新闻媒体的社交化发展趋势研究

　　伴随着微信、微博等新媒体的发展，新闻的生产传播方式发生了极大的变化，新闻的社交化传播成为普遍趋势。以 Facebook、Twitter、YouTube、微博、微信、QQ 空间等国内外新媒体平台为代表的各种社交媒体正在强势崛起和迅猛增长，对传统媒体生态和传播格局形成冲击，甚至改变了社会固有的信息获取方式。社交媒体成为网民信息获取、社会互动、公众传播的重要渠道，新闻的传播和热点话题的形成也越来越依赖个体受众在社交渠道的主动传播行为。在此形式下，为了维护传统固有的知识信息传播权力，社交化也成为新闻媒体一个重要发展趋势。

新闻媒体的社交化发展趋势研究

　　一、新闻社交化传播的类型分析

　　顾名思义，社交化传播是指在社交媒体、渠道或平台中进行的，以受众个体社交圈为主要传播路径的信息传播模式。因此，新闻的社交化传播就内含着信息传播与社交互动的双重目的。社交媒体的兴起，使得公众可以通过网络中的互粉、转发和评论建立起一个超越时间和空间的广义社交圈。不论是新闻还是其他类型的信息，都可以通过人际传播的方式得到极大的扩散。就新闻媒体的发展情况来看，从桌面互联网时代的门户网站出现开始，受众就越来越多地参与到传播中来，而人人网、微博、微信等社交平台级产品的问世，进一步将网友带入到新闻生产、新闻传播的第一现场。从信源主体和传播模式来看，社交化新闻的传播模式主要可以分为三类：以传统媒体、社交网络意见领袖等为主要信源的广播式传播，例如传统媒体的官方微博账号、微信订阅号 ;以匿名账号(主要指账号主体对其真实身份进行匿名)为主要信源的爆料式传播，如微博营销号采编和发布的爆料新闻 ;以普通受众为主要信源的讨论式传播，如朋友圈或微博群、微信群新闻。

　　其中，第一种和第二种传播模式仍主要是以传统的新闻传播形式为基础，即有一个明确的信源主体发布消息来源，通过账号自身的公信力赢得关注，吸引公众对新闻内容进行讨论、转发，促进新闻事件的发酵，使其得以在社交圈中实现二次传播和扩散。两者的区别在于，第一种传播模式是将新闻按照互联网信息传播形态进行改造后投放到社交网络中进行传播，其本质与传统媒体的新闻传播并无太大区别 ;而第二种传播模式则是利用社交媒体传播规则和技巧生产满足受众窥视欲的信息内容。与前两者不同，以普通受众为主要信源的讨论式传播虽然是以个体的名义发布原初信息，但新闻的生产却是在朋友圈的讨论过程中逐渐完成的，不仅满足了公众的信息需求，并且具有一定的公开性，结合社交平台的转发、评论、点赞等功能，极容易变成具有公开传播价值的新闻信息。

　　二、新闻社交化传播的主要特征

　　伴随着手机网民的规模增长，手机浏览器、垂直类资讯 APP 和自媒体日渐成为网民获取资讯信息的重要渠道。从民间的“帝吧出征”，到人民日报官微主导的“中国一点也不能少”南海仲裁抗议，2016 年引爆全民关注的新闻话题大多是延着“主流媒体发布—自媒体跟进讨论—社交媒体平台爆发”的传播路径形成的。总体来看，新闻的社交化传播具有以下几个突出特点： 1. 内容生产具有互动性特点。在新闻的社交化传播过程中，每一个个体都有生产内容的可能，每一个个体也都是传播内容的渠道。发布新闻不再是媒体机构专有的权力，而是全民参与式的信息流通。在新闻的社交化传播过程中，新闻内容生产已经成为一种全社会参与互动的过程。 2. 内容表达具有多样化和个性化特点。相比于传统新闻对于文字、图片的依赖，建立在微博、微信等新兴媒介形态的新闻媒体拥有更多样化、更丰富的表达手段，例如音频、视频等。在网络数据技术的快速发展过程中，大数据也极大地促进了新闻的社交化传播，新闻媒体可以通过对社交媒体中个体用户的信息采集和统计分析，获得受众的内容需求，向用户推送具有个性化的新闻内容。 3. 内容传播具有自发性特点。新闻的社交化传播建立在社交关系网络的基础上，加上社交网络的扁平化特质，受众的主动分享行为就使得新闻内容的传播打破了原有的时空限制，变得更快速、更精准、更容易赢得受众信赖。这种具有自发性特点的内容传播模式，大大提升了传播的有效性，更高效地实现了新闻内容的传播与扩散，并且在传播的过程中持续实现更多的受众卷入，以较小的时间和人力成本延长了新闻内容的生命周期。

