计趋势和发展方向。

　　旅游纪念品设计中文化创意的相关意义

　　对于旅游业来讲，把文化创意和旅游纪念品设计进行相互结合，不但可以让旅游纪念品的文化内涵变得更加丰富和多元，还可以提升旅游纪念品的附加价值。究其原因，在设计旅游纪念品时兼顾创新创意元素和文化内涵的注入，对于游客和旅游地双方都具有重要意义。

　　首先，对于游客来讲，到一个地方旅游，肯定是被这个地方的文化、风景、风土人情等所吸引，那么通常情况下，游客都喜欢购买那些能够反映当地风貌的文化产品，因为他们可以通过购买旅游纪念品，更好地去了解当地的一些风俗和地域文化，这种方式也能够更好地去丰富他们的旅游体验，记录他们的人生阅历，满足他们内心的文化需求;其次，对于旅游地来讲，旅游纪念品设计中所体现的文化附加值，可以持续起到推广及传播当地风土人情、地域文化的效果，同时还可以不断促进当地的旅游经济发展，包括对当地的土特产品和非物质文化遗产产品的重新包装演绎，都会为当地政府和人民带来更加丰富的收入。此外，还可以提升地区的社会效益，提高地区旅游文化形象，推动当地的文化发展。

　　旅游纪念品设计中存在的问题

　　第一，设计形式同质化，缺乏独特创意和文化内涵。纵观一些旅游景点销售的旅游纪念品，在设计风格上，大部分都存在着相似性，即同质化严重，缺乏独特的创意。而且即使类型非常多，但是在地域特色以及文化内涵方面还是比较缺乏的。例如在不同的景点，游客们会看到设计雷同的冰箱贴、钥匙扣等，仅置换了不同的景点图片。严格来讲，这些尚不能达到旅游纪念品的设计水准，仅能称为定制的小商品，对于游客的吸引力并不是特别强。

　　第二，不注重人性化设计，商品品质低劣。旅游活动究其根本，是一种满足游客内心审美和情感释放需求的文化活动，所以旅游纪念品的设计应该同时具有实用价值和收藏意义，因此，人性化和品质感是不容忽视的设计因素。但目前，很多在售的旅游纪念品存在品质低劣、工艺粗糙的现象，还包括有材质易碎、包装不当、体积过大、不易携带等一系列的设计问题。

　　第三，设计和开发出现脱节的情况。我国目前的文化创意产业市场还不是特别成熟，市场需求不稳定，很多游客都不太愿意去为设计"消费".另外，如今的一些生产旅游纪念品的厂家很多都是小规模经营，没有形成品牌，而且大部分都是低成本经营，在设计与研发新产品方面的投入更是少之又少，因此就出现了产品设计与开发脱节的情况。

　　在旅游纪念品设计中注入文化创意的相关对策

　　第一，旅游纪念品设计风格突出特色化。众所周知，旅游可以让我们更好地去了解当地的地理环境以及人文风情，尤其是在那些比较著名的旅游地，游客可以通过旅游去亲身感受和深入认识当地的荣耀及文明。例如北京故宫博物院就以其悠久的历史和丰富的馆藏，成为了解中国文化历史和北京的必打卡之地。除了宏伟的地标性建筑，其旅游纪念品的开发也颇具特色，如图1的故宫海错图U型枕，形象取材于馆藏作品---清朝康熙年间聂璜绘制的《海错图》。图谱上的生物造型夸张，妙趣横生，深得清朝皇室的喜爱。以这些富有特色的生物元素为基础，设计出一系列U型枕，既满足了游客旅行途中所需，又能使其对这次旅行的记忆更加深刻，同时达到文化传播的目的。

　　第二，旅游纪念品要充分突显出地域文化特征。在旅游纪念品的设计中，应该充分突显出地域文化特征，因此可以从多方面去挖掘一些时代符号及有形文化，帮助游客对富有地域文化特征的旅游纪念品产生认同感，从而达成对地域文化的共识性。例如，当地的民族服饰、纹样、文字、民族图腾、历史文物、特色工艺手法以及一些土特产、美食等。图2是大英博物馆古埃及系列壁画桌垫设计，灵感来自大英博物馆的埃及系列藏品，赋予了典型的埃及文明内涵，人物形象又与时下流行的微信表情包结合，让人忍俊不禁。将历史文明与流行文化共融，充满着趣味性，让游客看了之后耳目一新，使其呈现出轻松幽默的文化风貌。

　　第三，加大新产品的研发力度。目前我国一些生产旅游纪念品的厂家大多属于小规模经营，品牌意识不强，再加上基本上都是低成本经营，盲目走量，对工艺和品质要求不高，所以产品设计与开发相脱节的问题较为普遍。但作为企业，如何在消费者心中形成品牌效应，把握好设计与人、文化的有机融合尤为重要。同时还要增加投资力度，让设计与研发紧密联系、相互促进，这样才能不断开发出富有文化内涵的新产品，提升旅游纪念品的品质，让更多的游客来为旅游纪念品"买单",这也是旅游纪念品行业发展的必经之路。

　　总之，在旅游纪念品设计的过程中，想要更好地注入文化创意，就要不断强化产品设计的艺术表现力，凸显文化内涵，充分表现出产品的创造力，同时通过新颖、独特的人性化设计，以及地域文化的融入，实现创新设计，并且以此来确定文化与艺术、创意与创新的结合。

　　参考文献

　　[1]黎洁仪乳源瑶绣旅游纪念品的再设计研究基于地域文化的创意表述[J]韶关学院学报，2018(4)：97-101.

　　[2]刘海英，张传统，孙晓等基于结构方程模型的非遗旅游纪念品购买意愿影响机制研究[J]西北师范大学学报(自然科学版)，2021(1)：126-134.

　　[3]张焱。基于新实用主义美学理念的旅游纪念品的设计研究[J].包装工程，2021(4)。231-235.

　　作者：张健

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