东北民间美术视觉符号在文创设计中的应用研究

　　东北民间美术历史悠久、造型自然、色彩纯粹、形式多样、意蕴悠长，是中国民间艺术的重要组成部分，是东北传统文化和民俗文化的重要载体，是在实践中创造出来的宝贵物质和精神财富;体现着东北人民对功能和美观的双重追求，反映着人们的情感期盼和审美趣味。将东北民间美术视觉符号应用到文创产品设计中，能够增加文创产品设计的内在价值和文化深度，提升文创产品的视觉魅力和市场竞争力，同时能够促进东北民间美术的传承和发展。

　　一、东北民间美术的文化内涵及艺术特色

　　东北民间美术承载着长白山脉优秀的民间艺术遗产，蕴含着松花江流域的灿烂民俗及民间文化，体现着各族人民的生产生活方式，是中国传统民间艺术中不可多得的瑰宝之一。东北民间美术从地域上划分包括今黑龙江、吉林、辽宁以及内蒙古东北部地区，从民间美术类型上分为民间剪刻纸、民间雕塑、民间绘画、民间服饰等多种类型。东北民间美术具有以下五个特点：首先，东北民间美术具有功能性特征。东北民间美术形式均具有功能性，常见的满族民间剪纸具有祈求祝福、美化环境的功能，鄂伦春族漆壶酒容器具有收纳盛装的功能等。其次，东北民间美术具有装饰性，外观通常表现为造型夸张恣意，用色纯粹且对比度强，线条平面且凝练。东北民间美术强调视觉美感的体验和升华。第三，东北民间美术具有民族性特征。东北聚居着多个古今民族，创造出多个民间美术形式且各具本民族特色。第四，东北民间美术具有本真性特征。东北民间美术能够体现本地区人民的情感和价值观，反映他们率真自然、积极向上的性格特征。除此之外，东北民间美术在取材上通常选择最直接、最常见的材料作为创作载体，也显现出它的本真性。东北民间美术不断借鉴和吸收其他地区尤其是中原地区的造型、题材、技术等方面的先进成果来丰富自身、完善自身。

　　二、东北文创产品现状

　　东北独特的地域特征提供为文创产品设计提供无限的设计素材，拥有别具一格的视觉符号的东北民间美术成为文创产品设计的具体表现为如下两个方面。首先，目前传统东北文创产品设计和制作较为单一和粗糙，品牌定位不明晰，缺少创新性和设计感，形式感较弱。其次，目前东北文创产品设计发展速度较快，前景良好。尤其是近几年来，传统东北文创产品有了较大的进步，很多文创产品有了功能性和审美性的双重功能，市场占有量越来越大。

　　三、北民间美术视觉符号在文创产品设计中的应用方式

　　产品设计满足消费者功能、审美和心理三方面的需求就能达到设计目标。文创产品设计尤为重视消费者的审美和心理需求。目前文创市场上出现很多良莠不齐的产品，尤其是东北地区很多文创产品品牌定位不清晰，并没有形成完整的品牌设计体系。文创产品欲获得市场占有量，需要调研文创市场并分析文创产品的市场需求，然后针对市场调研结果打造自身品牌定位。而有着良好群众基础和文化底蕴的东北民间美术视觉符号能够帮助文创品牌尤其是东北地区文创品牌，建立良好的品牌定位和形象系统。与此同时，东北民间美术文创产品设计是东北民间美术传播的有效载体，能够促进东北民间美术的传承和发展，二者相互依存和影响。东北民间美术视觉符号在文创产品设计中的应用方式主要分为三种，可将东北民间美术视觉符号直接应用或者融合到文创产品设计中，也可以将东北民间美术视觉符号和潮流元素二者融入到文创产品设计中。

