产业振兴视角下农业生态旅游业集群化发展策略

　　集群化发展是指农业生态旅游业通过整合旅游项目、经营人才和旅游市场等多元要素，借助产业集聚平台为游客提供相关服务，积极嵌入区域内相关产业链，实现农业生态旅游业价值链的全面增值。一方面，以产业集聚为基础，细化分工，扩大产业价值链。目前游客需求日益多元化，农业生态旅游业的产业分工更加细致。通过集群化发展，使不同农业生态旅游企业从自身的比较优势出发，选择自身有竞争力、有较大市场优势的项目进行重点发展，进一步确定和巩固了市场优势。另一方面，以产业集聚为核心，优化资源配置，重构产业价值链。区域内农业生态旅游企业及项目要以产业集聚发展为指引，依托集聚平台共享优势资源，通过剥离自身非核心或不具备竞争优势的环节，推动产业各环节与经营业态互相融合、协同发展，重构农业生态旅游业价值链。

　　(二)优化产业经营，提升产业竞争力

　　集群化发展不仅扩大了农业生态旅游业的影响力与知名度，也凝聚了乡村发展的优势资源，加快乡村产业振兴进程。推动农业生态旅游业向规模化、集群化发展，将实现从单一项目节点到生态旅游产业链条的全面升级。一是在集群化统一调度及管理下，通过构建紧密协作的产业链，根据农业生态旅游市场的具体变化，实时调整产业发展战略，最大程度共享市场资源、把控市场风险。二是从价值链重构、产业链重建出发，充分把握集群化发展的内在规律，通过发挥市场规模效应和竞争要求，倒逼相关主体提升旅游项目品质、服务水平，丰富农业生态旅游业产业形态，增强产业凝聚力。三是通过建设利益联结紧密、经营业态活跃、特色优势鲜明的全产业链，不断探寻农业生态旅游发展方向，拓宽产业增值增效空间。通过共同挖掘以“风俗”“风味”为内核的乡村文化资源，协同建设具有“风情”“风物”特色的生态旅游项目，化解集群化发展的资源共享、产业共建的现实困境，提升农业生态旅游的竞争力。

　　(三)深化产业协同，实现产业共赢

　　集群化发展具有满足大众农业生态旅游消费诉求、引领农业产业融合发展等优势，通过以产业链理论为基础，树立区域协同发展战略，从完善金融支持、引入智慧科技和深化协同等多个维度推动集群化发展，实现农业生态旅游产业共赢。第一，践行价值体思维，促进农业生态旅游企业按照协作关系形成产业联盟。通过保持农业生态旅游企业的原有竞争力，促进产业链上下游企业协同发展、协调运行，实现企业发展与市场需求的同向共赢。第二，践行共同体理念，促进区位优势互补、发展要素共享，全面提升农业生态旅游的集聚效应。通过构建农业生态旅游共同体，共享区域内农业生态旅游品牌，拓宽农业生态旅游的发展空间。第三，通过践行联合体理念，促进品牌共创、利益共享，孕育农业生态旅游发展新生态。推动农业生态旅游业集群化发展，实现农业生态旅游与康养、休闲体育和文化等多个产业融合发展，形成由龙头旅游企业、合作社和农户等多方主体广泛参与的农业生态旅游联合体，助力乡村产业经济跨界发展、跨域获利。

　　二、从产业延伸到跨界发展：农业生态旅游业集群化发展策略

　　(一)聚势：依托智慧技术，推动“科技赋能”

　　运用智慧科技，孕育创新活力、智慧驱动的农业生态旅游业集群发展形态。为推动农业生态旅游业集群发展，要融入智慧旅游发展趋势，强化智慧科技支撑力度，提升智慧科技应用范围与服务效能。一是要发挥智慧旅游的智能优势，为农业生态旅游业集群建设提供智慧手段。通过利用AI、VR技术和大数据，完善服务设施及智能化旅游设备，更新区域内农业生态旅游信息，为游客提供“一站式”智慧旅游服务，打造基于云端的智慧乡村旅游综合服务平台，实现区域内不同旅游景区、经营企业与游客智慧对接，全面提升旅游服务质量。二是要发挥智慧旅游的营销优势，推动农业生态旅游业集群共享营销资源。通过发挥数据分析和云计算优势，建立智慧营销矩阵，对区域内游客需求、用户行为进行数据收集、挖掘分析，帮助相关旅游企业及项目共享优势营销资源，实现精准营销、联动营销。三是要积极融入“数字乡村”建设机遇，推动农业生态旅游业集群建设与乡村发展深度融合。要加大乡村旅游智慧人才培养力度，充分利用自媒体、短视频等智慧传播媒介展示农业生态旅游项目的特色优势，利用“想去乡游”、携程旅行等APP扩大旅游项目知名度，通过区域共建共享“数字文旅”新品牌，建设区域内多产业融合发展的农业生态旅游产业园。

