信任，是人类生活中的一个重要问题，人们每时每刻都在关注自己是否得到他人的信任，并且也希望别人能够值得自己信任。大量研究表明，信任问题不仅关系到个体的利益，同时也关系到社会稳定（Brewer，2008；DeBeer，2008；GriesCrowson，2010；Lount，2010）。

传统的决策理论假设认为人们的决策是理性的、效用最大化的，但是大量的经验和实证研究表明人们的决策过程受到非理性因素的影响。人们在决策的时候往往隐含着一定的参考标准，对决策方案及其结果进行评价和判断时也是以某个参考标准为依据的，也就是说人们的

面对相同的营销情境，不同消费者常常会表现出不同的行为反应。同样计划购买一件打折商品，一些消费者会关注价格优惠带来的节省，而另一些消费者则更关注商品质量是否比原价销售时有所下降。根据调节定向理论（RegulatoryFocusTheory），这是由于两类消费者分

随着产品的核心属性（例如质量和功能）变得越来越同质化，企业开始将他们的差异化努力方向从具体的产品特性转向一些非有形特征，例如产品设计的美学（Brunner，Emery，Hall，2008）。很多时候，产品设计不仅可以起到与消费者进行信息交流的功能价值，同时还

在人事选拔中，作假被认为是个体为获取良好印象而有意歪曲作答的倾向（KuncelBomeman，2007；Komar，Brown，Komar，Robie，2008）。它表现于人事选拔的各个阶段，如收集和筛查履历、纸笔测验和面试等环节（Birkeland，Manson，Kisamore，Brannick，Smith，20

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要分析气象记录档案工作存在的主要问题，首先要确定气象记录档案工作的评价标准。一般来说，气象记录档案工作的根本价值即为其评价标准，原因在于不论具体的档案工作内容与方式如何，如果不能实现气象记录档案工作的根本价值，就不能被认为是有效的工作。 摘

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