乡村振兴背景下农村手工艺品产业发展模式探析

　　2017 年，党的十九大报告中指出，农业、农村、农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，并提出乡村振兴战略。 2018 年，中央一号文件《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》明确提出大力实施乡村振兴战略。乡村振兴战略的提出，为农村手工艺品的传承和发展带来了新机遇。此外，2015 年十二届全国人大三次会议“互联网+”的行动计划，也为传统农村手工艺品的发展带来新模式。在乡村振兴和“互联网+”背景下，我国农村经济正在发生崭新的变化。然而，我国农村特色手工艺品发展仍然面临着严峻的挑战，例如，农村手工艺品规模小、产业化水平低下、地方政府重视和支持力度不够、手工艺品销售不畅等[1]。乡村振兴战略的实施，能够刺激资金流入农村，为企业投资提供政策保障。 “互联网+”的销售模式，打破了以往空间与时间的禁锢，既节省了销售成本，又拓宽了销售范围和路径，农村手工艺品通过电商销售已经成为农村经济的新常态。

　　1 农村手工艺品产业对农村经济的重要性

　　1.1 提高农村手艺人的收入在我国农村，手工业作为最基本的生产方式之一，长久以来都是较为稳定的职业经济活动。随着工业化的推进，这种稳定的局面被打破[2]。尤其是改革开放以来，我国的工业化和城市化进程大大加快，农村手艺人面临着严峻的挑战。规模化机器生产以成本低、效率高等优势，使农村手工艺品不得不以更低的价格出售，收入低成了农村手艺人继续生存的最大障碍。保护农村手工艺品生产并促进其发展，将手工艺品广泛地投入市场，可以大大提高手艺人的劳动收入，激发手艺人的生产热情。

　　1.2 吸引年轻人返乡就业改革开放以后，特别是随着农村经济改革力度的加大，农村生产力被解放，农村剩余劳动力增加，人口大量流入城市，城乡一体化发展也为外出务工创造了条件[3]。年轻劳动力选择外出务工很大一部分原因是农业生产的劳动投入与收益差异较大，无法得到预期收入，年轻一代不愿意从事传统的农业劳动生产，外出务工成了年轻人的首选就业方式，伴随而来的农村 “空心化”，也是我国农村普遍存在的问题。发展农村手工业能够在保留传统文化的同时增加就业岗位，为当地的年轻人提供更多的择业空间。此外，青壮年留在农村既能缓解农村留守儿童的问题，也能缓解农民工过多向城市涌入，造成城市劳动力剩余和农村劳动力短缺等问题。

　　1.3 保护和传承地方特色由于工业的快速发展，传统手工业受到巨大的冲击，许多具有地方特色的手工艺品逐渐消失在大众视野。在现代社会中，相较于手工艺品的实用性，其艺术性更具有发展空间。农村手工艺品是手艺人代代相传的智慧结晶，也是我国农村社会传统手工业的一个缩影。对于一些具备开展乡村旅游条件的地方，将手工艺品作为旅游纪念品不失为一种新的销售路径。从近几年我国乡村旅游的发展态势来看，追求和打造特色是其成功的重要筹码。除了特色景点以外，特色文化衍生出的特色产品作为旅游纪念品在我国乡村旅游市场上屡见不鲜。旅游纪念品不仅能带动手工艺品的销售，还能依托游客使手工艺品走出农村，起到间接宣传的作用。将当地的手工艺品作为特色文化保留发展，不仅能提高手艺人的收入，还能为当地旅游产业增添文化元素。

　　2 农村手工艺品产业发展存在的问题

　　2.1 生产效率低下农村手工艺品的生产周期长和产量低下导致生产效率低下。目前，绝大部分农村手工艺品从原材料的获取到成品的加工均采用纯手工制作，生产周期长，而且手工艺品的制作大多以家庭为单位，人数少，难以形成规模，产量低下。生产效率低下成为限制当前农村手工艺品发展的最主要瓶颈之一。

　　2.2 销售渠道单一，销售范围受到局限目前，农村手工艺品的销售主体和销售对象主要是中老年人，线下销售是最主要的销售模式。手工艺品的销售主要采用集市摆地摊、上门提货或成批送货上门等方式，这种点对点之间的销售路线较为单一，且销售对象也较为固定，发展新的销售对象和拓宽销售渠道受到时间和地域等条件限制。

