电视广告影片如何审美

　　电视艺术的传播方式是在信息电子为技术为基础，以声音，画面，视觉造型为传播的，通过鲜明人物刻画塑造的银幕形象，用审美思维的艺术手段表现出得客观世界，达到以情动人的目的银幕效果。电视这一产品和技术的产生，进一步促进了电视艺术的兴起，从而促进了视觉艺术，映像艺术的发展和探索，其中电视广告和电视剧在当代人们文化水平和审美水准都在不断提高的情况下，对于人们最为直接的联系方式电视广告，也在朝着艺术性的方向发展更贴近人们日常审美。电视广告也在摆脱纯粹的商业性，在纯粹的广告美学中表现非纯粹的广告美学，它是一种大众文艺活动，是一种传播的美，是一种创造的美，是一种文化，也是一种艺术。以“梦想型社会”闻名的丹麦未来学家罗夫·钱森曾预言“未来的企业会通过提供给消费者梦想和有差别的感性经验来创造价值。”

　　现在打开电脑、电视不难发现广告作品已经摒弃了“重复”“叫卖”的单一表达途径，用一种文化、感性的表达方式和消费者沟通，希望通过情感的共鸣将广告产品和企业文化植入广告受众心中。在这种表达模式中，具有审美价值的广告可以有效连接广告受众和产品，虽然这种审美多多少少具有了一定的“非纯粹”性，但很多广告作品终究是一种承载一定艺术气息的产品，广告美的存在毋庸置疑。现代社会的文明与教育的普及，广告受众自主意识、审美能力的提升，广告受众对推销式广告的排斥等等因素都对广告作品的设计水平提出更高的美学要求，广告审美就是对这种要求的最好回应。

　　2.场景的对比美

　　在中国节日中，春节是最撩拨人们思念和柔情的，具有最重的家庭意味的节日，一汽大众“让爱回家”这个饱含想家，回家，念家，硬朗中带有柔情的广告片，在场景切换与对比中凸显出大城市的热烈，繁华，与家乡安静与平和。主人公是大多数在大都市进取的儿子形象，奔波忙碌与父母的期待守望，盼望与失望，宽容与后悔，丰富与宁静产生场景形式的对比美，父母与儿子的亲情,回家的心理选择与现实的冲突。发掘发生于两代人之间的非常具有人性相通的故事，它既来源于生活，而又高于生活，用电视艺术的视角表现出现实中的矛盾与冲突，激发观众的心里认同和内省。

　　3.社会符号的情感美

　　在中国“春运”已经成为一个社会符号，在春运期间，一汽奔腾以一部柔情暖心的广告短片在电视频道、视频网站等平台进行轰炸式播放，影片中上年岁的父母期待孩子的归家，父母与春节未归孩子之间的互相思念以及细腻而又淳朴的爱贯穿了整部影片，附和这一节日内大多数人的内心，引发了一系列关注，这部由李鹏承执笔的文案《每个人都有一个回不去的家乡》。广告中的城市奋进青年所隐喻的都市打工族，则是一汽大众的目标客户人群，其中别克英朗汽车文案“与进取者共鸣”契合。而通过唤城市进取者起对责任，家乡，父母的思念情怀，广告使汽车品牌成为与消费者的内心需求，广告使之具体化符号化与商品形象产生共鸣，从而赋予品牌情感。

　　4.内容与形式的统一美

　　“任何艺术的形象都不可能离开内容，也离不开形式，形式与内容是有机统一的。在艺术欣赏中，艺术形式直接作用于欣赏着的感官，但艺术形式之所以能感动人，影响人，是由于这种形式生动鲜明的体现出深刻的思想内容。”一汽大众奔腾汽车品牌的塑造从父母对儿女亲情的角度出发，锁定“孝”道情感的，表现出大部分城市进取者的真实生活，叙述盼望子女归家的父母与奔波进取忙碌无暇照顾父母的孩子的小故事，并引起消费者内心的共鸣，最总展现出“别让父母的爱成为永远的等待，让爱回家”的品牌文案传播的主题，在中国传统文化道德观念价值观念中赋予一汽大众奔腾汽车品牌的人文力量与广告中展现出的人文主义精神。

　　总结“让爱回家”这条电视广告影片不仅仅是“为美而美”，类似的电视广告影片还承载着信息传播，商业营销的目的，审美手段的运用是为了更好的完成商业宣传的任务，在信息时代的大背景下，广告的作用日益显著。因此，借助智慧与情感的艺术美学效应，制作出有创意的广告，将其思想性，艺术性，科学性，真实性提高到审美的高度，借此调动人们的审美情感，相信在以后的电视广告影片中能更好显示出品牌的价值。

　　阅读期刊：《当代电视》

　　《当代电视》是电视艺术专业刊物，介绍电视艺术发展概况，发表有关分析、评论文章。设有专稿特稿、新作品评、编导演之窗、争鸣园地、台长论坛、观察与思考等栏目。

　　《当代电视》读者对象为电视艺术工作者、高校相关专业师生及广大的电视艺术爱好者。