图形创意在平面广告设计中的运用分析

　　平面广告的目的就是传递信息，而在当今的社会背景下，人们对文字已经失去了阅读的耐心，所以，平面广告设计的实质即是图形创意，只有把握了图形创意的主旨，才能提升平面广告的实效性。平面广告本身具有一定的艺术性，能表达较为丰富的内涵，所以通常都能给人以直接的感官冲击力，从而吸引人们的注意力，传递广告的信息。在现今的网络信息时代，图形创意的重要性正在不断提高，只有加强图形创意，才能促进平面广告设计的可持续发展。

图形创意在平面广告设计中的运用分析

　　一、图形创意的特征

　　图形创意简单来说就是图形的创意表达，设计者借助创造性思维，利用新颖的创作方式，对传统图形进行优化、改造，让图形呈现出焕然一新的内容，将信息更加具象化、生动化地加以呈现，加强信息传递的效率，相较于单调的文字，图形无疑更加吸引人。图形创意的根本目的是为了传递信息，因此，图形要具备表现力和创造力，这样才能引起人们的注意。图形即是信息的具象化展现，在平面广告设计中占据着举足轻重的地位，是十分关键的信息表现形式，属于立体的设计思想，和二维设计有着明显的区别，易于引发人们的情感共鸣。

　　(一)图形创意的新颖性

　　新颖性指的是结合平面广告设计的个性化特征，将设计者的想法、创意有机融合，从而体现出独特的表现形式，打破传统思维的壁垒，让人们对图形的认知更加明确，沉浸在独特、巧妙的构思中，了解设计者的核心思想，领会其设计内容，这能充分满足现代人的审美需求。

　　(二)图形创意的形象性

　　图形创意最为显著的特征就是形象性，不难发现，一篇优美的文字也不如一个生动的图形表达更加直观，并且图形更易于被人们接受。长篇大论的文字虽然呈现的内容明确，但人们很难有观看的耐心。生动的图形也具备阐述信息的能力，并且在创意广告设计中，信息不仅局限在图形中，而是活跃在观看人的脑海中，相较于文字的阐述得更加形象。

　　(三)图形创意的局限性

　　创意图形虽然具备十分显著的信息传递优势，但也有着一定的劣势，设计师在设计创意图形广告时，预想的效果是能满足所有人的审美需求，但就实际而言，这并不现实，人们的思想都有着较大的差异性，创意图形也只能最大限度地满足部分受众的需求，使他们在最短的时间内领悟广告的内涵。

　　二、图形创意在平面广告设计中的作用

　　平面广告设计的目的是为了传递信息，而在当今的时代背景下，图形创意无疑是平面广告设计的灵魂所在，人们第一眼都会看向图形，并从中获取信息，只有利用清晰、形象、富含创意的图形来传递信息，才能实现有效性沟通。[1]首先，图形创意的视觉冲击力较强，平面广告设计是处在二维空间的，信息传递效率较为有限，而图形创意表达更加直观、生动。其次，平面广告设计的任务就是准确传达信息，让受众了解其实质，但是人们的耐心有限，再优质的文字人们没有阅读兴趣也失去了效果，而图形创意的形式，即便人们一眼扫过，仍然会形成信息和思维的互动，让人们生成深刻的广告记忆，这就收获了良好的平面广告效果，实现了营销的目的。

　　三、图形创意在平面广告设计中的表现形式

　　(一)同构图形

　　同构图形并不是凭空想象出来的，设计师可结合两种或多种物体，在原有的基础上进行图形创新。同构图形的显著特点就是即便将多种物体进行组合，但组合图形形象仍然统一、协调，并且能给予人们足够的想象空间。例如安德鲁·弗朗科依斯设计的杂志封面，就是将男人和女人的形象有机地融合在一起，女人蜷缩着身体，成为男人的头部形象，图形方式更为新颖，给人一种简洁、亲切的感觉。[2]又如陈宏设计的《人与自然》，将三个物体进行了融合，包括女性身体、鲸鱼尾部和标志图形，使三者以相辅相成的形式存在，每个形象都独立却又相融，通过创意的融入，给人以协调的艺术美感，这就是同构图形在广告设计中的体现。

　　(二)共生图形

　　共生图形是较为独特的表现形式，借助共同的形状、线等设计元素，融合创意，在同一空间使多个形象共同享用，使它们互相依存，借助形态的融入，使其融合为完整体。在共生图形中，分为局部共用、线条共用和全部共用，借助想象来对图形进行夸张设计，使其处在表达合理的范畴内，给人一种不正常却又合理的感觉，让人耳目一新。例如鲁斌创作的《奇怪的杯子》，杯子的负形形象是两个人的侧脸像，两个人的脸和杯子共用轮廓线，传达了人和物和谐相融的意象。