　　(二)聚力：优化金融服务，夯实“资本动能”

　　增强金融赋能，夯实智慧风控、多元信贷的农业生态旅游业集群发展基础。推动农业生态旅游业集群化发展，需要加大金融信贷支持力度，加强融资增信创新，完善金融风险防控体系，分散可能存在的经营风险与外部冲击。首先，建立风险共担、多元融资机制，妥善化解集群发展的金融风险。当前，农业生态旅游业集群化发展尚处于初步阶段，集聚发展风险较高，超出了多数金融机构的风险把控能力，较难获取信贷资金支持，影响了集群化发展。因此，要出台金融扶持政策，制定多类型的金融服务方案，精准研判农业生态旅游业集群化发展的金融风险，加大风控指导力度，鼓励区域内相关企业抱团协作，共同抵御集聚风险。其次，建立针对性明显、金融支持灵活的服务机制，有效改善农业生态旅游业集群化发展的金融环境。通过成立旅游产业投资基金，开发面向农业生态旅游的金融信贷产品，向相关优质旅游项目及企业提供发展扶持资金、股权质押贷款服务，助力农业生态旅游产业链整合。最后，创新金融服务方式，助力集群化发展。通过引进银行、保险及信托机构，发行相关债券，开发金融保险产品，为集群发展提供专门金融服务，实现产业集聚与资金链有效对接。要发挥财政资金在化解风险、资金兜底与财政贴息等领域优势，吸引相关企业及旅游项目加入产业集群发展，实现农业生态旅游业集群建设与区域经济协同发展。

　　(三)聚群：完善集群体系，构建“产业联盟”

　　完善多元协同，孕育大小共存、强弱互补的农业生态旅游发展集群。面对产业振兴的时代任务，农业生态旅游业要以深度协作为导向，通过搭建合作发展平台，强化产业集群效应，建设多方协同的公共服务体系，使农业生态旅游业从传统“零星散布”向“集群发展”升级。其一，要构建高效协同、合理分工的农业生态旅游集群体系。通过深化旅游业与其他产业一体联动，建设旅游业与地方产业融合平台，妥善解决农业生态旅游业集群化发展的产品困境与服务瓶颈。要营造农业生态旅游导向下乡村产业发展的全新形态，通过依据集群产业的比较优势，强化集群发展的核心业态，编制农业生态旅游业发展网络，持续带动乡村经济高质量发展。其二，要坚持以产业优势资源为发展依托，综合区域游客接待容量，细化目标游客群体，丰富旅游项目业态，深度挖掘目标客群的多元消费需求，充分释放旅游项目的体验、参与优势，实现从“农业旅游节点”到“旅游体验链”的升级。其三，要构建优势互补、差异发展的农业生态旅游集群。通过明确生态旅游集聚发展重点，激发集聚发展活力，引导相关旅游企业、项目景点有序竞争、差异发展，实现项目及产品开发与大众需求的高度匹配。要重视完善优势互补体系，通过提升区域内农业生态旅游集群发展的核心竞争力，获取农业生态旅游集群发展新动能。

　　(四)聚变：丰富产品体系，发挥“品牌效应”

　　立足集聚效应，孕育强品牌、大产业的农业生态旅游产品及服务项目。优质的农业生态旅游产品及完善的旅游配套是满足集聚化发展的核心要素，也是适应旅游消费业态迭代升级的关键路径。为充分释放农业生态旅游业消费潜力，要孕育优质旅游产品，完善基础配套项目，有效带动乡村产业发展。首先，要凸显地域特色，突出品质优势，孕育农业生态旅游龙头产品。要以特色、品质为基础，通过找准农业生态旅游项目的内容调性，推动区域内经营主体强强联合，壮大产业链条。要重视挖掘市场消费需求，突出产品特征，打造精品质、有创意的旅游项目，引发消费者的记忆共鸣。其次，要延伸产业链条，突破产业边界，构建农业生态旅游业的网状价值链。通过把握游客偏好，发挥“旅游+”的融合优势，积极盘活区域内闲置旅游资源，向其他产业跨界发展，形成以农业生态旅游业为核心，以区域优质资源为载体的多元化产业格局，持续扩大农业生态旅游的集聚效应。最后，要突出服务导向，完善配套项目，优化农业生态旅游发展业态。要结合区域服务规模与游客承载容量，合理配置公共交通、住宿饮食等多种配套服务，通过将文化创意、智慧营销和娱乐休闲等理念注入农业生态旅游业集群化发展，持续保持乡村产业经济发展活力。

　　参考文献

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　　《产业振兴视角下农业生态旅游业集群化发展策略》来源：《农业经济》，作者:都兰