城市景观的户外广告的规划问题探讨

　　当前的户外广告普遍存在不仅设置多而广泛的特点，而且布局也是杂乱无章，究其主要原因就是户外广告的设置缺乏统一的整体规划与管理。在城市的各个角落，都布满了各式各样的广告，这在一定程度上造成了城市视觉环境的污染，此外有些户外广告的设置与城市功能区互不协调，在一定程度上危害了城市的形象，这更是加大了对城市形象的污染。

　　1.2户外广告设计标准不规范，既然污染视觉效果，又存在一定的安全隐患。

　　目前的户外广告种类繁多，形态各异，规格不一，质量参差不齐。有些户外广告的在设置上并没有实现完全有效地与户外广告载体有机结合，不但占用城市居民良好的活动空间，还会遮挡一些现有的绿色空间，这在一定程度上给城市居民造成了满眼零乱的视觉污染。更有甚者，一些户外广告的设置者，只是单纯的处于自己眼前利益考虑，往往采用一些简单、低质量的广告设计材料，加之后期不去维护和管理，使得这些户外广告在一定程度上存在安全隐患。

　　1.3户外广告缺乏长期有效的管理。

　　随着户外广告的设置的增多，对于户外广告的管理问题也逐渐捉襟见肘起来。首先，户外广告已经投放，广告商很少会及时去做好后期维护，甚至会不做后期维护处理，随着时间的推移，这些脏和陈旧的户外广告，不但失去广告的意义，占用空间，还会侵蚀和污染城市环境，压迫人们的视觉神经;其次，由于缺乏一个完善的监督管理机构体系，使得对户外广告的监管力度大大降低。

　　2.城市户外广告的规划与设计

　　2.1户外广告投放与城市整体规划统一

　　城市的形象离不开规划，把统筹规划置于城市建设首位，城市的规划与户外广告景观的规划同步。规划是城市形象的整体思考与宏观把握，规划也是城市未来的开始和发展的起点。城市的规划建设离不开户外广告景观的参与，户外广告景观与城市形象息息相关，需要同户外广告的设计投放同步共生。户外广告对城市形象的影响在于广告投放的时限和位置，这涉及到城市整体规划问题。城市的记忆和识别首先在于整体形象布局，在规划中力求个性突出，特点鲜明。避免千城一面，千篇一律，个性模糊。城市的形象塑造有宏观和微观，有整体和局部，规划对城市的形象具有决定作用。户外广告的投放布局服从并服务于城市整体规划，才能最大限度的发挥户外媒体的作用和功能。因此，在投放中坚持“规范、适度、和谐、增值、强化、美化”原则。把户外广告纳入城市建筑规划范围，广告与城市的改造及建设同步进行。投放和规划体现高远、大气、包容、宏阔的风格。城市中户外广告不能被全面禁止，但也不能见缝插针，关键在于规划、应用和管理。为了完善城市功能，增强城市视觉对比效果，根据城市的个性特点和功能需求以及发展需要，规划类型户外广告街道、准广告牌街道和非广告牌街道。

　　2.2户外广告形式内容与城市空间布局融合

　　首先认识城市空间类型和户外广告类型。城市空间类型划分各异，按照环境氛围分松弛空间、紧张空间、喧闹空间、安静空间;按照使用功能分住宅空间、商业空间、娱乐空间、休闲空间;按照交通特点分步行空间、车行空间、慢速空间、快捷空间;按照视点类型分散点空间、焦点空间;按照行为类型分生活空间、交通空间、锻炼空间、购物空间;按照建筑立面功能及位置分办公建筑立面空间、工厂建筑立面空间、住宅建筑立面空间、商业建筑立面空间、学校建筑立面空间、临街建筑立面、背街建筑立面;按照人口流量分稀疏空间、稠密空间;这些都是户外广告的发展空间和机遇，根据这些空间特点和功能来选择不同的户外广告形式和内容。户外广告多种多样，从内容上看有商业广告、文化广告、政治广告和公益广告等。从形式上看有静态的和动态的、有声的和无声的，主要有招牌广告、墙体广告、旗帜广告、彩楼广告、悬挂广告、碑刻广告、雕塑广告、音响广告、LED广告(LED视屏、LED灯箱、LED彩光线条)等。