　　2.3 缺乏政策支持，面临手艺失传的风险手工业是农村经济的一部分，但不同于耕种等基本的农业劳动进入政府管辖和扶持对象。游走在民间的手工艺品在漫长的社会变迁中依靠其兼具艺术品和生活用品的特性而生存。随着工业化的快速推进，手工艺品被其替代品以物美价廉的优势强烈冲击。此外，手工艺品的生产工序繁琐、劳动报酬较低、手艺人逐渐老龄化、手艺流传方式传播范围窄等问题，进一步导致了农村特色手工艺品艰难的生存局面。作为我国农村社会的重要组成部分，以政策支持农村手工艺品是对农村手工艺品的继承和保护。

　　3 探索“互联网+手工艺品”发展模式

　　自 2015 年提出“互联网+”的概念以来，其以一种新兴的经济形态为农村经济发展注入了新的活力。 “互联网+”的销售模式，依托其销售对象广、销售范围宽的优势，很好地解决了以往销售模式单一、销售范围窄的问题。农村手工业根植于民间，分布广泛，点小而散，利用互联网平台可以有效进行信息归类、整合社会资源、扩大宣传和销售渠道[4]。

　　3.1 运用新兴互联网媒体展示农村手工艺品近年来，以抖音、快手为主的新媒体逐渐走进人们的日常生活。可以将农村手工艺品的制作过程录制成视频，以动态的形式将农村手工艺品传播出去，既能够满足人们的好奇心，也能够达到很好的宣传效果。不同于以往的电视广告和纪录片等宣传方式，新兴的短视频对制作者技术要求低，且有专门的剪辑模板可供参考，既容易上手，制作成本又低，只需要一部手机就能够完成剪辑、上传和宣传等流程。

　　3.2 依托直播大平台销售手工艺品 2020 年，我国的直播带货行业异常火爆，销售产品的范围从日常生活用品甚至到航天火箭，这种全方位多领域的新模式，打破了传统电商平台以图片和后台客服相结合的静态销售模式。在直播过程中，消费者选择商品时，可以通过视频中带货人的讲解直接获取信息，卖家和买家之间的互动更加有效，更能够提高商品的成交率。从目前的情况来看，直播带货需要的是“流量”，带货者大都是当红明星或者网红这类具有高曝光率的人群。乐观地来看，直播带货正在走进千家万户，直播销售手工艺品不失为一种好办法。

　　3.3 政府大力支持，防止手艺失传面对夹缝生存的农村手工艺品，当地政府应当积极鼓励并大力支持。农村手工艺品因地制宜、就地取材，极具当地特色。政府可以将手工艺品打造成当地的特色文化，充分发挥其兼具艺术品和生活用品的特性。同时考虑到手艺人群体多为中老年人，还可以为这类群体提供互联网技术的支持。从这 2 年涌现的 “县长直播带货”来看，当地政府人员充当直播销售角色也能带来一定的收益。作为农村经济的组成部分，手工艺品的发展为乡村振兴战略的实施添砖加瓦。政府的支持和引导，能够为手艺人提供良好的生产和销售环境，同时也防止了手艺失传的风险。

　　4 结语

　　随着社会的变迁和工业化的发展，农村手工艺品已经逐渐淡出人们的视野，但发展农村手工业仍具有重要价值。在乡村振兴战略下，农村手工艺品产业迎来新的契机，“互联网+”的大趋势为其销售带来新的渠道。未来，农村手工艺品依靠其精简、朴素的制作理念，在新媒体短视频和直播大平台的技术支撑下，逐渐走出农村。

　　5 参考文献

　　[1] 石歌.农村特色手工艺品产业与电商融合发展研究[D].广州：广东海洋大学，2018.

　　[2] 茅涵瑜.江南乡村手艺人社会地位与职业变迁[D].上海：上海社会科学院，2019.

　　[3] 隋政航.城乡统筹视角下农村空心化问题研究[J].农业经济，2020(5)：31-33.

　　《乡村振兴背景下农村手工艺品产业发展模式探析》来源：《现代农业科技》，作者：温素珠周颖烨蔡麦浪杜乐怡