　　(三)正负图形

　　正负图形相辅相成，互相成就，在大图形中隐含两个小图形的创意。通常情况下，正负图形由两部分组成，分别是衬托背景和图形。图形就是其中的“图”，而背景也可以说是图形的“地”，二者既是相融合的，也是相互衬托的，这样就能营造一种每个图形都在表达的感觉，从而形成正负图形。例如《安托尼和克雷欧佩特拉》，就巧妙地运用了造型空间，将女性、蛇进行正负形分隔，人们既能感受到女性的艺术美感，也能看到一条蛇在缓缓游动，给人以多元的视觉感受。正负图形的特征是相互借用，渲染更好的效果，就如我国传统的“太极图”一样，黑和白两级相互对比、渲染，效果更加形象，正负图形和其有着异曲同工之妙。

　　(四)矛盾空间图形

　　平面广告设计属于二维空间，而借助三维空间的表现形式进行表现即成为矛盾空间图形，矛盾空间本就是不存在的想象空间，具备着多视点的特性，多数时候应用在艺术设计层面，其表现形式十分特别。[3]如《凸与凹》《上与下》等作品，生动地表现出截然不同的图形，让人回味无穷。看似共用一个平面，但又仿佛置身于两个空间，这是矛盾空间图形独有的魅力。

　　(五)异影图形

　　异影图形指在阳光下会呈现图形的对应物，在平面广告设计中，异影图形应用最为广泛，可以合理地转换影子，给人以多样的感官体验，表达形式更加丰富，用影子来传递信息，表达更具内涵的形式。结合主题的不同，也需要对影子进行合理加工。

　　四、图形创意在平面广告设计中的运用

　　图形创意占据了平面广告设计的大部分，即便没有丰富的文字表达，也能带给人别样的视觉感受，实现跨越文化、地域、语言的交流，形成良好的艺术效果。图形创意应以其独有的魅力影响广告传播效果，使广告深入人心。

　　(一)图形创意在平面广告设计中运用的原则

　　1.精准性原则。创意是每一个产品广告的基本条件，巧妙利用图形创意来表达信息，从而给人留下深刻印象，引导受众的消费行为，这是平面广告设计的基本目标。[4]要将产品的基本诉求、图形创意完美地融合，使其立意明确，既能明确表达产品信息，又能诱发消费者的消费冲动。2.简洁性原则。平面广告设计都是以二维的方式呈现，其中可容纳的信息量是较为有限的，如果创意图形过于复杂，人们就会失去思考的兴趣，所以简洁性原则是创意图形运用在平面广告设计中的基本原则，确保受众能在最短的时间内获取相关信息，才能起到良好的广告传播效率。3.趣味性原则。在平面广告设计中融入创意图形，趣味性原则应是贯穿始终的，这样才能满足人们的趣味心理，使人们在收获信息的同时获取一定的快乐，不仅利于广告效率的提升，也能一定程度地刺激人们的消费欲望。运用图形创意时，可以适当地加入卡通形象，也可以进行拟人化的处理，这样就能更好地激发人们的观看欲望。

　　(二)图形创意在平面广告设计中的运用策略

　　1.明确主题思想。图形创意是平面广告最精准的语言，所以，图形创意的应用需要紧扣广告的主题思想，平面广告设计的目的就是引人注目，带给人较强的视觉冲击力，从而形成良好的营销效果，因此，必须将创意和设计主题相结合，确保广告的新颖、生动，让人过目不忘。2.紧密贴合广告总体特点。图形创意不是凭空而来的，而是要结合广告主体、产品特点等来进行创造，图形创意不仅要具备较强的艺术性，实用性也是不可或缺的，只有这样才能将信息进行准确的传递，发挥广告的实效性。3.具备较强的视觉冲击力。广告是日常生活中必然会接触的事物，要想给人们留下深刻的印象，就需要抓住人们的内心，引起情感共鸣。[5]创意图形不仅要紧扣主题，还要做到少而精，凸显出要表达的主体，让人一看即可感悟主题思想。对图形面积要合理把控，利用图形来渲染广告氛围，从而形成较强的视觉冲击力。

　　五、结语

　　综上所述，图形创意对平面广告设计有着至关重要的作用，是平面广告设计的核心所在，借助图形创意，能使广告内容更加丰富、生动、有趣，符合人们的审美认知。人们在看到这样的广告时，能第一时间获取想要的信息。图形创意有着文字所不具备的显著优势，将平面广告设计中的文字和图形创意有机融合，能推动平面广告制作业的可持续发展。

　　参考文献：

　　[1]李伟.图形创意在平面广告设计中的应用研究[J].艺术大观,2020(05):25-26.

　　[2]周艳,朱小龙,康正玲.图形创意在现代平面广告设计中的表现及应用[J].山东农业工程学院学报,2019,36(12):116-117+154.

　　[3]姜波.平面广告设计中图形创意表现研究关键思路分析[J].数码世界,2019(11):112.

　　[4]唐旭军.图形创意在平面广告设计中的表现及应用探讨[J].美术文献,2019(05):118-119.

　　[5]赵越.图形创意在现代平面广告设计中的应用思考[J].艺术品鉴,2017(04):74.

　　《图形创意在平面广告设计中的运用分析》来源：《参花(下)》，作者:张馨尹