项目管理论文网络传播时代纸质媒体的发展

　　在新时代网络环境下成长的大多数年轻人已将阅读的方式转移到互联网上，这无疑降低了纸质媒体的销量，减少了纸质媒体的广告等收益。然而纸质媒体发展至今，它有着网络媒体不可复制的优势，如真实可信度高，阅读不受时间、地点、工具等的限制，地区或年龄段的针对性更强，这些会为纸质媒体培养忠实的读者。在网络传播时代，纸质媒体想持续发展不但要与时俱进发挥自己的优势，更要学习新媒体的长处扬长避短，寻找新的发展方向。

　　【摘要】随着科技日新月异的发展，网络传媒的普及，互联网的全球性、互动性、便捷性等特点让新时代的年轻人越来越喜欢无纸化网络的信息传播。虽然网络传播时代给纸质媒体的发展带来了严峻的挑战，然而纸质媒体自身的特点和优势是网络传媒并无法取而代之的。本文将研究分析纸质媒体的现状和优势，为纸质传媒在网络传播时代的发展提供些许意见参考。

　　【关键词】网络传播时代,纸质媒体,发展策略,挑战

　　一、网络时代下纸质媒体所面临的挑战

　　网络时代给纸质媒体的发展营造了新的环境和考验。

　　1.纸质媒体的销售市场有所缩小，广告收益降低

　　据调查显示，截至2013年6月底，我国互联网的普及率高达44.1%，上网的人数近我国总人数的一半。随着互联网的普及，各大网站及微博的广泛应用，网络成为越来越多的人们了解社会的主要渠道。这使得纸质媒体的受众人数日益减少，尤其是新时代的年轻人对网络的兴趣热爱程度远高于纸质媒体，虽然纸质媒体在多年的积累下仍有部分老年忠实读者，但是老年人群并不能真正解救纸质媒体所面对的危机。年轻人才是时展的中流砥柱，这一销售人群的减少大大缩减了纸质媒体的销售市场，销售市场的缩减也就使得广告的效益低，广告商的投资减少，让许多纸质媒体面临经济危机，这成为了纸质媒体发展所面对的最大考验。

　　2.纸质媒体自身的不足

　　（1）时效性差

　　当今媒体传播报道的多为新闻采访，新闻的要求是时效性，而时效性是网络媒体突出的特点。微博、论坛等网络交流平台可以把身边的新闻第一时间通过互联网展现在全国网友面前，而报纸、刊物的信息报道则需要经过采访、写作、后期排版、印刷等过程才能发送到读者手中，这一系列过程无疑大大降低了纸质媒体的时效性，让愈来越多的新闻成为了明日黄花，不再让读者对报纸、刊物的内容产生兴趣。

　　（2）几乎没有互动性

　　人们都有强烈的表达欲望，希望把自己的观点与更多的人群交流分享，尤其是当他看到一个重大的新闻事件后。然而，受自身条件的制约，只能做单一方向传播的纸质媒体显然无法满足读者这一需求，所以读者只能通过互联网进行交流，那么互联网既可以阅读新闻又可以便捷的与各方观点进行互动，这便严重影响了人们纸质媒体的需求。

　　（3）版权意识不强，网络电子版诸多

　　全球化的趋势日益增强，然而纸质媒体受自身版面影响，信息量少、内容不全面。内容独一无二的图书、刊物等由于版权意识不强，越来越多的阅读内容在网络上都出现电子版。电子版一般都是免费，在没有规范的制度管理导致下载随意，对于大部分资金短缺的年轻一代来说，势必会选择免费的网络电子版，这就使纸质媒体在竞争日益激烈的市场经济条件下发展越来越困难。

　　（4）单一的传播方式

　　在网络传播已经突破单一不可逆的线性的传播方式，实现一对多，多对一，甚至多对多的环境下，纸质媒体受自身传播介质的影响，依然采用传统媒体一对多的单一传播方式，且在网络传媒已经实现视听语言及文字多种方式共同结合传播的情况下，纸质媒体依然停滞在单一的图像文字信息传播上，这便使纸质媒体的劣势鲜明的突显出来，让纸质媒体的发展面对前所未有的挑战。