　　三、新闻媒体社交化的发展趋势

　　随着社交媒体的快速发展，公众开始越来越依赖这种方便快捷的新闻消息获取方式。根据皮尤研究中心的调查数据，公众使用社交媒体获取网络新闻的占比已经达到 35%，仅次于新闻机构网站 /APP 应用(36%)，成为人们获取网络新闻的最主要方式之一。公众这一需求促进了新闻的社交化传播规模的增长，很多媒体也敏感地捕捉到了公众这一信息获取习惯的转变，并注意到新闻社交化传播的优势，越来越重视自身的社交化属性提升。 1. 社交平台新闻媒体账号规模不断扩大新闻媒体，特别是传统媒体，应对这一趋势的第一反应是在微博、微信、移动新闻客户端等社交媒体平台开设账号，铺设传播渠道，学习和掌握社交媒体平台的不同特点，利用社交媒体进行内容的发布和生产，并通过各类线上─线下活动拉近与受众之间的距离，实现与受众的互动和社交化的媒介生产。群中的新闻联动传播。 2. 移动新闻客户端的社交化传播功能持续升级自 Web 1.0 时代的社交新闻聚合网站起，新闻客户端的产品模式基本已经确定。iMedia Research 监测数据显示，2016 年国内移动新闻客户端的用户增速开始放缓，用户规模基本保持稳定，从增量阶段进入存量阶段。与此同时，移动新闻客户端市场也正在逐渐从粗放式扩张走向精细化运营，用户体验的优化和用户黏性的提升，成为移动新闻客户端下一阶段发展的重点工作。3. 大力开展在线视频新闻直播功能和产品开发历经长久的图文新闻时代，伴随着移动新闻客户端的快速成长和视频直播技术的突飞猛进，在线视频新闻的用户需求也在不断增长。2016 年，在 VR/AR 和直播热潮的共同推动下，在线视频新闻直播成为新闻媒体和移动资讯产品领域的一个新的增长空间。新浪新闻、腾讯新闻、网易新闻等商业类新闻移动客户端均将直播页植入了产品首页。在线新闻视频直播也在不少新闻热点事件报道中被广泛应用。

　　四、小结

　　目前，新闻资讯行业整体处于需求碎片化、渠道多元化和内容重度化的发展阶段，这使得新闻媒体之间的竞争也愈加激烈。从内容生产、内容分发、产品开发等多个角度来看，新闻媒体的社交化发展趋势已经成为一个不争的事实，在移动新闻资讯领域的产品打造和升级更是向着“全民社交生态模式”前进。优质内容的竞争已经成为新闻媒体的竞争的重点，但是不论内容形式如何改变，一直以来都是只有真正符合受众信息获取需求的内容才称得上优质内容。因此，在新闻媒体的社交化发展大趋势下，不论是渠道升级还是平台完善，抑或用户社交生态的构建，媒介融合变革的最终目的还是为了生产更好的新闻内容。

　　参考文献：

　　 “国内外新闻与传播前沿问题跟踪研究”课题组、殷乐、薛海强、John Whbey：《问题与争议 : 社交媒体和新闻传播的多元视角研究》，《新闻与传播研究》2015 年第 4 期

　　王超慧：《社交新闻聚合网站的传播模式分析》，《新闻世界》2015 年第 7 期

　　《新闻媒体的社交化发展趋势研究》来源：《新闻记者》，作者：周蕾