　　其次通过户外广告科学合理利用城市空间。城市在不断发展，城市空间呈现多样化趋势，城市空间也是户外广告生存发展空间。把户外广告的形式选择与城市空间布局协调相融，有利于城市形象塑造。通过户外广告为城市量体裁衣，一是城市布局因地制宜，置阵布势，应物象形，对比呼应;二是广告形式因城而变，因街而异，如影随形，随类赋彩;三是广告与城市与时俱进，相依共存，简约互补，和而不同;四是充分利用城市空间类型，要求广告形式内容选择与城市空间类型匹配，做到定性贴切，分类细化，优化形式，强化功能;五是户外广告的形式内容选择符合大众的健康要求、生活需求和审美追求;六是充分合理利用城市施工围挡和围墙保证安全，减少污染，美化视觉。因为城市在发展中，建房、改造、搬迁、装修不断，施工场地常常使用围挡和围墙，工地围挡和围墙成为户外广告的利用空间;七是充分合理利用闲置空地和空置店面以及刺眼视野。城市建设是不断改造和完善的过程，常常出现闲置和刺眼的空间，对此户外广告起到查缺补漏的作用。

　　2.3户外广告设计与城市文化发展匹配

　　在城市形象塑造中可以根据实际对城市发展类型进行定位。充分挖掘整合城市资源，根据城市发展特点和规模以及功能需要选择与之匹配的户外广告类型进行位置安放和布控。户外广告在形式内容上全心为该类型的城市服务和宣传，此时户外广告既要注重视觉形象的设计，也要注重文化内涵的塑造，充分体现民族文化和地域文化。树立文化形象，打造文化城市，营造精神家园和心灵故乡。一座城市文化个性鲜明，能给市民产生文化认同感和归宿感，进而产生幸福感，这是城市的文化凝聚，也是市民生活的高级形态。

　　2.4户外广告的规划设计理念、思路与方法

　　户外广告力求适应和服务于城镇化进程的需要，规划设计的目的是提升城市文化、服务城市生活、展示城市形象。通过户外广告构建城市形象的审美想象空间。设计中坚守国家省地市户外广告设置标准、行业标准和市容标准体系。

　　设计依据城市的整体规划与空间布局、大众的生活需要和审美追求。整体设计要求简洁、美观、宏阔，有内涵、有思想、有技术。展现出健康与安全、绿色与环保、技术与科学、审美与实用、公益与服务、文化与内涵、民族与风格、创意与个性、市容和繁荣、数量和质量的理念。

　　做好户外广告设计的前期准备，把握宏观视角。从管理角度考虑城市形象建设层面，从商业角度考虑户外广告经营行业层面，从视觉角度考虑城市人文自然景观层面。让户外广告融入城市，深入生活，发挥效应。首先，在设计中掌握收集运用城市资料。包括城市规划资料、现场资料和背景资料。背景资料包括区位特征、交通环境、经济发展、历史文化、自然景观、风土人情、特色资源等。把资料加以取舍、整合、运用，融入设计，通过户外广告着力宣传城市形象。其次，综合分析城市现状及发展。包括分析城市功能、城市发展方向、城市路网枢纽、品牌展示区、集中展示区、一般控制区、禁止设置区、户外广告现状分布情况、城市户外广告总量、广告量与城市发展匹配情况、城市建筑立面及天际线、城市道路等级、城市夜景照明现状、商业集中区综合情况等。

　　3.结束语

　　户外广告作为当前城市景观形象的主要组成部分，体现着一个城市的整体风格和文化品位，在一定程度上反映了城市的经济社会发展水平和商业氛围以及科技水平和创新能力。因此，为了更好地利用户外广告优势，提高城市良好形象，改善城市景观，需要相关部门不断去探索，户外广告的管理任重而道远。

　　参考文献

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