　　二、网络传播时代纸质媒体的发展策略

　　1.加强深度报道，提高内容专业化水平

　　互联网的便捷、速度让网络传媒的时效性得以最大化的发挥，在这方面纸质传媒没有任何的竞争优势。那么纸质传媒就要寻找新的突破口，从网络传媒的弱势，纸质传媒的优势入手。

　　（1）深度报道

　　网络传媒的迅速注定了网络传媒评论性的报道停留在浅层面上，深度性不强，那么纸质传媒就要抓住这一弱势，利用采访写作编辑等有利时间，延伸新闻事件评论的深度，让报道更具特色和思想。

　　（2）真实性强，更专业

　　网络信息传播的审核门槛要求低，每个人都可以发表自己的评论甚至自己写新闻，这便会造成网络假新闻泛滥，新闻的真实可信度不高。而纸质媒体凭借多年下来的信誉积累，它的真实性得到大多数人的认可，具有权威性和公信力。真实性、可信性是纸质传媒最大的优势，给予时间进行深度的采访调查，虽然新闻时效性弱了点，却让事件报道、新闻评论更专业。

　　这些优势让纸质传媒成为影响社会舆论，传播正能量的不容忽视的媒体。

　　2.坚持打造本土特色，树立特色品牌

　　在互联网成为全球交流平台的网络传播时代，纸质传媒受版面的影响不可能在全面、多元的方向与网络传媒竞争。这就要求纸质传媒把新闻受众范围缩小，专注于本地新闻报道吸引本地有效的读者群体，让报纸内容与地区百姓更具相关性。

　　纸质媒体要打造本土的特色，让报纸、刊物内容与当地居民的生活相接近、更具有针对性。第一，内容不仅要观天下事，更要对地区的一些特殊的重要事件进行报道。第二，广告部分要与地区相关联，例如工作招聘、投资招商、楼房买卖等，这样既方便了百姓对周围环境市场的了解，又能让广告商得到良好的广告效益，两全其美。第三，要树立独特的品牌意识，为不同人群提供他们需求的报道内容。例如针对老年人，报道内容要以养生、亲情居多，可以为老人提供闲暇的温暖和保健。

　　有了本土的特色，打造出自己独特的品牌，才能为纸质媒体培养出固定的读者人群，让纸质媒体得以持续发展。

　　3.确立大媒体观念，尊重市场准入准则

　　纸质媒体是电视、广播、报纸、网络四大传媒之一。纸质媒体要想在竞争激烈的市场中持续发展，必须树立“大媒体”观念，与时俱进改变滞后传统的经营模式，尊重市场的准入原则，创新发展理念。

　　（1）尊重市场导向作用，力求满足消费者的需求

　　若没有销售市场，纸质传媒便无法持续发展，要让媒体市场化经营，产业化发展，要对社会全局有所了解对受众心理有所把握，才能让纸质传媒的选材内容更合消费者的心理。有了可观的销量，在广告效益上才能有好的收益，没有经济的后顾之忧，纸质媒体才能持续健康发展。

　　（2）加强版权意识

　　利用互联网的高效便利以及年轻人对电子书阅读的喜爱心理，加强图书等刊物网络版权的管理。改变互联网上没有质量保证的免费电子书下载这一混乱无章的现状，不仅是对作者版权的维护，对阅读者阅读质量的负责，更是保证纸质媒体经济效益的有效方法。

　　4.改革报道形式，转变视觉效果

　　新兴起的网络传媒发展并不完善，纸质传媒就要学会利用网络传媒的优劣势发展自己的优势。网络传媒为网民提供了一个广阔自由的信息交流平台，然而却因为门槛低而使网络信息内容五花八门，杂乱无章。纸质媒体要利用互联网广阔传播渠道的优势，利用其可信度低信息内容质量差的劣势，改变纸质的单一报道方式推出纸质传媒的网络版、手机版等。为单一的静态图片、文字报道扩展渠道，改变受众的视听效果。

　　结语

　　虽然当今世界进入网络传播时代，让纸质媒体的发展面临严峻的考验，然而纸质媒体依然有着不可替代的优势和地位。利用网络传媒，最大化的发挥纸质传媒独特的优势，是纸质媒体的求生之道，相信纸质传媒依然有着无限的前途。

　　参考文献：

　　[1]骆正林.传媒竞争与媒体经营[M].北京：中国广播电视出版社，2008.

　　[2]匡文波.纸质媒体还有明天吗？[J].现代传播（中国传媒大学学报），2008（04）.

　　[3]朱鸿军，马莉.走向“复合型媒体”：纸质媒体转型的必由之路——访日本经济新闻社社长喜多恒雄[J].媒体，2010（4）.