　　(一)东北民间美术视觉符号直接应用在文创产品设计中　　文创产品设计师渴望独树一帜，强化自身的设计独创性。近几年来很多文创设计师都将设计主题瞄准了中国传统文化。而东北民间美术视觉符号是传统文化的重要组成部分，它不仅风格独特，而且受众多故群众基础广泛，能够尽善尽美的实现传播东北民间美术的目的，使文创产品设计的新鲜度时长得以延展。　　东北民间美术视觉符号直接应用在文创产品设计中是指将传统东北民间美术视觉符号未经特殊加工和提炼，直接将最富代表性的视觉符号应用在文创产品设计中。这种应用方式最典型的代表就是东北地区博物馆和纪念馆的旅游纪念品。吉林省博物院和伪满皇宫博物院的旅游纪念品，设计者都会根据院藏展品和展览展品的形象，定制各种文创产品，将东北民间美术视觉符号直接应用在旅游纪念品设计中。如背包、画册、文件夹等实用性较强的产品。因东北民间美术视觉符号直接表现在这些产品中，使历史和传统民间生活都变得可亲可触。比如吉林省博物院东北抗日联军系列纪念品如仿真煤油灯、纸雕灯等也别具匠心。这些旅游纪念品设计大多是根据受众的喜好和历史文物的审美外观对东北民间人物和事物形象的提取和复刻，并依据设计产品的品类和形式进行综合研判和考量，最终确定旅游纪念品的设计形式和种类。

　　(二)东北民间美术视觉符号融入到文创产品设计中　　东北民间美术视觉符号融入到文创产品设计中指的是无论是造型还是色彩视觉符号，都不是简单的直接套用，而是将传统民间美术中有效的视觉符号提炼出来，融入到文创产品创作中。东北民间美术视觉符号的提取方式各不相同，剪纸、农民画、刺绣、编织等平面类民间美术形式可提取色彩、纹样、经典造型等，玩具、陶瓷、器物等工艺类民间美术造型可以提取空间形态、制作工艺等。全力发挥各种东北民间美术形态的优势，将东北民间美术视觉符号更好的融入到文创创意设计中，为文创设计服务。　　东北民间美术视觉符号融入到文创产品设计中的步骤主要，首先，文创产品设计者了解东北民间美术的形态和特点，对东北民间美术有认同感。第二，设计者对所设计文创产品的市场、文化背景和意义有清醒的认识。第三，设计者将东北民间美术和背景文化分别转化为视觉符号，寻找二者的结合点，将二者有机融合。第四，设计者将所设计文创产品的形式、视觉表象、背景意义等进行精打磨和再深化，最终形成东北民间美术视觉符号和文创产品设计的融合。

　　(三)东北民间美术视觉符号与当下流行视觉元素的融合　　文创产品设计要达到设计目标，除了融入东北民间美术视觉符号的方式外，还可以紧跟时代和潮流步伐，做到既有传统文化根基又具备当下视觉潮流元素。近年来，文化创意产品受市场冲击，为了增加销量，文创产品设计有意向大众审美倾斜，找到市场和创意的对接口，实现经济发展和文化传承的双赢目标。　　文化创意产品设计深受大众审美的影响，尤其近两年“国潮”风格风头正盛，设计师们在文创产品设计中融入了国风和潮流元素，加入了独特的传统中国文化元素，形成一种独特的视觉风格。故宫文创就是典型的国潮文创产品代表。东北民间美术视觉符号是国风的优秀代表，用东北民间美术视觉符号作为文化创意的核心元素，突破性的使用潮流性的造型线条和色彩，是文化创意产品的变革，打破了东北民间美术和文化创意产品在人们心中的刻板印象，视觉冲击力强，体现着设计者对文化创意设计的态度，趣味性强又不乏个性，容易引起群众的共鸣，促进东北民间美术的良性传播。

　　参考文献

　　[1]杨慧子.非物质文化遗产与文化创意产品设计[D].北京:中国艺术研究院.2017.

　　[2]磨炼.基于旅游纪念品及相关文创产品的设计策略[J].包装工程,2016(08).

　　[3李莹.民间美术在艺术设计创作中的应用形式研究——以吉林省四平地区为例 [J].美术教育研究.2020(07).

　　《东北民间美术视觉符号在文创设计中的应用研究》来源：《中国包装》，作者：李莹

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